სილამაზის საცალო ვაჭრობა არყის ყუთი ახლახან შეუერთდა სხვა ონლაინ ბიზნესების რიგებს (იხ. უორბი პარკერი, ასაქირავებელი ასაფრენი ბილიკი და ბონობოსი) და გახსნა თავისი პირველი მუდმივი მაღაზია ნიუ იორკის სოჰოს სამეზობლოში.
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Birchbox გამოდის ქუჩებში. დამფუძნებლებმა კატია ბიუშამპმა და ჰეილი ბარნამ გასული წლის შემოდგომაზე ჩელსი მარკეტში გახსნეს ამომხტარი მაღაზია, რათა გამოეცადათ კონცეფცია, რომელიც პოპულარული გახდა. "ჩვენ იმდენი ადამიანი შემოვიდა კარში, ვისაც არასოდეს სმენია ჩვენ შესახებ", - ამბობს ბარნა. ”მაგრამ აბონენტებმა მოიყვანეს მეგობრები, რომლებიც არ არიან გამომწერები და შემდეგ სურდათ გამომწერები გახდნენ.” დამფუძნებლებმა შეარჩიეს ჩელსის ბაზრის ადგილმდებარეობა და ამჟამინდელი მდებარეობა სოჰოში ტურისტული ტრაფიკის გათვალისწინებით - ადამიანები, რომლებიც სტუმრობენ ნიუ იორკს "აღფრთოვანებულნი არიან ახალი ნივთების აღმოჩენით", - ამბობს ბარნა.
მაღაზია დახვეწილი და სახალისოა და კარგად ასრულებს Birchbox– ის ონლაინ დნმ -ის რეალურ სამყაროში თარგმნას. უპირველეს ყოვლისა, პროდუქცია შერჩეულია კატეგორიის მიხედვით და არა ბრენდის მიხედვით. ”ყველა ტრადიციული სილამაზის მაღაზია [ორგანიზებულია] ბრენდების მიხედვით - ეს ერთგვარი მემკვიდრეობაა. მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია, ვებ – გვერდიდან ვთქვათ, რომ გვინდოდა, რომ ის უფრო ვებგვერდს ჰგავდეს ”, - ამბობს ბარნა. ”ჩვენ ვიცით ჩვენი მომხმარებლების მაღაზიები პროდუქტის კატეგორიებისთვის.” მაღაზია გრძნობს დიდ და კეთილმოწყობილს. მაღაზიაში შეგიძლიათ ნახოთ 2000 პროდუქტი და Birchbox– ის დაახლოებით 500 ბრენდის დაახლოებით ნახევარი.
და რა თქმა უნდა Birchbox არ იქნებოდა Birchbox ყუთის გარეშე. მაღაზიის უკანა ნაწილში არის განყოფილება სახელწოდებით "BYOB" ("ააშენე შენი საკუთარი Birchbox"), სადაც 15 დოლარად იყიდება კლიენტები შეუძლია აირჩიოს ხუთი დელუქსი ნიმუშის ზომა ხუთი განსხვავებული კატეგორიიდან, მათ შორის თმის მოვლა, სურნელი და კანი ზრუნვა. სხვა მახასიათებლები მოიცავს "Try Bar" პროდუქტების შესამოწმებლად; მრავალი ტექნიკური სადგური, სადაც მყიდველებს შეუძლიათ მიიღონ ვიდეო მიმოხილვები და მიიღონ კონკრეტული პროდუქტის რეკომენდაციები მათი პროფილების საფუძველზე; და სალონი, რომელიც გთავაზობთ თმის, მაკიაჟისა და ფრჩხილების მომსახურებას და ჯგუფურ კლასებს.
ასე რომ, Birchbox– ის სხვა მაღაზიები მოვა? ”ჩვენ ვუყურებთ როგორ მუშაობს ეს, ასე რომ ჩვენ შეგვიძლია ვუპასუხოთ ამ კითხვას!” ამბობს ბარნა. ”ჩვენ დიდი სურვილი გვაქვს გავაფართოვოთ, თუ ეს არის რაღაც აზრი.”
მაღაზიის ფოტოები: კენტ როგოვსკი/Birchbox