ჭირდებათ ჟურნალებს კარდაშიანები უფრო მეტად ვიდრე კარდაშიანებს ჟურნალები?

მოდის ინდუსტრია კარდაშიან-ჯენერის გავლენით ნაღდი ფულით სარგებლობს დაიწყო ოჯახის მიღება ოჯახში 2013 წელს - იხილეთ ბევრი ხმაურიანი წინა რიგის გამოჩენა, მრავალი დიდი ბრენდის კამპანია, თანამშრომლობა საცალო ვაჭრობასთან და კენდალის დაკავებული სამოდელო კარიერა მტკიცებულებისთვის. შეძლო თუ არა მოდის მედიამ ფულის გამომუშავებაც? მკითხველის ქვეჯგუფის დაუსრულებელი უკუკავშირის მიუხედავად, ოჯახში ინტერესი, რა აცვიათ და რას ყიდიან მხოლოდ გაიზარდა. მტკიცებულება არის პუდინგში - ანუ ბეჭდური გაყიდვები და ციფრული ტრაფიკი.

მაგრამ ა WWD სტატია ოთხშაბათს, მათი ბეჭდური გავლენა მცირდება. სავაჭრო მოჰყავსკოსმოპოლიტურინოემბრის გამოშვების 50 წლისთავისადმი კრის ჯენერი და მისი ყველა ქალიშვილი, როგორც მაგალითი: მიუხედავად იმისა, რომ მთავარი რედაქტორი ჯოანა კოულმა საჯაროდ თქვა იგი გაიყიდა "მილიონობით", ამ ნომერმა გაყიდა მხოლოდ 436,500 გაზეთის სტენდის ნომერი, აუდიტირებული მედიის ალიანსის თანახმად. კაილი სოლო თებერვლის გარეკანი

უკეთესად (495,423 ნომერი), მაგრამ ეს მაინც ნაკლებია ჟურნალის საშუალოზე 2015 წლის პირველი ნახევრისთვის (531,086 ნომერი). Სამი წლის წინ, კიმის აპრილის სოლო ყდა იყო ჟურნალის 2013 წლის ბესტსელერი, 1.2 მილიონი ასლის მიხედვით Adweek. ამასობაში ზე Teen Vogue, ის მაისის ნომერი, რომელშიც მონაწილეობს კაილი დაამარცხა საშუალო წლის პირველი ნახევარი 48 237 ნომრით, თუმცა ეს იყო ნაკლები კენდალის 2014 წლის სექტემბრის ნომერი რომლის თანახმად, 72,619 გაზეთის სტენდი გაიყიდა WWD.

კარდაშიანის გარეკანი არასოდეს ყოფილა ფსონი მოდის ჟურნალებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ კიმსა და კანიეს საკამათო ვოგი საფარი შესაბამისად, 2014 წლის აპრილში გაიყიდა 264,421 გაზეთის სტენდი WWD, პირველადი ანგარიშები თქვა, რომ იგი ჟურნალის მოლოდინს არ შეესაბამება და არ გასცდა ბიონსეს 2013 წლის გარეკანი. მისი შედეგები, თუმცა, იყო მონუმენტური: კიმ ოფიციალურად დაამტკიცა ანა ვინტური და ძველი სკოლის ევროპული ბრენდებიც კი, როგორიცაა ვალენტინო და შანელი, ვერ გაუძლებენ ოჯახთან ურთიერთობას.

მაგრამ მას შემდეგ, რაც გაზეთების გაყიდვები ყოველთვის მცირდება, მედია ბრენდები, რომლებიც ეძებენ ციფრულ ტრაფიკს, დაწკაპუნებებს, შთაბეჭდილებებს და ბრენდის შემქმნელ აჟიოტაჟს, მაინც პოულობენ ღირებულებას, რომელშიც ოჯახი გამოირჩევა. მაგალითად, ჰერსტის წარმომადგენელმა დაადასტურა, რომ ა კოსმოპოლიტური საიუბილეო წვეულება (რომელსაც ყველა კარდაშიანი ესწრებოდა) ოქტომბერში დააგროვა Snapchat– ის პირდაპირი სიუჟეტის 9 მილიონი ნახვა და 9 მილიარდი მედია შთაბეჭდილება. ჟურნალმა ბევრი ინვესტიცია ჩადო პლატფორმაში და იყო Discover– ის ერთ – ერთი გამშვები არხი, სადაც გავრცელებული ინფორმაციით, მას თვეში 3 – დან 4 მილიონამდე მნახველი ჰყავს. იმავდროულად, Cosmopolitan.com– მა ოქტომბერში შეაგროვა 15.8 მილიონი უნიკალური ვიზიტორი, რაც ოდნავ აღემატება ყოველწლიურ საშუალო მაჩვენებელს 15.6 მილიონზე, Comscore– ის მიერ მოწოდებული მონაცემების თანახმად.

Მიუხედავად იმისა, რომ კოსმოპოლიტური არის ginormous შედარებით ინდი ჟურნალი ქაღალდი, მისმა საიუბილეო ნომერმა არ აღბეჭდა იგივე ინტერნეტ – ხმაური, რაც კიმის 2014 წლის შიშველმა გარეკანმა გააკეთა 6.6 მილიონი გვერდის ნახვა მხოლოდ პირველ დღეს. Vanity Fairთუმცა, ივლისში იმავე ვირუსულ ენერგიას გადასცა თავისი საეტაპო ქეითლინ ჯენერის სადებიუტო საფარი, რომელიც შესაბამისად, ცხრა მილიონი უნიკალური ვიზიტორი მოიპოვა პირველ 24 საათში და 24 მილიონი პირველ თვეში რათა Adweek. ბეჭდური გამოცემა იყო ჟურნალის ყველაზე წარმატებული ხუთი წლის განმავლობაში, გაზეთების დახლების მიხედვით 432,923 ნომერი გაიყიდა WWD. და მეტი ზე კომპლექსი, ხლოეს აგვისტო/სექტემბრის გარეკანი ბრენდის წარმომადგენლის თქმით, 20 მილიონზე მეტი გვერდის ნახვა აქვს, რაც ორჯერ მეტია ვიდრე ტრაფიკი ჯასტინ ბიბერი საფარი მიღებული მომდევნო თვეში. Ორმაგი!

მივედით თუ არა იქამდე, როდესაც ჟურნალებს კარდაშიანები უფრო სჭირდებათ, ვიდრე კარდაშიანებს ჟურნალები? წელს პროფილში Ნიუ იორკ თაიმსი, მატრიარქმა/მომაჯერმა/დამწყებმა კრის ჯენერმა განმარტა, რომ მისი ერთ -ერთი უმნიშვნელოვანესი სტრატეგია არის პერსონალური ინფორმაციის საგულდაგულოდ გადმოცემა იმ გზით, რაც ოჯახს კომერციულად სარგებელს მოუტანს. ახლა კი, როდესაც თითოეულ ქალიშვილს აქვს საკუთარი (არა უფასო) აპლიკაცია, ისეთი ნუგბარების თაყვანისმცემლებს, რომელთაც დიდი სურვილი აქვთ, ყოველთვის შეუძლიათ პირდაპირ მათგან მოვიდნენ. ასე დებიუტდა კიმი წმინდა ვესტის სახელი, როგორ იზიარებს კაილი მაკიაჟის გაკვეთილებს და როგორ გამოაქვეყნა კენდალმა გადაღლილობის გამო საავადმყოფოში გადაიყვანეს. მხოლოდ ქეითლინმა გამოიყენა ჟურნალი ექსკლუზიურად მის სასარგებლოდ წელს, მაგრამ მას ოდესმე დასჭირდება ასეთი გამოცდილება?

მხოლოდ კარდაშიანის/ჯენერების მონაწილეობა საკმარისი არ არის: თუ მედია ბრენდები არ მოაწყობენ ახალ და ხმაურიან რედაქციებს, როგორიცაა კაილი ჯენერის ინტერვიუ საფარი სტივენ კლეინის მიერ გადაღებული, მკითხველს არ აინტერესებს. განსაკუთრებით ბეჭდვით.

მთავარი ფოტო: კიმ კარდაშიან უესტი და კრის ჯენერი მის პირველად KKW Beauty and Fragrance- ის ამომხტარ გახსნაზე ლოს-ანჯელესში, ვესტფილდ საუკუნე სითიში. ფოტო: პრესლი ენ/გეტის სურათები