ფოტო: მარიო ტამა/გეტის სურათები
ეს ამბავი განახლებულია.
Როდესაც ავრორა ჯეიმსი პირველად გაუზიარა თავისი იდეა, თუ რა გახდებოდა ოფიციალურად 15 პროცენტიანი დაპირება -501 (გ) (3) არაკომერციული, რომელიც მოუწოდებს მსხვილ საცალო ვაჭრობას, უზრუნველყონ, რომ მათ თაროებზე პროდუქციის სულ მცირე 15% შავკანიან ბიზნესს მიეკუთვნება. სპეციალურად მიაქცია ყურადღება (და წარწერები) რამოდენიმე საცალო ვაჭრობაზე, მათ შორის Whole Foods, Target, Walmart, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter და სეფორა. ორ კვირაზე ნაკლები გავიდა, ერთ -ერთმა მათგანმა ოფიციალურად მოაწერა ხელი.
Ოთხშაბათს, სეფორა გამოაცხადა ვალდებულება 15 პროცენტის დაპირებაზე. "ჩვენ ვაღიარებთ რამდენად მნიშვნელოვანია შავი ბიზნესისა და თემების წარმოდგენა და ჩვენ უკეთ უნდა გავაკეთოთ", - თქვა ან წარწერა Instagram- ზე წაკითხული ამბების გამოცხადება. ”ასე რომ, ჩვენ ვიწყებთ ახლა”.
სოციალურ მედიაში გამოქვეყნებული პოსტის თანახმად, სილამაზის საცალო ვაჭრობა იწყება სამი პროცენტით, რომელიც აღწერილია 15 პროცენტიანი დაპირებით: შეაფასეთ რამდენ შავ კუთვნილ ბიზნესსთან ის მუშაობს ამჟამად, დაეპატრონოს ამ დასკვნებს და იმოქმედოს შემდეგის საჯაროდ გაზიარებით ნაბიჯები. (
New York Times იუწყება, რომ Sephora ამჟამად ატარებს 290 ბრენდს აშშ-ში და რომ მათგან მხოლოდ შვიდი შავია.)დასაწყისისთვის, Sephora გახსნის თავის კავშირებსა და რესურსებს, როგორიცაა წვდომა პოტენციურ დამფინანსებლებთან და საწარმოებთან კაპიტალისტებმა, დამწყებ დამწყებებმა და ხელი შეუწყონ თავიანთი ბიზნესის დაწყებას და განვითარებას, თქვა კომპანიამ ინსტაგრამი. ის ასევე შეეფერება მის არსებულს დააჩქაროს ინკუბატორის პროგრამა, რომელიც ფოკუსირებულია ფერადი ქალების პროექტებზე. (ალუმები მოიცავს Mented, Thrive Causemetics და Kaia Naturals.)
განცხადებაში, არტემის პატრიკმა, Sephora– ს EVP და მარკეტინგის მთავარმა დირექტორმა, თქვა, რომ კომპანიამ აიღო 15 პროცენტული დაპირება ", რადგან ჩვენ გვჯერა, რომ ეს არის სწორი, ჩვენი კლიენტებისთვის, ჩვენი ინდუსტრიისთვის და ჩვენი საზოგადოება. საბოლოო ჯამში, ეს ვალდებულება უფრო მეტია, ვიდრე პრესტიჟული პროდუქტები ჩვენს თაროებზე, იგი იწყება გრძელვადიანი გეგმით, რომელიც ამარაგებს ჩვენს მარაგს ჯაჭვი და სისტემის შექმნა, რომელიც ქმნის უკეთეს პლატფორმას შავკანიანი ბრენდების ზრდისთვის, ხოლო შავი ხმების უზრუნველყოფა ხელს უწყობს ჩვენს ფორმირებას მრეწველობა. ჩვენ ვაღიარებთ, რომ ჩვენ შეგვიძლია უკეთესად გავაკეთოთ და ეს პირობა ემყარება ჩვენს მიმდინარე მუშაობას, რომ გამოვიყენოთ ჩვენი რესურსები სეფორასა და ჩვენი ინდუსტრიის მნიშვნელოვანი და გრძელვადიანი ცვლილებების განხორციელების მიზნით. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის პირველი მსხვილი კომპანია, რომელსაც ჯეიმსმა უწოდა თავის პირველ პოსტში 15 პროცენტის შესახებ დაპირება, Sephora არ არის ერთადერთი მრავალ ბრენდის საცალო ვაჭრობა, რომელიც მას საჯაროდ უჭერს მხარს ან ვალდებულებას მიიღებს მათი დივერსიფიკაციისკენ შესაწირავი.
ამ თვის დასაწყისში, ასაფრენი ბილიკის დაქირავება მისი თქმით, ის გამოყოფს 1 000 000 აშშ დოლარს შავკანიანთა მფლობელობაში მყოფი ბიზნესის მხარდასაჭერად, როგორც საბითუმო, ასევე თანაწარმოების ინიციატივების მეშვეობით. ”ჩვენთვის კრიტიკულად მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენი [$ 1,000,000] მნიშვნელოვანი ნაწილი მიემართოს მოდის ბრენდების შექმნა შავი დიზაინერებისგან, რომლებსაც არ ჰქონდათ საინვესტიციო კაპიტალი დასაწყებად მათი საკუთარი," ინსტაგრამის პოსტი, რომელიც აცხადებს წაკითხვის მცდელობას.
გაქირავების კომპანია აცხადებდა მხარდაჭერას 15 პროცენტიანი დაპირების მიმართ და აიღებდა ვალდებულებას ჰქონოდა "მოდის ნიჭის მინიმუმ 15%, რომელსაც ჩვენ გამოვავლენთ და მხარს ვუჭერთ წინსვლაში" არიან შავკანიანთა საზოგადოებიდან, მათ შორის მარკეტინგის მოდელები, ელჩები, რომლებსაც ჩვენ ვიყენებთ და სტილის ნიჭი, ფოტოგრაფები, ვიდეოგრაფები და ეკიპაჟები უკან კამერა ".
მიუხედავად იმისა, რომ იგი პირდაპირ არ მიუთითებდა 15 პროცენტიან დაპირებაზე, ლიზა ამბობს გაჰ -დამოუკიდებელი ბუტიკი, რომელიც დაფუძნებულია სან ფრანცისკოდან, მოდის ინდუსტრიაში ბევრს უყვარს-ასევე გამოქვეყნდა სოციალურ მედიაში იმის შესახებ, რომ შავკანიანთა ბრენდები უფრო მეტად სჭირდებათ თაროებზე. ამის მისაღწევად, "ჩვენ გამოვყოფთ [$ 10,000] შესყიდვას შავი ბრენდების [და] დიზაინერებისგან ამ თვეში, რათა თქვენ შეიძინოთ და მხარი დაუჭიროთ LSG- ში", დაწერა ინსტაგრამზე. "ჩვენ დარწმუნებული ვიქნებით, რომ განვაახლოთ მაღაზიაში დამატებისთანავე."
ჯეიმსმა Fashionista- ს განუცხადა, რომ 15 პროცენტიანი დაპირება არ არის "სთხოვოს ამ კომპანიებს შეიძინონ შემთხვევითი პროდუქტები მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი შავკანიანები არიან". უფრო მეტიც, ეს გულისხმობს კაპიტალის მქონე კორპორაციების წახალისებას "ინვესტიციის ჩადება შავი საზოგადოების მომავალში".
”ბევრი შავკანიანი ადამიანი ირჩევს ფულის დახარჯვას ამ ბიზნესებთან. მათი მაღაზიები იქმნება ჩვენს თემებში. მათი დაფინანსებული პოსტები ჩვენზეა გათვლილი ”, - თქვა მან. "თუ ისინი აფასებენ ჩვენს ფულს, მაშინ ჩვენც გვაფასებენ და გვაჩვენებენ, რომ ჩვენ ვართ წარმოდგენილნი."
იმ 15 თვის განმავლობაში, რაც დაარსდა 15 პროცენტიანი დაპირება, სხვადასხვა კატეგორიის უფრო მეტმა საცალო ვაჭრობამ გამოაცხადა თავისი ერთგულება, დასავლეთის თელა სახლის სივრცეში Macy's Inc. მოდაში. (ამასობაში, კანადაში, წიგნის მაღაზია ინდიგო გახდა პირველი, ვინც მიიღო დაპირება.)
”ჩვენ გვჯერა ამ სამუშაოს და ვიცით, რომ კიდევ უფრო მეტი გვაქვს გასაკეთებელი,” - თქვა დურანდ გუიონმა, Macy's Fashion Office– ის ვიცე -პრეზიდენტმა განცხადებაში. ”უფრო მრავალფეროვანი საკუთრების ბრენდების შემოტანა ჩვენს ასორტიმენტში არის ჩვენი D&I სტრატეგიის მთავარი კომპონენტი და ჩვენ ამას გავაკეთებთ საკუთარ თავს ვაკისრებთ ანგარიშვალდებულებას მუდმივი პროგრესისათვის შიდა და შიდა ცვლილებების განხორციელებაში ინდუსტრია. "
სხვა ბრენდები, როგორიცაა ვოგი, Yelp და Სტილში, ასევე საჯაროდ ხელმოწერილია ივნისიდან.
ჩვენ გავაგრძელებთ ამ ამბის განახლებას, რადგან უფრო მეტი საცალო ვაჭრობა გამოაცხადებს მათ ძალისხმევას.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.