Fashionista სილამაზის რედაქტორი სტეფანი სალცმანი სინდი რამირესთან, ჯორჯი გრევილთან, თინა პოზისთან და ჯეიმს ნორდთან ერთად FashionCon 2017 -ზე. ფოტო: ეშლი ჯანკკე/Fashionista
რაც შეეხება სილამაზის ინდუსტრიას, 2017 წლის ყველაზე დიდი ტენდენცია არის როგორ გავლენიანი პირები მთლიანად ცვლის სივრცეს. იქნება ეს მეგავატის სახელგანთქმული სახეობის მსგავსად რიანა არეულობს ნივთებს მართლაც მრავალფეროვანი ჩრდილების დანერგვით, ან გენ Z- ზე დაფუძნებული Instagram- ის მომხმარებლების შეცვლით როგორ მუშაობს მთელი ბიზნესი, ეჭვგარეშეა, რომ კარგი დროა იყოს სილამაზის გავლენის მიმდევარი.
მაგრამ როცა ეტყობა მხოლოდ შესახებ ვინმეს შეიძლება გავლენიანი იყოს, როგორ შეგიძლიათ გამოყოთ თავი პაკეტისგან? პარასკევს ნიუ იორკში გამართულ კონფერენციაზე "როგორ გავხადოთ ის მოდაში", Fashionista's Beauty რედაქტორმა სტეფანი სალცმანმა ჩაატარა დისკუსია, რომელიც ეხებოდა მხოლოდ იმას: რაც საჭიროა სილამაზის გავლენის მოსახდელად დღეს მან შეკრიბა ექსპერტთა ჯგუფი, რომელიც გავლენას ახდენს გავლენის სფეროზე, მათ შორის ჯორჯი გრევილი, თანადამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი
რძის მაკიაჟი, ჯეიმს ნორდი, Fohr Card– ის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, თინა პოზი, Urban Decay Cosmetics– ის ბრენდის მარკეტინგის ვიცე და სინდი რამირეს – ფულტონი, შემოქმედებითი დირექტორი და თანადამფუძნებელი ჩილჰაუსი და დამფუძნებელი დააგემოვნეთ სტილი.მათ გაუზიარეს თავიანთი გულწრფელი შეხედულებები და პრაქტიკული გამოცდილება სივრცეში, რის შედეგადაც რჩევები ფასდაუდებელი იყო როგორც ბრენდებისთვის, ასევე გავლენიანი ადამიანებისთვის. აქ არის რამოდენიმე უმთავრესი პუნქტი სილამაზის ლიდერებისგან.
მაგიდასთან მიიტანეთ ახალი თვალსაზრისი.
სილამაზის ინდუსტრია მხოლოდ პიროვნულ გამოხატულებას ეხება, ამიტომ შინაარსის დაგეგმვისას მნიშვნელოვანია ვიფიქროთ ტრადიციული გაშუქების ფარგლებს მიღმა. არის ახალი სტილი, რომლის შემოღებაც შეგიძლიათ? არის თუ არა გაკვეთილის შედგენის სხვა გზა? შემოქმედებითობა საუკეთესო საშუალებაა საკუთარი თავის განცალკევებისთვის. ”ჩვენ ვეძებთ შემქმნელებს, ვიპოვით ადამიანებს მართლაც მკაფიო თვალსაზრისით, რომელთაც ამის გამოხატვა შეუძლიათ”, - თქვა პოციმ. "ეს არ არის მხოლოდ ის, ვინც ბიკინში პოზირებს დიდი თვალის ლაინერით, არამედ მართლაც ცოტათი ღრმავდება და ამბობს:" ეს არის ჩემი შეხედულება სილამაზის შესახებ; ასე შემიძლია შევქმნა. "
ნუ შეგეშინდებათ ისაუბროთ იმაზე, რაც თქვენი სილამაზის სივრცის მიღმაა. დღევანდელ სამყაროში თითქმის შეუძლებელია პიროვნული პოლიტიკისგან განცალკევება. ”[თქვენს აუდიტორიას] სურს გაგიცნოთ უფრო ღრმა დონეზე; მათ უნდათ იცოდნენ რა მიგიყვანათ სილამაზის გავლენის მიმდევრად - როგორიც არ უნდა იყოს ეს, მნიშვნელოვანია რაც შეიძლება მეტი განათავსოთ იქ, ” - თქვა რამირესმა. ”თუ თქვენ არ საუბრობთ ამაზე რაიმე ფორმით ან ფორმით, ხალხი დაინტერესდება როგორია თქვენი აზრით დღევანდელი კულტურული კლიმატი და ამან შეიძლება თქვენი აუდიტორიის ნაწილი გამორთოს.”
საბოლოო ჯამში, გავლენის სივრცის სილამაზე იმაში მდგომარეობს, რომ ის უფრო მეტ ხმას აძლევს მონაწილეობას საუბარში. მიუხედავად იმისა, რომ პირველმა ტალღამ ხელი შეუწყო სილამაზის გაშუქებას, გარეგნობის ახალი ჯგუფი ეხმარება მას სტერეოტიპული თეთრი, ცის ქალების ტყვიის სივრცის მიღმა გადაადგილებაში. "ის გავლენიანი ადამიანები, რომლებიც ახლა გვყავს, რომლებზედაც მე ყოველთვის ვფიქრობდი ორიგინალური სუპერმოდელების მსგავსად - ნაომისი, ქეითსი - ეს არის ის, ვინც ვგრძნობ, რომ ჩვენ გვყავს ახლა, და მე მხოლოდ ვხედავ, რომ ეს ხდება უფრო მოდური იმ მოდელებში, რაც ახლა გვაქვს ”, - თქვა გრევილმა, როგორც ანალოგი დღევანდელ გავლენას ბაზარი. ”ეს აღარ არის სუპერმოდელები, მაგრამ ყველას შეუძლია იყოს სუპერმოდელი ცოტა ხნით. ის გახდება უფრო დივერსიფიცირებული “.
იცოდე რას გთავაზობ.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ირონიულად ჟღერდეს, ნორდს ცხოვრებაში არაფერი უყიდია ინსტაგრამზე. მან გაიზიარა, სანამ ის იყო აკეთებს იცოდეთ, რომ Instagram– ს აქვს კონვერტაციის ღირსეული კურსი, ბრენდები არ უნდა ეძებდნენ გავლენის ქვეშ მყოფი მარკეტინგული გაყიდვების მარკეტინგს. ("Facebook შესანიშნავია ამისთვის," თქვა მან. "თქვენ ხარჯავთ დოლარს, აკეთებთ ორს.")
ამის ნაცვლად, Instagram არის ადგილი ახალი პროდუქტების გამოსაქვეყნებლად და აჟიოტაჟის შესაქმნელად, ან არსებულ ბრენდებზე პერსპექტივის შესაცვლელად, რისი დადგენაც უფრო ძნელი იქნება. ”გადაწყვეტილებების უმეტესობა, რომელსაც მე ვიღებ - სად მივდივარ საჭმელად, სად მივდივარ შვებულებაში, ახალი ბრენდები, რომლებიც მაინტერესებს - მოდის სოციალურიდან,” - თქვა მან. ”ეს ჩემთვის ნამდვილად იმედგაცრუებაა; მე მჯერა მისი, ვიცი რომ მუშაობს, მაგრამ ვერ დავამტკიცებ რომ მუშაობს ”.
ეს იმას ნიშნავს, რომ ბრენდები ეძებენ გავლენიანებს, რომლებიც უკვე ნამდვილად აკავშირებენ თავიანთ პროდუქტებს. ნუ შეგეშინდებათ ყუთის გარეთ გასვლა და ისაუბროთ პროდუქტებსა და ბრენდებზე, რომლებიც სულაც არ არის უკვე პოპულარული. როდესაც ვინმე შეუწყობს ხელს Glossier– ს უფასოდ, თქვენ შეიძლება გახდეთ ის ადამიანი, ვინც ანაზღაურებას მიიღებს ნაკლებად ცნობილი ან რთული ბრენდის დასახმარებლად, რადგან თქვენი აუდიტორია უკვე ენდობა თქვენს აზრს იმ სივრცეში.
ასევე აუცილებელია იცოდეთ რა მუშაობს თქვენი აუდიტორიისთვის. ნუ შეგეშინდებათ შემოგთავაზოთ ბრენდის გამოხმაურება კამპანიის გეგმის შესახებ, რომელიც დაეხმარება მას უკეთესად იმუშაოს ორივე თქვენგანისთვის. ”ჩემი საყვარელი წერილებია, როდესაც მე ვთავაზობ რამეს და ისინი ბრუნდებიან და მეუბნებიან:” მე ძალიან მსიამოვნებს თქვენთან ერთად მუშაობა, მაგრამ რას იტყვით ამაზე; ეს უკეთესად მუშაობს ჩემი აუდიტორიისთვის, ” - თქვა პოციმ. ”მე კი მაქვს შეხედულებები იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა ვიმოქმედოთ როგორც ბრენდი ამ გამოხმაურების საფუძველზე და ეს არის მაშინ, როდესაც მე ვიცი, რომ რაღაც იმუშავებს.”
კომუნიკაცია არის მთავარი.
ნორდი აღიარებს, რომ აქვს გავლენის მქონე ადამიანების "სიის" სია, რომლებიც ცუდად ურთიერთობენ. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს "სწორი" დრო პასუხისთვის, ნორდმა შესთავაზა, რომ პასუხი გაეცა დღის განმავლობაში a ახალი თანამშრომელი და რამდენიმე საათში იმ ადამიანთან, ვისთანაც თანამშრომლობ, იდეალური დროა ჩარჩო. ”ეს არის ერთ -ერთი ყველაზე დიდი იმედგაცრუება: არ ვპასუხობ წერილებს,” - განმარტა მან. ”გულწრფელად რომ ვთქვათ, არც ისე რთულია, მით უმეტეს, თუ ვინმე გიხდის ფულს”. ბრენდები კამპანიების სპეციფიკას გვთავაზობენ, რადგან ისინი დაგეგმილი აქვს დაწყების მნიშვნელოვანი თარიღები ან მიზნობრივი გაყიდვები, და მათთან კომუნიკაციამ შეიძლება გამოიწვიოს ეს კამპანიები მარცხი.
”კომუნიკაცია არის უზარმაზარი გზა საკუთარი თავის გავლენის დიფერენცირებისთვის, რადგან მე ვიტყოდი, რომ ადამიანების 75 პროცენტი საკმაოდ საშინელია”, - თქვა ნორდმა. ”ჩვენ ვირჩევთ ადამიანებს ზოგჯერ უფრო მეტად მათი კომუნიკაციისა და კამპანიის ეფექტურად განხორციელების უნარის გამო, ვიდრე მათი შინაარსი.”
მაგრამ ასევე მნიშვნელოვანია მისი პროფესიონალური შენარჩუნება, რაც არ უნდა იყოს მოდუნებული ურთიერთობა. ”მე ძალიან ბევრ ტექსტურ შეტყობინებას ვიღებ”, - თქვა პოციმ. ”ახლა იმდენი გზა არსებობს კომუნიკაციისთვის, რომ, მე ვფიქრობ, რომ ამდენი გავლენიანი ახალგაზრდები და ათასწლეულები არიან, მათი წასვლა ტექსტის გაგზავნაა.” გახსოვდეთ, რომ თქვენ აწარმოებთ ბიზნეს გარიგებას და რომ ადამიანი, რომელთანაც თქვენ მუშაობთ, არ არის ერთადერთი პასუხისმგებელი პირზე პროექტი.
”მე მიყვარს ვიყო ხალხის მეგობარი; მიყვარს სადილზე გასვლა; მე მიყვარს ადამიანების ბრენდის გაცნობა-მაგრამ როდესაც ღამის 10 საათია და მე სახლში ვარ, [...] მჭირდება ნამდვილად ნათლად მესმის რა ხდება კამპანიის თვალსაზრისით ჩემს სამუშაო ელ.წერილზეც, ” - განმარტა პოზი.
აქვს რეალური უნარი.
ეს ბოლო რჩევა შეიძლება უაზროდ მოგეჩვენოთ, მაგრამ დღეს, როდესაც მოგეჩვენებათ, რომ მხოლოდ კამერა და ინსტაგრამი გჭირდებათ ანგარიში ფულის გამომუშავებისთვის, მნიშვნელოვანია გახსოვდეთ, რომ თქვენ ნამდვილად უნდა იყოთ კარგი რაღაცაში, რომ მიიღოთ ანაზღაურება ის ”მხოლოდ იმიტომ, რომ შემიძლია სიმღერასთან ერთად ვიმღერო, არ ნიშნავს რომ მე ვარ ჯასტინ ბიბერი და მხოლოდ იმიტომ, რომ შენ გყავს გარყვნილი ტელეფონი არ ნიშნავს იმას, რომ გახდები სილამაზის ბლოგერი, რომ აღარაფერი ვთქვათ ძალიან წარმატებულზე “, - ხუმრობდა ნორდი. "შენ კეთება უნდა ჰქონდეთ რაიმე სახის უნარი. უცნაური ".
თუ თქვენი მაკიაჟის გამოცდილება შემოიფარგლება "ბუნებრივი" იერით, გიჟური ფერის პალიტრებით გაკვეთილების გაკეთება აზრი არ აქვს; თუ თქვენი დიეტა უპირველეს ყოვლისა შედგება სწრაფი კვებისგან, მაყურებელი ნამდვილად არ იქნება დაკავშირებული რაიმე ველნესი შინაარსით. ექსპერიმენტი გააკეთეთ იმაზე, რაც გიყვართ და შეინახეთ სარეზერვო გეგმა. ”თუკი ის ჩხუბის მსგავსია და თქვენ არ იღებთ ბევრ კარგ გამოხმაურებას, თქვენ ალბათ უნდა განაგრძოთ სხვადასხვა საგნების ცდა,” - დასძინა ნორდმა. ”მაგრამ ბევრი უფლება აქვს. სამწუხაროდ, თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება მხოლოდ იმიტომ, რომ გსურთ. ”
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.