უნდა გახდეს თუ არა მოდის კვირეული მომხმარებელთან დაკავშირებული მოვლენა?

Ორშაბათს, CFDA– მ უზარმაზარი ბომბი ჩამოაგდო: ის დაიწყებს მუშაობას გარე საკონსულტაციო ფირმასთან ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის ყოველწლიური ფორმატის გადაფასების მიზნით და შესაძლოა განახლების მიზნით.

CFDA– ს თავმჯდომარემ დაიან ფონ ფურსტენბერგმა თქვა, რომ მოდის კვირეული შეიძლება ერთ დღეს იყოს მომხმარებელზე ორიენტირებული ღონისძიება - შესაძლოა აჩვენოს კოლექციები ზუსტად ისე, როგორც ისინი გაყიდვების იატაკზე დგანან, განსხვავებით ექვსი თვისა ადრე ინდუსტრიის ბევრი წევრი თვლის, რომ კოლექციების წინასწარ ჩვენების ამჟამინდელი სისტემა არ არის მხოლოდ შეუსაბამო, მაგრამ ასევე დამაბნეველი და იმედგაცრუებული მომხმარებლებისთვის, რომელთაც სურთ შეიძინონ ნაჭრები, რომლებსაც ხედავენ ინტერნეტში და სოციალურ მედიაში დაუყოვნებლივ. მუჭა დიზაინერებმა ან უკვე დაიწყეს აჯანყება იმ ფორმატის წინააღმდეგ, როგორიც არის, ან ცდილობენ თავიანთი მომხმარებლები შეიტანონ მოდის კვირეულის აუდიტორიის გადამწყვეტ ნაწილად.

CFDA გეგმავს მომდევნო რამდენიმე კვირის განმავლობაში შეხვდეს დიზაინერებს, რედაქტორებს, მყიდველებს და მსგავსს მოდის კვირეულის განახლების იდეების განსახილველად. ვინაიდან ჩვენ გვაქვს ბევრი საკუთარი აზრი (და შეკითხვა), ჩვენც იგივე გავაკეთეთ - იმ ვარაუდით, რომ სხვა მოდის დედაქალაქები შეინარჩუნებენ არსებულ გრაფიკს. თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ ორივე მხარე ქვემოთ, და ჩვენ გეპატიჟებით გაუზიაროთ თქვენი იდეები კომენტარებში.

Დადებითი

ნიუ იორკის მოდის კვირეულს უკიდურესად სჭირდება განახლება. ერთი წუთით წარმოიდგინეთ, რომ კინოინდუსტრია მოიქცეს მოდის ინდუსტრიის მსგავსად - ფილმის ყველა სპოილერი და მიმოხილვა გაქვეყნდეს, შემდეგ კი არ გამოქვეყნდეს ექვსი თვის შემდეგ. მე დავდებ, რომ ბილეთების გაყიდვები მნიშვნელოვნად შემცირდება და წარმოუდგენლად რთული იქნება ამ ფილმებისთვის იმპულსის გაძლიერება ორჯერ, როგორც ამას ახლა მოდის ინდუსტრია აიძულებს. ამრიგად, მე ძალიან მომხრე ვარ გადაცემების განრიგის შეცვლის - ანუ საგაზაფხულო კოლექციების ჩვენება თებერვალში და შემოდგომის კოლექციები სექტემბერში. მყიდველებს და პრესას ადვილად შეეძლოთ კოლექციების ნახვა ექვსი თვით ადრე, ხოლო კრიტიკოსებს ეკრანზე ემბარგო ექნებოდათ გადაცემების ჩვენებამდე. ზოგი სკეპტიკურად უყურებს იმას, რომ ემბარგო შეიძლება შენარჩუნდეს, მაგრამ ის კინოინდუსტრიისთვის მუშაობს. —ლორენ ინდვიკი

ეს წაახალისებს იმპულსურ ყიდვას. ხშირად, ჩვენ ვხედავთ რაღაცას ასაფრენ ბილიკზე და გვინდა ეს სასოწარკვეთილი, მაგრამ იმ დროისთვის, როდესაც ის უკვე გამოვიდა ნახევარ ათეულში სარედაქციო სტატიებში და ექვსი თვის შემდეგ გამოჩნდება მაღაზიებში, ჩვენ მოგვბეზრდა. და ეს არ არის მხოლოდ რედაქცია, ვინც ასე ფიქრობს - მოდის კოლექციების გამოსახულებები ასე ფართოდ არის მიმოფანტული და მაშინვე, მოდის ერთგული მომხმარებლები ამასაც გრძნობენ. კოლექციების გამოაშკარავება საზოგადოებისათვის მაღაზიებში შესვლამდე არის კარგი საშუალება ამ შესყიდვების წახალისებისთვის, განსაკუთრებით კოლექციის ყველაზე ცნობადი ნაჭრების. უბრალოდ შეხედეთ რამდენად კარგად მუშაობდა ბალმენი და H&M.

ეს გაადვილებს კოლექციების გაყიდვას. როგორც უკვე აღვნიშნე, ინდუსტრია იძულებულია კოლექციის მარკეტინგი გაყოს ორ ნაწილად - ერთხელ, როდესაც გამოჩნდება და კიდევ ერთხელ, როდესაც ის მაღაზიებში გამოჩნდება. არ იქნება უფრო მარტივი და ბევრად უფრო ეფექტური იმპულსის განვითარება ერთ ვადებში? ისევ და ისევ, H&M- ს და მის დიზაინერ კოლაბორატორებს ეს ნამდვილად გაარკვიეს აქ.

ეს გაართულებს გადამწერებს. ში WWD, დაიან ფონ ფურსტენბერგი ამტკიცებდა, რომ სწრაფი მოდის ბრენდები არიან ის, ვინც ყველაზე მეტად სარგებლობს მოდის კალენდრით, როგორც ეს არის: მათ შეუძლიათ ნახონ სახე ან ტენდენცია ასაფრენ ბილიკზე და შეუძლიათ მისი რეპროდუცირება და გაყიდვების იატაკზე განთავსება, სანამ დიზაინერის ვერსიები მაღაზიებში ექვსში გამოვა თვეები გრაფიკის შეცვლა ბევრად გაართულებს მსოფლიოს სამუდამოდ 21 -იანებს და ჯეფრი კემპბელსს მარაგების დაგეგმვა. მაშინაც კი, ვინც ფლობს საკუთარ ქარხნებს და შეუძლია ტანსაცმლის გამოტანა ორ კვირაში, ზარას მსგავსად, იძულებული გახდება შეცვალოს მათი წარმოების გრაფიკი. თუმცა, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ სწრაფი მოდის მანქანა მთლიანად გაქრება.

მინუსები

მიუხედავად იმისა, რომ მე, რა თქმა უნდა, ვხედავ CFDA– ს ხელახლა წარმოდგენილ მოდის კვირეულის ზოგიერთ დადებით ასპექტს - გაყიდვების მხრივ, კონკრეტულად - მე არ შემიძლია არ დავემორჩილო ათეულობით კითხვას, რაც მას მოაქვს. ლაკონურობის (და ეშმაკის დამცველის როლში) ინტერესებიდან გამომდინარე, მე ჩამოვთვალე სამი პუნქტი მაინტერესებს, თუკი ჩვენ ვიცით, რომ ინდუსტრიაზე ორიენტირებული მოდის კვირეული იქნება საუკეთესო გადაწყვეტა. - ალისას ვინგან კლეინი

ყველა უკვე ჩივის, რომ მოდის კალენდარი ძალიან შეფუთულია - ამან შეიძლება კიდევ უფრო გააუარესოს ის. სიტყვა ყველას ტუჩებზე 2015 წელს, როდესაც საქმე მოდის ინდუსტრიის მკვეთრ ტემპს ეხებოდა, იყო "გადაწვა" და შეუჩერებელი გრაფიკი, როგორც ჩანს, ნომერ პირველი საჩივარი იყო. თუმცა, ეს ხელახალი სისტემა პრობლემის შესამსუბუქებლად ბევრს არ გააკეთებს: რედაქტორებს ჯერ კიდევ უნდა ნახონ და გადახედეთ კოლექციებს ექვსი თვით ადრე, ამავდროულად დაფარეთ ახალი მომხმარებლის წინაშე შოუები; მყიდველებს ჯერ კიდევ სჭირდებათ შეკვეთების განთავსება ექვსი თვით ადრე და მოგზაურობა ბაზარზე ყოველ სეზონზე; და დიზაინერებს მაინც მოეთხოვებათ დაიცვან დადგენილი დიზაინის გრაფიკი და, გარდა ამისა, დაგეგმონ აფეთქების ასაფრენი ბილიკი მომხმარებელთათვის, რომელიც იმედია აიძულებს მათ დაუყოვნებლივ შეიძინონ თავიანთი მაღაზიები კოლექციები. შოუს დადგმა შეეძლო გახდი სამუშაო მარკეტინგული გუნდისთვის, მაგრამ მე ვერ ვხედავ დიზაინერებს, რომლებიც ადვილად ტოვებენ კონტროლს თავიანთ ხედვებზე. უბრალოდ ფიქრი ამომწურავია - და ჩემთვის, საკმაოდ დამაბნეველი.

დიზაინერებს შეუძლიათ აჩვენონ მორწყული, უფრო კომერციული კოლექციები. ცხადია, მოდის ინდუსტრია უპირველეს ყოვლისა ბიზნესია და ის არ გადარჩება, თუ დიზაინერები და მაღაზიები არ შემოიტანენ გაყიდვებს. მაგრამ თუ მოდის კვირეულის ჩვენებები გახდება მხოლოდ მარკეტინგული ინსტრუმენტი, ძნელი წარმოსადგენია, რომ ტანსაცმელიც არ დაიძვრებოდეს კომერციული მიმართულებით. გარდა ამისა, ამან შეიძლება გამოიწვიოს დიზაინერებმა მეტი დრო და ფული დახარჯონ ხმაურიან ხრიკებზე, რათა მომხმარებელთა ყურადღება მიიქციონ მათ შოუებზე, ვიდრე კოლექციების შექმნაზე. მოდის ინდუსტრიის მიმზიდველობა არის ფანტაზიის დიზაინერების ნაწილი სეზონური ჩვენებების დროს, ასევე საიდუმლო იმის შესახებ, თუ რა ხდება კულისებში. თუ "ჯადოსნური" გაქრა რამდენიმე წლის შემდეგ, შედეგები შეიძლება იყოს საშინელი.

მომხმარებლებმა შეიძლება ყურადღება არ მიაქციონ გადაცემებს, რომლებიც არ არიან ცნობილი ადამიანების/კარდაშიანის/სუპერმოდელის წევრები. ბალმენი H&M– სთვის, ვიქტორია სეკრეტის მოდის ჩვენება, კანიე უესტი ადიდასისთვის და ჟივანშის ნიუ – იორკის დებიუტი სექტემბერში იყო მოდის მოვლენები, რომლებიც დომინირებდნენ სოციალურ მედიაში წელს და მათ ყველას ერთი რამ აქვთ საერთო: სახელგანთქმული ბეჭედი მოწონება. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ნაკლებად ცნობილ (ან ნაკლებად დაფინანსებულ) დიზაინერებს შეეძლოთ საზოგადოების ყურადღების მიპყრობა ერთნაირად და გაუჩნდათ კითხვა, უნდა ჩაეტარებინათ თუ არა საერთოდ შოუ. რა თქმა უნდა, არსებობს სხვა სიცოცხლისუნარიანი ვარიანტები, როგორიცაა ინსტა შოუ ან მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, მაგრამ არ არსებობს გარანტია იმისა, რომ ისინი გახდებიან ვირუსული. Moschino- მ და H&M- მა ასევე მიაღწიეს დიდ წარმატებას წელს საცალო გაყიდვების კოლექციებში ინტერნეტში და მაღაზიებში, ასაფრენი ბილიკების ჩვენებიდან მალევე, მაგრამ ისინი შედარებით ხელმისაწვდომი იყო და $ 500-ს გადააჭარბა. შეუძლია თუ არა ამგვარი სავაჭრო მხნეობა ისეთი ფუფუნების ლეიბლებს, როგორიცაა მარკ ჯაკობსი ან ოსკარ დე ლა რენტა, მათი ძირითადი მომხმარებლის ბაზის გარეთ? მიდრეკილი ვარ უარის თქმის.