ფოტო: ნაწილი & ამანათი
როგორც პლუს ზომა მოდის ბაზარი აგრძელებს ექსპონენციალურ ზრდას - მოსალოდნელია 2020 წლის ბოლოსთვის $ 24 მილიარდი იქნება - ბრენდების პლიუსზე გაფართოების ზეწოლა იზრდება. მიუხედავად იმისა, რომ წარსულში, ზოგიერთმა ბრენდმა გააკეთა არჩევანი გაფართოების მხოლოდ 18 ზომაზე, პლუს ზომებზე საზოგადოება უარს ამბობს იქ გაჩერებაზე, რაც აჩვენებს ტანსაცმლის მოთხოვნას, რაც ნამდვილად არის ზომის ჩათვლით. მაგრამ რაც უფრო მეტი ბრენდი იჭერს თავს, საკითხი ჩნდება: სად იპოვიან ისინი 18 -ზე ზემოთ მოდელებს, რომ აჩვენონ თავიანთი პროდუქტი? ეს ის შეკითხვაა, რომელსაც ლორენ ჰაბერ ჯონასი, Part & Parcel– ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, მზად არის გასცეს პასუხი.
2019 წლის მაისში ჯონასმა და მისმა გუნდმა დაიწყეს მუშაობა ნაწილი და ამანათი, ახალი პლუს მოდის ეტიკეტი, რომელიც იყენებს განზომილებიან ზომას, ხელმისაწვდომი მეთოდი, რომელიც საშუალებას აძლევს მომხმარებელს აირჩიოს ორ ვარიანტს შორის ბიუსტი, ბიცეფსი და წელის. ხელმისაწვდომია 14 -დან 36 -მდე ზომით, ბრენდმა განსაკუთრებული გავლენა მოახდინა პლიუს საზოგადოებაში მხოლოდ ექვს თვეში. კულისებს მიღმა, იონასი და მისი გუნდი იბრძოდნენ რა გაეკეთებინათ იმ მოდელების ნაკლებობის გამო, რომლებიც წარმოადგენდნენ სპექტრს, თუ რას ნიშნავს იყო პლიუსი.
პრობლემა აშკარა იყო: არცერთი სამოდელო სააგენტო არ წარმოადგენდა 18 ზომაზე ზემოთ მოდელებს და პლუს მოდელებსაც კი იყვნენ ყველასთვის ხელმისაწვდომია "ქვიშის საათის" ნორმა.
”პირველივე დღიდან გაირკვა, რომ ჩვენ ვერ შევძლებდით ვინმეს" პროფესიონალის "დაქირავებას იმ ზომის დიაპაზონში, რაც გვჭირდებოდა, რომ აღარაფერი ვთქვათ სხეულზე ფორმა და ნამდვილი ქალების ნამდვილი წარმოდგენა და როგორ გამოიყურებიან ნამდვილი ქალები: სხეულის წონა, რომელსაც ატარებენ თქვენი არასამუშაო საათიანი ფიგურა, ”-თქვა იონასმა Fashionista. ”ეს ქალი არის განზომილებიანი, ხოლო გზა, რომელსაც ის ატარებს, არის განზომილებიანი და მისი სხეულის პროპორციები განზომილებიანია, განსაკუთრებით პლუს პოპულაციაში”.
ეს არის გზავნილი ჯონასი, როგორც ინოვაციური, თამაშის შემსწავლელი მოაზროვნე და იმედოვნებს, რომ გაეცნობა ნაწილს და Parcel Talent, ინკლუზიური სააგენტო, რომელიც წარმოადგენს მოდელებს მთელი ქვეყნის მასშტაბით 14 -დან 36 -მდე ზომის ჩათვლით, რომელიც დაიწყო ნოემბერი 7. მას შემდეგ რაც 15 ქალი შეამოწმა, იონასმა ისინი სან ფრანცისკოში გაუშვა და სამოდელო სახლში ჩასვა მათი პირველი ფოტოსესიისთვის. ნიჭიერი სააგენტოსთან ერთად-გამოცდილება, რომელიც მან საუკეთესოდ აღწერა ცხოვრების შეცვლის და ნაწილობრივ ამანათის მთლიანი ნაწილის უდავო მაჩვენებელი მოგზაურობა.
პლიუს ნიჭის მოსაპოვებლად ბრძოლის საკუთარი გამოცდილების გამოყენებით, იონას იმედი აქვს, რომ Part & Parcel Talent გახდება ღირებული რესურსი სხვა ბრენდებისა და დიზაინერებისთვის, რომელთაც სურთ თავიანთი ზომის გაფართოება. სამოდელო დაწყების კლასი შედგება 15 სხვადასხვა ქალისგან მთელი ქვეყნის მასშტაბით, ყველა მათგანია არა ექსკლუზიური Part & Parcel– ისთვის, რაც საშუალებას აძლევს სხვა ბრენდებს აიყვანონ ისინი თავიანთი კამპანიებისთვის, ასაფრენი ბილიკებისთვის და ა. "და რასაც მე ვეუბნები ბრენდებს, არის: ჩვენ შევასრულეთ სამუშაოები, ვიპოვეთ მოდელები, ჩვენ შევქმენით სააგენტო, ასე რომ, აქ ისინი მზად არიან თქვენთან სამუშაოდ", - დასძენს ის.
Part & Parcel Talent– ით, იონას იმედი აქვს აჩვენოს სამოდელო სამყაროს, რომ „ჩვენ ეს გავაკეთეთ და ეს შესაძლებელია და ჩვენ იპოვნეთ წარმოუდგენელი ქალები ქვეყნის მასშტაბით ყველა შტატში და ქალაქში, რომლის წარმოდგენაც კი წარმოუდგენელი ნიჭია. ”
”სამოდელო სააგენტოები ნულოვანია საცალო ვაჭრობაში წარმომადგენლობისთვის და სანამ ისინი არ იწყებენ ხელმოწერას ყველა ასაკის ქალებზე ყველა უნარი და ყველა ზომა, ისინი აფერხებენ საცალო ბაზრის წინსვლისა და წინსვლის შესაძლებლობას " - ჯონასი ამბობს
2020 წლის ბოლოსთვის, ჯონასს იმედი აქვს, რომ გაამმაგებს ნიჭიერების რაოდენობას მისი პირველი კლასიდან. მომავალს უყურებს, ის ასევე იმედოვნებს, რომ გაფართოვდება ასაკობრივი დიაპაზონით - ხანდაზმული და ახალგაზრდა, რადგან თინეიჯერი გოგონებისთვის პლუს ვარიანტების ნაკლებობა სერიოზულ შეშფოთებას იწვევს - და სქესი.
”ეს ჩემთვის ყველაზე მეტად შთააგონებს ჩემი ქალიშვილის გამო. მე გავატარე ჩემი ცხოვრების ბოლო 20 წელი, როგორც პლიუს ზომის ქალმა, ვიგრძენი თავი იგნორირებული, არნახული და არ მქონდა საზოგადოება. ”-ამბობს იონასი. ”და ისევე, როგორც ქალები, რომლებიც ჩვენთან ერთად იყვნენ ნიჭიერი შაბათ -კვირის განმავლობაში, მე ვიგრძენი, რომ მე არ მქონდა მნიშვნელობა.”
”იმის შესაძლებლობა, რომ გავაგრძელო ინოვაცია ამ კომპანიაში ისე, რომ ის კვლავ ემსახურება მას, მაგრძნობინებს, რომ არსებობს შესაძლებლობა, რომ ჩემი ქალიშვილისთვის ყველაფერი უკეთესი იყოს,” - დასძენს ის. ”მე მინდა ის იცხოვროს სამყაროში, სადაც პლიუს ზომის ქალები აყვავდებიან, განსხვავდება იმ სამყაროში, რომელშიც მე ვცხოვრობ.”
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეებისა და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.