0-დან 24-მდე ზომებით და ქსოვილზე ფოკუსირებით, ბრენდი ცდილობს აღმოფხვრას ხაზები პირდაპირ და პლუს ზომის მოდას შორის.
მრავალი პოზიტიური ნაბიჯის მიუხედავად პლუს ზომის მოდა ბოლო წლების განმავლობაში, ფუფუნება, ზომის ჩათვლით ბრენდები არ არის ისეთი გავრცელებული, როგორც თქვენ ფიქრობთ. სინამდვილეში, ისტორიულად, ისინი საერთოდ არ არსებობდნენ. მდიდრული მოდა? Რა თქმა უნდა. ზომის ინკლუზიური მოდა? რა თქმა უნდა. მაგრამ ორივეზე დარტყმა იშვიათია.
ადგილები მოსწონს 11 ონორე დაეხმარა-როგორც მომხმარებელს, ასევე დიზაინერს-მაგრამ მაღალი დონის ლეიბლებს, რომლებიც გვთავაზობენ ყოველ ცალი შიგნით ყოველ ზომა, რომელსაც ისინი ქმნიან და უზრუნველყოფენ ამას ყველაფერი გამოიყურება იგივე მათი უმცირესი ზომის, როგორც ისინი თავიანთ უდიდესში? ისინი უბრალოდ არ იყვნენ ბაზრის ნაწილი. კოიანი ამის შეცვლის იმედი აქვს.
ლუკას ზუნცი მუშაობდა საჩინი და ბაბი, დაიწყო მისი ელექტრონული კომერციის პლატფორმა, როდესაც მას პირველად ჰქონდა იდეა ბრენდის შესახებ. ”სწორედ მაშინ დავიწყე კონტაქტი რეალურ მომხმარებლებთან და ჩვენ მივიღეთ ამდენი მოთხოვნა უფრო დიდი ზომის შესახებ,” - ამბობს ის. გამოხმაურების გათვალისწინებით-მას ახსოვს ათასი დოლარიანი კაბების მოთხოვნები, რომლებიც ბრენდს ჯერ არ შესთავაზებია-Sachin & Babi– მ დაიწყო პლუსი. (ბრენდი ამჟამად იზრდება 20 ზომამდე.)
ზუნცის როლი იმას ნიშნავდა, რომ ის გამუდმებით უსმენდა მყიდველებს, რომელთაც სურდათ ფუფუნება იმ ზომებში, რაც რეალურად მუშაობდა მათთვის. "მე ყოველდღე ვხედავდი მას ჩემს თვალწინ",-ამბობს ის ბაზარზე არსებული უფსკრულით, როდესაც საქმე ეხება მაღალი დონის, პლუს ზომის ვარიანტებს. ”სწორედ მაშინ დავინტერესდი ბაზრის თვალიერებით.”
ფუფუნების მოდა მან დაინახა რომ გააკეთა მოდი რაღაც გაფართოებულ ზომებში, "ეს იყო რაღაც შემდგომი აზრის მსგავსი... ზოგიერთ მათგანს შესაძლოა ჰქონოდა მცირე ზომის გაფართოებული კატეგორია მათ ვებგვერდზე... უბრალოდ იგრძნო, რომ მათ ეს უნდა გაეკეთებინათ, მაგრამ მათ ნამდვილად არ სურდათ, ” - განმარტავს ზუნცი და ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მან ხელი შეუწყო ცვლილებების განხორციელებას წინა დამსაქმებელთან, მას საბოლოოდ სურდა ბრენდის დაწყება ნაკაწრი. და ინკლუზიური ზომა იქნება პრიორიტეტი.
მზერა კოიანის მეორე კოლექციიდან, წვეთი 2.
ფოტო: კოიანის თავაზიანობა
ზუნზს სურდა ისეთი ტანსაცმლის დამზადება, რომელსაც განსხვავებული შეგრძნება ჰქონდა, ვიდრე ის, რაც პლიუს ზომის სივრცეში უკვე ხელმისაწვდომი იყო, აღნიშნა, რომ მას უჭირდა არსებული ნაწილების პოვნა, რომლებიც მის მხედველობას შეესაბამებოდა. "მე უბრალოდ ვერ ვიპოვე არაფერი, რაც მინიმალური იყო... ფოკუსირება საუკეთესო მასალებზე, საუკეთესო ქსოვილებზე და მართლაც კომპრომისზე უარის თქმა დიზაინზე და ზომებზე, ” - ამბობს ის.
ზუნცმა დააფინანსა და ააშენა კოიანი (ბრენდის სახელი ძველი ფრანგული სიტყვაა "სხვათა შორის") სამი წლის განმავლობაში, სანამ საბოლოოდ დაიწყებოდა 2019 წლის სექტემბერში. ხარისხზე, ზომასა და ქსოვილზე ფოკუსირების მიზნით, მან დებიუტი აირჩია მხოლოდ სამი სილუეტით - ყველა აბრეშუმის კაბით, ყველა ხელმისაწვდომია 0 -დან 24 ზომამდე და მათი ფასი 895 დოლარიდან 1150 აშშ დოლარამდეა. (ბრენდს ასევე აქვს ა შარფი ის იყიდება 195 დოლარად.)
სამართლიანია აღინიშნოს, რომ არსებობს მრავალი ბრენდი ზომის დიაპაზონით, რომელიც 24 – ს სცილდება. კოიანი იმ რამდენიმედან ერთ -ერთია ფუფუნება თუმცა, რათა 20 -ზე მეტი ზომის ნაჭრები გააკეთონ და იგივე ცალი შესთავაზონ სტანდარტულ ზომებშიც.
თუმცა პლუს ზომის კლიენტი იყო მისი შექმნისას მხედველობაშია კოიანი არა პლუს ზომის ბრენდი. სინამდვილეში, Zunz– ის უფრო დიდი მიზანი არის „სწორი“ და „პლუს ზომის“ ეტიკეტების საერთოდ აღმოფხვრა და ამის ნაცვლად ისეთი საყიდლების გამოცდილების შექმნა, რამაც ყველა მყიდველს თანაბარი გრძნობა მისცა.
გამოიყურება კოიანის მეორე კოლექციიდან, Drop 2.
ფოტო: კოიანის თავაზიანობა
”ახლა, მოდის ინდუსტრია ჯერ კიდევ ძალიან იყოფა [სტანდარტული] ზომის ტანსაცმელსა და პლუს ზომის ტანსაცმელს შორის,”-ამბობს ის. ”მე უბრალოდ მინდოდა შევქმნა ისეთი რამ, სადაც ჩვენ არც კი ვახსენებთ ამ სიტყვებს და სადაც ჩვენ უბრალოდ ვაჩვენებთ, რომ ჩვენ გვაქვს დიდი ზომის დიაპაზონი ქალების ყუთში ჩადების გარეშე.”
საერთო პასუხი კოიანზე დადებითი იყო, ამბობს ზუნცი. მაგრამ ის აღიარებს, რომ ძვირადღირებული ნაწილის გაყიდვა მომხმარებელზე, რომელსაც აქამდე არ ჰქონია მსგავსი ფასები, რთული იყო. ის იმედოვნებს, რომ ბრენდი გააგრძელებს მყიდველების წახალისებას, რომ იგრძნონ თავი "ღირსეულად, კომფორტულად და უფლებამოსილი იყოს ინვესტიცია განახორციელონ დიზაინერებში". ამის გაკეთების ერთ -ერთი გზა არის პარტნიორობა სხვა ზომის კომპანიებთან, როგორიცაა 11 Honoré (როგორც ექსკლუზიური პარტნიორი მომავალი დისტრიბუციისთვის) და Universal Standard (უმასპინძლებს სერიას ამომხტარი ფანჯრები).
მომავლის თვალსაზრისით, ზუნცი ამბობს, რომ კოიანი გაფართოვდება იმ ნაწილებად, რომლებიც უფრო მოსახერხებელია ყოველდღიურად (განსხვავებით მისი დღევანდელი საღამოს ან სადღესასწაულო ნაჭრებისგან), მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ საუკეთესოზეა ორიენტირებული მასალები. საბოლოო ჯამში, პრიორიტეტი არის უნაკლო, ბუნებრივი ინკლუზიურობის ხელშეწყობა - სხვადასხვა კატეგორიის "აღმოფხვრა" ტანსაცმელი და, ზუნცის სიტყვებით, "[დარწმუნდით] რომ ვებგვერდზე ყველაფერი დაკავშირებულია და რომ [მომხმარებლის] გამოცდილება არის მუდმივი ".
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.