სუზი მენკესი და გურამ გვასალია. ფოტო: დარენ გერიში/დიდი ბრიტანეთი Vogue
თუკი 2015 წელი იყო ალესანდრო მიშელის წელი2016 წელი შეიძლება ჩაითვალოს დადასტურების წლად. პარიზში დაფუძნებულმა ლეიბლმა, რომელიც შეიქმნა ძმები გვასალიებისა და ქართველების დემნას მიერ (მთავარი დიზაინერი) და გურამი (აღმასრულებელი დირექტორი), დააფიქსირა გვიანდელი ინდუსტრიის ყურადღება, სამ წელზე ნაკლებ დროში 200 -ზე მეტი მარაგის ჩამოყვანა და რეგულარულად ყიდის შემთხვევით, მაგრამ ჭკვიანურად გაკეთებულ საფუძვლებს - იფიქრე კაპიუშონი, DHL- ის ბრენდის მაისურები, გადაკეთებული მეორადი ჯინსი-მაღალი ასობით ან ათასობით დოლარად. მას შემდეგ წყვილი დიდი ყურადღების ცენტრში მოექცა დემნა დასახელდა ცნობილი კუტურული სახლის ბალენსიაგას სამხატვრო ხელმძღვანელად ოქტომბერში; მისი სადებიუტო კოლექციამარტში ძალიან კარგად მიიღო. ცოტა ხნის შემდეგ ძმებმა განაცხადეს, რომ Vetements- ი ამას გააკეთებდა აღარ გამოჩნდება ტრადიციული შოუს კალენდარში, მაგრამ წინასწარი კოლექციების ნაცვლად და მხოლოდ ორი და არა ოთხი კოლექციის წარმოება წელიწადში.
შაბათ -კვირას გურამი სცენაზე გამოვიდა კრიტიკოს სუზი მენკესთან ერთად ბრიტანეთში
Vogue 'მეხუთე წლიური ვოგი ფესტივალი განიხილონ Vetements– ის წარმატების საშუალებები. აქ არის მათი მოკლე მიმოხილვა.როგორ ქმნის Vetements მოთხოვნას
Vetements– ს აქვს მაღალი ფასის გაყიდვის მაჩვენებელი-რაღაც, როგორც გვასალიამ თქვა, მან მიაღწია მიწოდებისა და მოთხოვნის უბრალო კანონის დაცვით. ”ინდუსტრიის ყველა ბიზნესმენი იგნორირებას უკეთებს ბიზნესის ამ ძირითად წესს,” - თქვა მან. „სეზონის ბოლოს მივდივარ მაღაზიაში და ვხედავ ტანსაცმელს გასაყიდად; ჩემთვის ეს ნიშნავს იმას, რომ მაღაზიას უფრო მეტი ტანსაცმელი მიეწოდება, ვიდრე მოთხოვნა იყო. რასაც ჩვენ ვცდილობთ, არის მოწოდების მრუდის ოდნავ შემცირება... ჩვენ [თუნდაც] ვკვეთთ შეკვეთებს, თუ ვფიქრობთ, რომ მაღაზიები ძალიან ოპტიმისტურად არიან განწყობილი გარკვეული სტილის გაყიდვის მიმართ, რადგან ბაზარზე ერთი ნაწილის ნაკლები გაყიდვა, თქვენ გაყიდული ხართ, მაგრამ ერთი ნაწილის დამატებით გაყიდვით, თქვენ გაყიდვაში გადიხართ. "მაშინ როდესაც მან თქვა, რომ მაცდურია ლეიბლის მეტი გაყიდული $ 800-ის გამომუშავება hoodies (რომლებიც ამჟამად რამდენჯერმე იშოვება Ebay– ზე), მან თქვა, რომ კომპანიას აქვს პოლიტიკა არ განახორციელოს და აღადგინოს რომელიმე მისი სტილები იმის გამო, რომ Vetements- მა გაწვრთნა თავისი მომხმარებელი იმის გასაგებად, რომ ყველაფერი გაიყიდება სრულად, წინასწარი შეკვეთები ამჟამად იზრდება, რაც ზოგიერთ მაღაზიაში ყიდვის 90 პროცენტამდეა.
რაც შეეხება იმას, თუ რატომ არის თავად დიზაინები მიმზიდველი, გვასალიას თქმით, კომპანია ვალდებულია შექმნას გაურთულებელი ტანსაცმელი, რომელშიც ადამიანებს შეუძლიათ გადაადგილება და მოგზაურობა, რაც ასახავს "დღევანდელ რეალობას".
ნაჩვენებია კალენდრის გარეთ
"მაღაზიები [მათი] ბიუჯეტის 70-დან 80 პროცენტს წინასწარ კოლექციებში ათავსებენ... [და მაინც] ჩვენ ვხარჯავთ დიდ ფულს მთავარ [კოლექციაზე], შოუს გადაღებისთვის. ჩემთვის არასოდეს ყოფილა აზრი, რატომ ვყოფთ მას ასე ”, - თქვა გვასალიამ. იმის ნაცვლად, რომ პარიზის მოდის კვირეულის მარტში და ოქტომბერში აჩვენოს თავისი ძირითადი კოლექციები, Vetements აპირებს აჩვენოს იანვარში და ივნისი: ამ გზით ტანსაცმელი თაროებზე იქნება ორი თვის ნაცვლად ექვსი თვის განმავლობაში, რაც მათ აძლევს შესაძლებლობას სრულად გაყიდონ ფასი
გეგმები კუტურისთვის
ივლისში, Vetements იქნება შეუერთდით პარიზის კუტურ შოუებს როგორც სტუმარი დიზაინერი პირველად. მაგრამ ნუ ელოდებით რაიმე დახვეწილ სამოსს - ნაცვლად ამისა, მოელოდეთ "ჩვეულებრივ" სამოსს, რომელიც "გამოიყურება უბრალო, მაგრამ [სინამდვილეში] საკმაოდ რთული", ჯინსების ჩათვლით. "კუტურის განმარტება არ შეცვლილა 70 წლის განმავლობაში", - გვასალიამ მიანიშნა. ეს იქნება კრებული განსახილველად.
Vetements- ის სტატუსის "ეს" შენარჩუნების შესახებ
”ჩვენ ვფიქრობთ რესტრუქტურიზაციაზე,” - თქვა გვასალიამ, დამატებითი დეტალების გარეშე. ”ძალიან სწრაფად შეგიძლიათ გახდეთ ის ბრენდიდან, რომლის შესახებაც ყველას სურს ისაუბროს იმ ბრენდზე, რომლითაც ყველა დაიღლება. მე პირადად ვფიქრობ, რომ ინდუსტრიაში მაქვს ვადის გასვლის თარიღი, ვფიქრობ, რომ სასტუმროების ინდუსტრიაში შევალ... ალბათ 10 წლის შემდეგ. ”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.