მაკიაჟის შემსრულებელი და მოდის ინდუსტრიის ფიქსატორი ისამაია ფრენჩი საკუთარი "გამორჩეული" სილამაზის ბრენდის გამოშვებაზე

"ინდუსტრიის ძვირფასო" არ არის ფრაზა, რომელსაც მსუბუქად ვყრი. ეს ცოტა ინფანტილურია, ცოტა სექსისტური მეჩვენება (რამდენად ხშირად ვეძახით კაცებს "საყვარლებს"?) და უბრალოდ ზოგადად მაძლევს ტკივილს. მაგრამ როცა განვიხილავ, როგორ აღვწერო ყველაზე ზუსტად კარიერის ტრაექტორია და აბსოლუტური წარმატება დან ისამაია ფრანგი, რომელმაც თავი დაიმკვიდრა როგორც მოდის ერთ-ერთ ყველაზე მოთხოვნად ვიზაჟისტად 30 წლამდე, გაოცებული ვარ იმით, რომ "ინდუსტრიის ძვირფასო", სამწუხაროდ, შემაშფოთებელია. (ყოველ შემთხვევაში ეს სჯობს "ვუნდერკინდს"?)

Ffrench ითვლება ერთ-ერთ ყველაზე ინოვაციურ, კრეატიულ გონებად სილამაზის სფეროში და დამკვიდრდა, როგორც ბრენდის აღმასრულებლებისა და კრეატიულების ერთნაირად აჟიოტაჟის ძალა თავიანთ პროექტებზე. მან გაატარა ბოლო ათწლეულის შემოტანაში თავისი კონკრეტული ბრენდის საზღვრების გამწევი, ნორმების ამაღლების პერსპექტივა ინდუსტრიაში, მუშაობდა პატივცემულ სახელებთან, როგორიცაა ბარბერი, YSL Beauté, კრისტიან ლუბუტინი, ტომ ფორდი, ბაირედო

, ᲛᲐᲙᲘ, Ლუი ვიტონი, კენზო და ტომ ბრაუნი, სხვათა შორის. მისი მხატვრობა გამოჩნდა ბრიტანული და იტალიური გარეკანებზე Vogue და გაბრუებული, ისევე როგორც შიგნით ი-დ, Love Magazine, პოპ, სხვა და W; და ის მუშაობდა კაილი ჯენერთან, რიანა, მაილი საირუსი და კიმ კარდაშიანი, რომ დავასახელოთ მხოლოდ რამდენიმე.

მრავალი კომპანიის მუზასა და კრეატიულ კატალიზატორად მუშაობის შემდეგ, ფრენჩი აყენებს საკუთარ სახელს წინ და ცენტრში ISAMAYA, იგივე სახელით. მაკიაჟი და კანის მოვლის ბრენდი.

აღწერილი, როგორც "რევოლუცია სილამაზეში", ISAMAYA მიზნად ისახავს ხელახლა იფიქროს ინდუსტრიის დაბნეულ ტრადიციებზე, მიაღწიოს მათ, ვინც გრძნობს გამორიცხულია მაკიაჟის ტრადიციული ბრენდების მიერ და წაახალისებს იმავე ტიპის კრეატიულობას, რასაც ფრენჩი მოაქვს მის სამუშაოში სახლში მომხმარებლები. ის ყურადღებას ამახვილებს არა კლასიკურ, ადვილად გაყიდვადი პროდუქტებზე და ფერებზე, არამედ მოულოდნელი და ცოტა უცნაურის შეთავაზებაზე.

საინაუგურაციო "წვეთი" (ბრენდი მიჰყვება შეზღუდული პარტიების მოდელს) სახელწოდებით "INDUSTRIAL" და ფოკუსირებულია ინტენსიურ, მაგრამ მრავალმხრივ პროდუქტებზე და მკვეთრი გარეგნობის, მრავალჯერადი გამოყენებადი აპარატურა (მათ შორის ტარებადი ბეჭდები) „შექმნილი იმისთვის, რომ შთაგაგონოთ, შეხედოთ სილამაზეს სხვა ლინზებით“, როგორც პრესა გათავისუფლება აყენებს მას. ხუთ პროდუქტის ასორტიმენტში შედის წარბის გამჭვირვალე ლამინატორი, ბზინვარების გამაძლიერებელი ჰიალურონის შრატი, ღრმა შინდისფერი შეფერილობის ტუჩის შრატი, ღრმა შავი ტუში და თვალის ჩრდილი 14 ფენით. პალიტრა გამოსახულია "სპეციალური ეფექტის მარგალიტის, პუტისა და მბზინავი მოპირკეთების" კომბინაციით. ცალკეული ნივთების ფასია $32 (წარბის პროდუქტისთვის) და $115 (ამისთვის). პალიტრა).

Fashionista-ს საშუალება მიეცა გაესაუბროს ფრენჩს ISAMAYA-ს გაშვების შესახებ და გამოსცა კრეატიული ტესტი, თუ რატომ გრძნობდა თავს ვალდებულად. საკუთარი ბრენდის დასაწყებად, სტრატეგიის მიღმა მისი „წვეთები“ და ხარვეზები, რომლებიც მან აღმოაჩინა სილამაზის ინდუსტრიის ხალხმრავალ სფეროში პეიზაჟი.

რატომ გადაწყვიტეთ საკუთარი ხაზის გაშვება წლების განმავლობაში სხვა ბრენდებთან მუშაობის შემდეგ?

ჩემმა პოზიციებმა, როგორც სილამაზის ბრენდების კრეატიულმა დირექტორმა და კონსულტანტმა, მათ შორის Louboutin, Tom Ford, Byredo და Burberry, ასე მასწავლა. ძალიან მომეწონა გამოწვევა, მიმეტანა ჩემი თვალსაზრისი იმ ინდუსტრიის მაგნატებთან, რომლებსაც აქვთ ძლიერი იდენტობა და ჩამოყალიბებული კლიენტურა.

დროთა განმავლობაში, თავი იძულებული გავხდი, შემექმნა რაღაც ნულიდან, რათა მივუდგე მაკიაჟის მოყვარულთა ახალ თაობას. ჩემი სარედაქციო გამოცდილების წინა პლანზე წამოწევა, რათა შევქმნა პროექტი, რომელიც არ მოიცავს მხოლოდ მაკიაჟს ან კანს ზრუნვა. ინდუსტრიაში 10 წელზე მეტი ხნის შემდეგ, მიმაჩნდა, რომ შესაფერისი დრო იყო მსოფლიოსთვის ჩემი უნიკალური ხაზის გაცნობა.

რა ხარვეზები დაინახეთ ბაზარზე - ან შესაძლოა თქვენს პირად კომპლექტშიც კი - რისი შევსებაც გინდოდათ ამ პროდუქტებით?

ჩემთვის ნამდვილი უფსკრული სილამაზის ბრენდისადმი მიდგომაა. ეს ინდუსტრია იმდენად დიდი ხნის განმავლობაში თამაშობდა იგივე წესების მიხედვით, რომ წარმოუდგენლად იშვიათია ისეთი ნიმუშის ნახვა, რომელიც სუფთად იგრძნობა. თუ ჩვენ გავაკეთებთ პატარა თამაშს და გავანაწილებთ 10 სილამაზის კამპანიის სურათს მაგიდაზე, საიდანაც ლოგოები ამოღებულია, შეგიძლიათ ბრენდის იდენტიფიცირება? ვიზუალური ენა გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ეფუძნებოდა იმავე რეცეპტს და მე მინდა ვაჩვენო, რომ ეს შეიძლება შეიცვალოს.

ამ პერსპექტივის გათვალისწინებით, რით განსხვავდება ISAMAYA არსებულ პროდუქტებთან და ბრენდის ფილოსოფიებთან შედარებით?

მე მქონდა შანსი გამომეცადა ფართო მაკიაჟი და კანის მოვლის საშუალებები, რომლებიც მუშაობდნენ ამ ინდუსტრიაში, ამიტომ მე ძალიან მჭიდროდ თანამშრომლობდა ქარხნებთან, რათა შეემუშავებინა ტექნიკურად ისეთივე კარგი პროდუქცია, როგორიც არის ვიზუალურად.

მე მიყვარს შეზღუდული გამოცემის ობიექტების იდეა, რომლის შენახვაც გსურთ, ამიტომ ჩემთვის მნიშვნელოვანი იყო შემექმნა უნიკალური შეფუთვა, რომლის შეგროვებაც შეგიძლიათ.

და შემდეგ, გარდა იმისა, რომ გქონდეთ ელექტრონული მაღაზია დიდ ბრიტანეთში და აშშ-ში და სელფრიჯები ჩვენ მხარს ვუჭერთ როგორც ლონდონის მაღაზიაში, ასევე ონლაინ, რაც საშუალებას მოგვცემს მივაღწიოთ გლობალურ აუდიტორიას, ჩვენ ვაპირებთ შევქმნათ pop-up მაღაზიები თითოეული კოლექციის თემის მიხედვით არჩეულ ადგილებში. [ჩვენ გვსურს] შევქმნათ რეალური გამოცდილება ადამიანებისთვის, რომ ჩაეფლონ და გაიგონ პროდუქციის მიღმა არსებული ამბავი.

ვის ხედავთ ISAMAYA მომხმარებელს? იმედოვნებთ, რომ მიაღწევთ ადამიანებს იმ ბრენდით, რომელიც შესაძლოა ყოველთვის არ გრძნობდა თავს სილამაზის ინდუსტრიაში?

ყველაზე აუცილებლად. არსებობს იმდენი საოცარი სუბკულტურა, რომლებიც ჩვეულებრივ გამორიცხულია მეინსტრიმ მედიიდან, რომელიც ამდენ შთაგონებას გვთავაზობს. მსურს ვესაუბრო ადამიანთა ფართო სპექტრს და ვიპოვო ახალი მიდგომა პროდუქტის დიზაინში. ჩვენ ვაპირებთ წელიწადში რამდენიმე კოლექციას გამოვაქვეყნოთ, თითოეული სრულიად განსხვავებული წინასგან.

ეს ბრენდი მათთვისაა, ვინც ეძებს რაღაც ახალს, ვისაც სურს დაუკავშირდეს რაღაც გამორჩეულს და შთააგონოს, თუ რას ნიშნავს მათთვის სილამაზე. ვიმედოვნებ, რომ შევიქმნი საზოგადოების გრძნობას კანის მოვლისა და მაკიაჟის მიღმა.

ბრენდი იყენებს "ინდუსტრიულს" პროდუქტის პირველი ვარდნის აღსაწერად - რას ნიშნავს ეს და რისი გამოწვევა გინდოდათ მას ასე უწოდოთ?

მე მინდოდა, რომ პირველი წვეთი ნამდვილად დაეფიქსირებინა ბრენდის ღირებულებების ტონს. "ინდუსტრიული" არის ჰარდკორ კონცეფცია და მე მომეწონა მისი დამუშავება სილამაზის ლინზებით. იფიქრეთ გრუნტისა და მიწისქვეშა, შავი ტყავის და მბზინავი ლატექსის, ქრომის პირსინგისა და რეზინის შესახებ. კოლექცია მოგთხოვთ განთავისუფლდეთ კომერციული სტანდარტებისაგან, გადახედოთ საკუთარ თავს. ეს არის ძლიერი და დარწმუნებული საკუთარ არჩევანში და გემოვნებაში.

თქვენ აღნიშნეთ, რომ მდგრადობა ბრენდის მთავარი მიზანია. როგორ ჩამოაყალიბა ამან პროდუქტის განვითარების, შეფუთვისა და საცალო ვაჭრობის სტრატეგია?

ჩვენი პლანეტა ჯადოსნური ადგილია და სამწუხაროდ, ინდუსტრიები, რომლებშიც ჩვენ ვმუშაობთ, ძალიან ფუჭია. ცვლილებების დიდი შესაძლებლობებია და ბრენდისთვის ჩემი ერთ-ერთი მიზანია ვისწავლო, თუ როგორ შეგვიძლია უკეთესი ჩვენ, როცა მივდივართ, ვმუშაობთ ჩვენს მდგრადობის კონსულტანტთან, რომელიც დაგვეხმარება [ვიყოთ] პროაქტიულები ჩვენს საქმეში მიდგომა.

ჩვენ გამოვაქვეყნებთ თითოეულ კოლექციას შეზღუდული ტირაჟის სახით, შექმნილია მრავალჯერადი გამოყენების შეფუთვით, რომელიც განკუთვნილია ხელახლა გამოყენებისთვის - ბეჭდების მსგავსად, რომლებიც შეიძლება ამოიღონ პროდუქტებიდან სამკაულად გამოსაყენებლად. ეს არის გზა მდგრადობის მოსაგვარებლად. თითოეულ წვეთს ასევე ექნება თავისი არჩეული საქველმოქმედო ორგანიზაცია, რომლისთვისაც შემოსავლის ნაწილი მოხმარდება იმ საქმის მხარდასაჭერად, რომელიც შეესაბამება ვარდნის კონცეფციას.

არის კიდევ რამე, რისი მიღწევაც გსურთ ვარდნის მოდელით? არსებობს რაიმე სხვა სტრატეგია?

ჩვენ დიდ ძალისხმევას ვხარჯავთ გასაოცარი პროდუქტების შესაქმნელად, ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ მაცდურია მათი ცხოვრების უფლება. დიდი ხანია, მე ვფიქრობ, რომ კიდევ უფრო სასურველია იყოს შეზღუდული რაოდენობით, ზემოთ აღნიშნული მდგრადობის ასპექტის გარდა ადრე. გარდა ამისა, შემოქმედებითად ბევრად უფრო სტიმულია, წაშალოთ ის, რაც გააკეთეთ და თავიდან დაიწყოთ სრულიად განსხვავებული კონცეფციით.

დააკვირდით თითოეულ სადებიუტო პროდუქტს "Industrial", ISAMAYA-ს საინაუგურაციო წვეთიდან, ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.