რა მოხდება Იღბლიანი ჟურნალი? ეს იყო კითხვა, რომელიც ეკიდა მოდისა და მედია ინდუსტრიის ტუჩებს, რადგან პრიალა სარეკლამო გვერდები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში აგრძელებდა ვარდნას. (ჟურნალი გაიყიდა მხოლოდ 90 გვერდი სექტემბრის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნომრისთვის-ვოგიშედარებისთვის, შემოტანილია 631 წელს.) ბევრი ფიქრობს, რომ ჟურნალი მხოლოდ ციფრული გახდება ან მთლიანად დაიკეცება.
არცერთი არ არის სწორი: უფრო სწორად, კონდე ნასტმა ორშაბათს გამოაცხადა ამის შესახებ Იღბლიანიმათ შორის მთელი მისი სარედაქციო და საქმიანი გუნდები იწყებენ ახალ ერთობლივ საწარმოში (გავრცელებული ინფორმაციით შეშფოთებულია) ელექტრონული კომერციის კომპანია BeachMint. Lucky Group იქნება "სრულიად დამოუკიდებელი სუბიექტი", რომელსაც მხარს უჭერს Conde Nast (და სავარაუდოდ BeachMint- ის ინვესტორები, მათ შორის Goldman Sachs და NEA) და დაიწყება მომავალი წლის დასაწყისში.
BeachMint– ის ჯოშ ბერმანი იქნება ახალი ჯგუფის აღმასრულებელი დირექტორი, Იღბლიანი მთავარი რედაქტორი ევა ჩენი იქნება მისი მთავარი შემოქმედებითი ოფიცერი და Იღბლიანი გენერალური მენეჯერი და უფროსი ვიცე პრეზიდენტი ჯილიან გორმანი რაუნდი იქნება მისი პრეზიდენტი. კონდე ნასტის სამხატვრო ხელმძღვანელი ანა ვინტური იქნება მრჩეველი. წყარო გვეუბნება, რომ იღბლიანი ჯგუფი განთავსდება ცალკეულ შენობაში, დანარჩენი კონდედან, რომელიც ამჟამად მიგრირებულია 1 მსოფლიო სავაჭრო ცენტრში.
მიუხედავად იმისა, რომ Იღბლიანი არის ცალკე კომპანია, ის გააგრძელებს წელიწადში 10 ნომრის დაბეჭდვას, გვეუბნება მეორე წყარო. და Იღბლიანიმისი ამჟამინდელი საბეჭდი ჯგუფი გააგრძელებს მუშაობას ამ პროდუქტზე. მისი ონლაინ სარედაქციო ჯგუფი გადადის სარედაქციო ნაწარმოებების შესაქმნელად Lucky Group– ის ელექტრონული კომერციის ინიციატივების გარშემო.
და როგორი იქნება ეს ელექტრონული კომერციის ინიციატივები? ჯერ არ არის ნათელი. ალბათ ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ ელექტრონული კომერციის საიტების მსგავსს-Net-a-Porter, Mr. Porter, The Editorialist და ა.შ. - ეს უკვე კარგად აერთიანებს შინაარსს და კომერციას. ყოველ შემთხვევაში, გასაგებია Იღბლიანი აღარ იქნება სარედაქციო ერთეული ტრადიციული გაგებით, არამედ სავაჭრო დანიშნულების ადგილი.
”მე აღფრთოვანებული ვარ ჩვენი სარედაქციო ექსპერტიზითა და ხმით ახალ პლატფორმაზე, რომელიც შთააგონებს იღბლიან გოგონებს ყველგან გამოხატონ თავიანთი პირადი სტილი და, რა თქმა უნდა, მაღაზია!” თქვა ევა ჩენმა განცხადებაში.