შეზღუდული გამოცემა Allure and Brides სილამაზის ყუთი. ფოტო: ალერსი
თუ თქვენ არ ხართ ერთ -ერთი 30,000 ამერიკელი გამომწერიდან ალერსიანისილამაზის ყუთი, აი რა უნდა იცოდეთ: გამოვიდა შარშან, გამოწერა სერვისი აწვდის ძვირადღირებული ზომის სილამაზის ნიმუშებს თვეში 15 დოლარად. პროდუქცია ირჩევა ალერსიანიმისი რედაქტორები, რომელსაც ხელმძღვანელობს სარედაქციო პროექტების შემსრულებელი დირექტორი პატი ტორტოლანი, და მას გააჩნია პროდუქციის მიმოხილვის მინი ჟურნალი, რომელიც განაგრძობს ცხოვრებას ალერსიანიონლაინ ბიბლიოთეკა 8000 -ზე მეტი მიმოხილვისგან.
ეს არ არის ალერსიანიპირველი სილამაზის ყუთის შეთავაზება - ის ადრე პარტნიორობდა Sample Society– სთან ყუთების გავრცელებასა და ბაზარზე, რომლებიც ყოველთვის არ იყო ბრენდირებული ალერსიანი ლოგო - და გამომცემელი აგნეს ბ. ჩაპსკიმ განმარტა, რომ ჟურნალმა გადაწყვიტა ბიზნესი ჩაეტარებინა გასულ წელს Condé Nast– ში, როგორც შემოსავლის კიდევ ერთ წყაროდ, ასევე აბონენტთა მომხმარებელთა მონაცემების აღებაში. ამჟამინდელი კვლევა აჩვენებს, რომ აბონენტების 80 პროცენტი 25 -დან 54 წლამდე ასაკისაა და მესამედი 100,000 დოლარზე მეტს იღებს წელიწადში.
”იქ ბევრი ყუთია”, - თქვა ჩაპსკიმ. ”ჩვენ გვაქვს ძალიან სუფთა ისტორია: ჩვენი რედაქცია აწარმოებს ყუთებს და ისინი უნდა იყოს პროდუქტები, რომლებიც განხილვის ღირსია.” ყუთები ექსკლუზიურად გამოირჩევა სილამაზის "ინდი და პრესტიჟული ბრენდი", ასე რომ აბონენტები ვერ პოულობენ ცილოვან ბარებს ან სხვა სიურპრიზებს, რომლებიც ხშირად აწერს ხელმოწერას მოიცავს. ერთი დაფინანსებული პროდუქტი ყუთში მოთავსებულია ყოველთვიურად, მაგრამ ის აშკარად ეტიკეტირებულია და მინი ჟურნალში არ არის განხილული, თუ ალერსიანი უკვე ჰქონდა მიმოხილვა ფაილზე.
გასული წლის ექსპერიმენტის შემდეგ ორი შეზღუდული გამოცემის ყუთით-ერთი სინჯით ალერსი 'ს საუკეთესო სილამაზის გამარჯვებულები და მეორე წითელი ხალიჩის სილამაზის თემაზე - ჩაპსკიმ და მისმა გუნდმა გადაწყვიტეს გააგრძელონ სპეციალური ყუთების შეთავაზება კონკრეტულ თემებზე. ”სილამაზე არის ცხოვრების წესი”, - თქვა მან და განმარტა, რომ ბრენდმა გამოავლინა ”ძირითადი სფეროები, რაც ჩვენს მომხმარებელს ძალიან აინტერესებდა”, მათ შორის ქორწილები, მოგზაურობები და მამაკაცის პროდუქტები მნიშვნელოვანი სხვა ადამიანებისთვის. გააცნობიეროს ჯვარედინი დაწინაურების და სარედაქციო მონაცემების მნიშვნელობა სხვა Condé Nast სათაურებიდან, ალერსიანი მიმართა რამდენიმე ძმა ჟურნალს თანამშრომლობისთვის. ”ყველამ თქვა დიახ”, - თქვა ჩაპსკიმ.
ჯერ ზემოთ? საქორწილო ყუთი კურატორი და დიზაინით ალერსიანის მთავარი რედაქტორი მიშელ ლი და პატარძლებიმთავარი რედაქტორი კეია მცირერომელიც შეიცავს "საქონელს, რაც გჭირდებათ თქვენი ქორწილის დღეს: სუნამო, წყალგაუმტარი მასკარა",-განმარტავს ჩაპსკი. თეთრ, შაბლონულ ყუთებს ასევე აქვთ სტიკერების პალიტრა, ასე რომ პატარძლებს შეუძლიათ მათი ინიციალებით მორგება. ოთხშაბათიდან 5,000 ყუთი იყიდება Allure.com და Brides.com 49,95 დოლარად. (პროდუქციის საცალო ღირებულებაა $ 131, ჟურნალის წარმომადგენლის თანახმად.)
შემდეგი ალერსიანი გამოუშვებს სამოგზაურო თემატიკის ყუთს ერთად კონდე ნასტ მოგზაური ზაფხულში, სკოლის დამთავრების თემაზე Teen Vogueაგვისტოში და მამაკაცის მოვლის ყუთი GQ ოქტომბერში. ფასები 40 დოლარიდან 50 დოლარამდე იქნება, რაც დამოკიდებულია შინაარსზე. გარდა ამისა, შეგროვებული მონაცემები საშუალებას მოგცემთ ალერსიანი უფრო შეზღუდული გამოცემის შემდგომი შემოთავაზებების უფრო ძირითადი თემების დასადგენად.
იმავდროულად, ყოველთვიური სილამაზის ყუთები ტრიალებს და ჩაპსკი ამბობს ალერსიანი გეგმავს 2016 წლის ბოლოსთვის 50 000 აბონენტის გაფართოებას. კითხვაზე, შეიძლება თუ არა ყოველთვიური თემები შეესაბამებოდეს სეზონურ თემებს #შეხედეკონდე ნასტის მომავალი მრავალბრენდული, სოციალური მედიის მეგობრული სილამაზის შინაარსის ქსელი, ჩაპსკიმ თქვა, რომ ის განიხილება. მაგრამ ყუთები გააგრძელებენ დაეყრდნონ რედაქციით განპირობებულ მკურნალობას, რომელსაც ენდობიან მომხმარებლები ალერსიანი გადმოტანა. ”ყოველთვიურად ჩვენ ვცდილობთ ვუთხრათ ამბავი,” - თქვა ჩაპსკიმ. "სანდოობა მართლაც მნიშვნელოვანია."
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.