ნიკოლეტ მეისონი x VEDA კაფსულა 11 Honoré. ფოტო: თავაზიანობა 11 ონორე
საცალო მოვაჭრეები კაფსულის კოლექციებზე გავლენიან ადამიანებთან მუშაობა, ან მათი სახელების ტანსაცმლის ხაზების გაყიდვა, სულ უფრო ხშირად ხდება, მაგრამ ძნელია არ შეამჩნიო, რომ იმ გავლენიან ადამიანთა უმეტესობას აქვს მსგავსი გარეგნობა რაღაც საზღვაო რათა გალი ხვდება გლამს ატლანტიკურ-წყნარი ოკეანის მიმართულებით. მსგავსი ბრენდების გავლენის ქვეშ მყოფი ბრენდები სწრაფად გაიყიდება და წარმატებული იქნება, ამიტომ აზრი აქვს, რომ საცალო მოვაჭრეებს სურთ ამ ჯადოსნური ნაწილი, განსაკუთრებით დღევანდელ არასტაბილურ ლანდშაფტში. ჯერჯერობით, მაშინაც კი, თუ ეს ბრენდები ხელმისაწვდომია ფართო სპექტრში (რაც Nordstrom– ის წყალობით, ისინი ხშირად არიან), ჯერ კიდევ არიან ადამიანები, რომლებიც საკუთარ თავს ვერ ხედავენ ში იმ გავლენიანებს მაგალითად, აიღეთ ამერიკელი ქალების უმრავლესობა, რომლებიც ატარებენ 14 ან უფრო დიდ ზომას.
11 ონორე მიზნად ისახავს ამის შეცვლა. პიონერული, ერთწლიანი ონლაინ საცალო ვაჭრობა, რომელიც ახორციელებს ქალთა ფუფუნების ბრენდებს 10 -დან 20 -მდე ზომებში
, ოთხშაბათს დაიწყო თავისი პირველი თანამშრომლობა influencer– თან ნიკოლეტ მეისონიდა ეს იქნება პირველი მრავალიდან. მეისონი, რომელიც წლების განმავლობაში კონსულტაციებს უწევდა უამრავ ბრენდს მათ პლუს ზომის შეთავაზებებზე, მუშაობდა ნიუ იორკში დაფუძნებულ ლეიბლთან ვედა, რომელიც ცნობილია ტყავის ქურთუკებით, სამი ნაწილის გაფართოებულ ზომებზე, რომლებიც უნდა იყოს შერეული და შესატყვისი: ა იასამნისფერი ტყავის მოტო სტილის ქურთუკი 998 დოლარად, ა მწვანე და შავი შუა სიგრძის შეფუთული კაბა 478 დოლარად და ა ფერის ბლოკის სვიტრი შავი, მეწამული და თამამი ვარდისფერი 348 დოლარად."მე ვიცოდი, რომ თანამშრომლობა ძალიან მნიშვნელოვანი იქნებოდა ბიზნესისთვის", - მითხრა აღმასრულებელმა დირექტორმა და დამფუძნებელმა პატრიკ ჰერნინგმა სადილზე, რომელიც აღნიშნავდა პარტნიორობას სამშაბათს ღამით ლოს ანჯელესში, სადაც ორივე 11 ონორე და მასონი დაფუძნებულია. ”ჩვენ გვაქვს რამდენიმე მილსადენში”. მათ შორის იქნება ვალენტინობის დღისთვის დაგეგმილი გავლენიანი მოდელის მოდელი, რასაც მოყვება მეორე საცურაო კოსტუმების მოდელზე.
ნიკოლეტ მეისონი x VEDA კაფსულა 11 Honoré. ფოტო: თავაზიანობა 11 ონორე
მეისონმა დაამყარა ადრეული მეგობრობა ჰერნინგთან და გახდა ჰონორეს 11 პირველი კლიენტიდან. ”მე გავხდი ბრენდის ძალიან ადრეული მომხმარებელი და ასევე ვედას გაფართოებული ზომები და შევხვდი [დამფუძნებელს] ლინდსი ბატლერს ამას წინათ ნიუ იორკში, რადგან მას ნამდვილად აინტერესებდა მისი ზომის დიაპაზონის გაფართოება და ის უბრალოდ დააწკაპუნებდა, ” - თქვა მან განმარტა.
”ეს იყო მეგობრობის ეს ორგანული ევოლუცია, რამაც გამოიწვია პარტნიორობა,” - დასძინა ჰერნინგმა. ”ის განასახიერებს ყველაფერს, რასაც კომპანია წარმოადგენს; ის არის ელეგანტური. "
მეისონს, რა თქმა უნდა, უკვე აქვს საკუთარი ტანსაცმლის ხაზი, Premme, თანამოაზრე ბლოგერ გაბი გრეგთან ერთად, მაგრამ გრძნობს, რომ რაც უფრო მეტი ვარიანტია ამ სივრცეში, მით უკეთესი იქნება ყველასთვის. ”ჩვენ ვგრძნობთ, რომ Premme ნამდვილად წარმატებული იქნება მაშინ, როდესაც ამ სივრცეში მართლაც იქნება უამრავი ბრენდი, და ახლა არ არსებობს, ასე რომ ჩვენთვის სასარგებლოა ვიმუშაოთ და განვავითაროთ ურთიერთობები. ჩვენ ყველას უნდა გვსურდეს, რომ ერთმანეთმა წარმატებას მიაღწიოს, ” - თქვა მან.
ისევე როგორც ჰერნინგმა დაინახა შესაძლებლობა პლუს-ზომებში, ის ხედავს შესაძლებლობას იმუშაოს პლუს ზომის გავლენიან ადამიანებთან. ”არავის დაუსახელებია ქვიშაზე, რომ მხარი დაუჭიროს ამ ფორმატს ჩვენს წინაშე,” - თქვა მან. ”არ არის ბრენდების დეფიციტი და არ არის გავლენის მომტანი; არის საცალო ვაჭრობის დეფიციტი [ამას აკეთებს]. "
იმ დროს, როდესაც ეს უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე საცალო ვაჭრობის განვითარება, ეს უკვე მოხდა ბევრი ცუდი პრესა ბოლო დროს მისი უარის გამო, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება ინკლუზიურობას: Victoria's Secret. ”როგორც ვინმე, ვინც პასუხისმგებელია ბრენდზე, თქვენ ხართ პასუხისმგებელი ამ ბრენდის განვითარებასა და ამ ბრენდის გზავნილის განვითარებაზე. მე ვიპოვე [ედ რაზეკის] კომენტარები შეხების გარეშე, უგრძნობი, არაკეთილსინდისიერი, შეუსაბამო, ზედმეტი და გულუბრყვილო, ”-თქვა ჰერნინგმა. L Brands CMO– ს ინტერვიუ Vogue.com– თან. ”და როდესაც თქვენ ხართ პასუხისმგებელი ბრენდზე, თქვენ არ შეგიძლიათ ისე მოექცეთ მომხმარებელს.”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.