ფოტო: Oxosi
თუ არის ერთი რამ, რასაც ცხარე კამათი უწევს გარშემო კულტურული მითვისება ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ნათლად გამოჩნდა, რომ შავი კულტურის ვიზუალური ელემენტები ნასესხებია ყველა ფონის ადამიანების მიერ. ის გზა, რაც მოხდა, ყოველთვის არ იყო პატივისცემით ან შესაბამისი, მაგრამ ფაქტი ფაქტად რჩება დიზაინერები და მოდის მოყვარულები ხშირად ეძებენ აფრიკას და აფრიკულ დიასპორას შთაგონების მიზნით.
ახალი ვებ პლატფორმის ამოქმედებით ოქსოსი, რომ შთაგონება შეიძლება საბოლოოდ იყოს წარმოდგენილი სწორ კონტექსტში.
”ყველა საუბრობს რენესანსზე, რომელიც ხდება მთელ აფრიკაში”,-ამბობს Oxosi– ს თანადამფუძნებელი აკინ ადებოვალე. ”ჩვენ ვგრძნობდით, რომ საცალო ვაჭრობაში იყო სიცარიელე ახალი ენერგიის მაღალი ხარისხის აფრიკული დიზაინის გარშემო გლობალურ მოთხოვნასთან დაკავშირების თვალსაზრისით.”
ადებოვალმა და მისმა თანადამფუძნებელმა კოლადე ადიემომ დაიწყეს Oxosi ამ ხარვეზის შესავსებად. მათი მიზანი იყო ისეთი პლატფორმის შექმნა, რომელიც ხაზს უსვამდა კონტინენტის საუკეთესო ბრენდებს ერთდროულად აცნობს მომხმარებლებს აფრიკული დიზაინის შესახებ, ასევე ხელს უწყობს მათ შორის კავშირის გრძნობას შეაფასე Oxosi ამას აკეთებს მოდერაციული ელექტრონული კომერციის კომბინაციაში Moda Operandi და დამატებითი სარედაქციო შინაარსი à la
პორტერი ჟურნალი. საიტის ბაზარი ამჟამად უფრო ცნობილი ბრენდების აქციებია, როგორიცაა ძმა ველები და უილიამ ოკოპო უფრო ბუნდოვანი ძვირფასი ქვების გვერდით, როგორიცაა მაკი ოჰ.”იზრდება კონტინენტზე დაფუძნებული გახმაურებული ბრენდების რაოდენობა, მაგრამ საერთაშორისო ნიჭის უგულებელყოფა ხდება ამ ნიჭის დიდ ნაწილში. საზოგადოება იმიტომ, რომ ამ ეტიკეტებს შეიძლება არ ჰქონდეთ კონტაქტები, ლოჯისტიკური რესურსი ან მარკეტინგული ცოდნა გლობალურ ბაზართან დასაკავშირებლად, "ადებოვალე განმარტავს.
Adebowale, Adeyemo და Oxosi COO Kwesi Blair შეიძლება იყოს სწორედ ის ადამიანები, ვინც ეს ბრენდები ფართო აუდიტორიის წინაშე წარადგინა. სამივე მამაკაცს აქვს შემოქმედებითი სტრატეგიის, მოდის შეძენისა და ბრენდის კონსულტაციის ფონზე გამოცდილების მიღმა - პლუს პირადი მემკვიდრეობა, რომელიც მათ მჭიდროდ აკავშირებს ოქსოსისთან მისია. ადებოვაელი და ადეიმო ნიგერიაში დაბადებულნი არიან და საკუთარ თავს აღწერენ, როგორც "ჰიპერ-დაკავშირებულს" კონტინენტზე კრეატიულებთან, ხოლო ბლერი აფრიკული-კარიბის წარმოშობისაა. ყველა იზიარებს ვნებას აფრიკის შემოქმედებით და ეკონომიკურ აყვავებაზე.
4
4 სურათები
"ჩვენ ვფიქრობთ, რომ არსებობს შესაძლებლობა, ავაშენოთ ხატოვანი ბრენდი ამ თაობისთვის და მომავალი თაობისთვის, რომელიც მათ დააკავშირებს აფრიკული თვითმყოფადობისა და თვითმყოფადობის განსაკუთრებული გრძნობით", - განმარტავს ადეიმო. ”იმავე გზით შეგიძლიათ წასვლა იოოქსი და იგრძნონ მათი ანგლო-იტალიური ფონი ან შევიდნენ დოვერის ქუჩის ბაზარი და ვგრძნობთ, რომ აზიურად გამდიდრებული ესთეტიკა, ჩვენ გვსურს, რომ ოქსოსი წარმოადგენდეს აფრიკის მოდის და დიზაინის საუკეთესოს. ”
ოქსოსის დამფუძნებლები თავს მიიჩნევენ მოძრაობის ნაწილად, რომელსაც ისინი აფრომოდერნიზმს უწოდებენ, რომელიც აღნიშნავს აფრიკაში და აფრიკულ დიასპორაში მიმდინარე "ეკონომიკურ, შემოქმედებით და სოციალურ რენესანსს". არა ის, რომ მათ სურთ არა აფრიკული წარმოშობის ადამიანების გამორიცხვა; პირიქით, მომხმარებელთა სამი სამიზნე პროფილიდან ერთ-ერთია არა აფრიკული დიასპორის მყიდველებისაგან. მიზანი არ არის ვინმეს გამორიცხვა იმდენად, რამდენადაც უზრუნველყოს აფრიკული ბრენდების ისტორიების კარგად გადმოცემა.
”ჩვენ ვფიქრობდით, რომ მართლაც მნიშვნელოვანი იყო აფრიკული ბრენდების ნარატივის გაკონტროლება,” - განმარტავს ადებოვალე. ”ეს იყო წარსულში ინდუსტრიის საკითხი და ამან გამოიწვია ამდენი დაპირისპირება. ხალხი ეკითხება: "ეს მითვისებაა? ეს უმეცარია? ' ჩვენ მიგვაჩნია, რომ ეს დაკავშირებულია იმასთან, რომ არ გვაქვს სათანადო კომპონენტები აფრიკის შესახებ მის სხვადასხვა ნაწილში და კულტურაში, ენებსა და ხელოვნების ფორმებში. ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება უფრო მგრძნობიარედ. ”
საბოლოო ჯამში, დამფუძნებლები იმედოვნებენ, რომ ააშენებენ რეალურ ცხოვრებაში საზოგადოებას, რომელიც იკრიბება ცენტრალური ცხოვრების წესის ან ესთეტიკის გარშემო. უზენაესი მომხმარებელს აკავშირებს ბრენდის ექსკლუზიური საქონლის წვეთები ან გზა ნაიკი გულშემატკივრები გრძნობენ ატლეტური ლეიბლის მიღწევებს. და თუ მოვლენათა პოპულარობა მოსწონს აფროპანკი არის რაიმე მითითება, ოქსოსის მომხმარებელი უკვე იქ ელოდება. რადგანაც ბაზარი კვლავ ასახავს ამ სწრაფვას აფროცენტრული გავლენისკენ, ოქსოსი ასევე იმედოვნებს, რომ იქნება მონაცემთა ღირებული წყარო სხვა საცალო ვაჭრებისთვის, რომლებიც ცდილობენ ამ ტალღის გამოყენებას.
”ჩვენ გვინდა ეკონომიკური წარმატება აფრიკის ყველა ამ ბრენდისთვის, ჩვენ გვინდა, რომ რაც შეიძლება მეტ ადგილას ვნახოთ ისინი და გვსურს შევინარჩუნოთ ფულადი სახსრები აფრიკაში,”-ამბობს ადებოვალე. ”ჩვენთვის მნიშვნელოვანია ვიყოთ ლიდერი იმის ჩვენებაში, თუ როგორ უნდა ვუთხრათ ამ ბრენდების ისტორიები სწორად.”
ერთი სხვა რამ, რაც Adebowale და Adeyemo– ს სურთ დარწმუნდნენ, რომ გლობალური მომხმარებელი მიიღებს? რომ აფრიკა "არ არის ტენდენცია".
"თუ ესაუბრებით აფრიკელებს, ცხადია, რომ მათ არ მიაჩნიათ, რომ მათი კულტურა ან თვით ყოფნა ტენდენციაა", - ამბობს ადეიმო. "ჩვენ ვაშენებთ ბრენდს, რომელიც, ჩვენი აზრით, არის ძალაუფლება და გვინდა, რომ ის გაგრძელდეს მომავალ თაობებში."
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.