პრემია ფოტო: @premme.us/Instagram
SXSW 2018 – ზე ოსტინში, ნიკოლეტ მეისონი, ა მოდის ბლოგერი გახდა გავლენიანი და პლუს ზომის ბრენდის თანადამფუძნებელი პრემიაჩიკაგოში მცხოვრებ ადვოკატთან და ციფრულ გავლენთან ერთად ბლეიკ გიფორდი და ShopStyle- ის ბიზნესის განვითარების დირექტორი ჰილარი სლოუნი, მონაწილეობდა პანელურ დისკუსიაში "წინააღმდეგობა და დარღვევა მრავალფეროვნებისა და მონაცემების მეშვეობით", რომელიც ასევე იკვლევდა აქტივიზმის პრაქტიკას მათ შორის გავლენიანი ადამიანები. რადგანაც ეს პირები განაგრძობენ მზარდ მომგებიან პლატფორმებსა და ბრენდებთან პარტნიორობას, სოციალური პასუხისმგებლობის იგნორირება არ შეიძლება. და თუ ყველა მონაწილე მხარე მიზნად ისახავს ინკლუზიურობის პრაქტიკას, ყველას სარგებელი.
”ბევრი ძალაა, როგორც გავლენიანი. ჩვენ ხანდახან ძალიან დიდ პატივს ვცემთ ბრენდებს და არასაკმარისად საკუთარ თავს და ჩვენს საქმიანობას, შინაარსს, რომელსაც ჩვენ ვქმნით და ადამიანების რაოდენობას წარმოადგინეთ როგორც პიროვნებები ამ საუბარში ", - თქვა მეისონმა, რომელმაც მიიღო ფრენსის მაკდორმანდის ცნობილი ორი სიტყვა ოსკარის დაჯილდოების სიტყვიდან - "ჩართვის მხედარი" - საკუთარ საქმეში.
”როდესაც ჩვენ ვსაუბრობთ თქვენი პრივილეგიების გამოყენებაზე და ძალაზე, რომელიც თქვენ გაქვთ” არა ”-ს თქმისთვის, იმდენად დიდი ძალაა იმის თქმაში, რომ მე ამას გავაკეთებ თუ…” - თქვა მეისონმა. ”ასე რომ, ბევრი შემოთავაზებისთვის, რაც მე მივიღე ბოლო დროს, მე ვკითხავ ვინ არის სხვა მონაწილე პროგრამაში, ან კამპანიაში, და თუ მე ვარ მათი ერთადერთი მრავალფეროვანი ადამიანი, რომელიც ნამდვილად არ ასახავს მათზე ჩემი აზრით და პასუხი არის 'არა' "
გიფორდი დაეთანხმა, როდესაც მან აღნიშნა მისი წასვლა მანტრაზე, "ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ გაიარო კარი თუ დახურე იგი შენს უკან". მან ასევე მოიტანა მაგალითი Revolve და მისი კრიტიკა ა ძალიან მომგებიანი-მაგრამ არც ისე ინკლუზიური- მიდგომა გავლენის ქვეშ მყოფებთან დაკავშირება ბრენდის აქტივაციებისა და შორს მიმავალი შვებულებების საშუალებით. ელექტრონული კომერციის საიტი ცოტა ხნის წინ ცეცხლის ქვეშ მოექცა ჰეშტაგის მრავალფეროვნების არარსებობის გამო #გადატრიალდი ისე თეთრად გახდა ვირუსული ინსტაგრამზე.
"როდესაც [რევოლვე] მოვიდა ჩემთან და მითხრა:" ჩვენ გვსურს ბრენდის ელჩად გაგხადო ", ჩემი პასუხი მათზე იყო:" კარგი, კარგი, მოდი ვისაუბროთ ", - იხსენებს გიფორდი, რომელიც იყო ერთ -ერთი იმ ფერადი ქალებიდან, რომელსაც დიდი მიმდევრები უხმობდნენ საცალო ვაჭრობა. ”რა მოხდება მომავალში და როგორ აღარ მოხდება ეს? ეს საუბარი არ იყო მისასალმებელი, მაგრამ ეს იყო სათქმელი. ეს იყო შესაძლებლობა ვთქვა: "თუ მე მსურს ამ კარიდან გავლა, რასაც შენ მეუბნები, სხვა ვერავინ შემოვა ჩემს უკან და ეს არ არის კარგი ჩემთვის."
ბლეიკ გიფორდი. ფოტო: @blakevond/Instagram
მიუხედავად იმისა, რომ გავლენიანი მარკეტინგი მოიპოვებს უფრო მეტ ნდობას სახელგანთქმულ ადამიანებთან შედარებით, ბრენდები სულ უფრო მეტად უჭერენ მას მხარს მასიური ბიუჯეტით და, შესაბამისად, მრავალფეროვნება და წარმომადგენლობა. არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს არის სწორი, არამედ იმიტომ, რომ ის ჭკვიანი და მომგებიანია - ეს არის 2018 წელი. გაფრთხილება არის ის, რომ ბრენდები და ჩვენი საზოგადოება მთლიანად განპირობებულია ერთი "მისწრაფების" ესთეტიკით: თხელი, თეთრი, ცისგენდერული და შრომისუნარიანი. სამწუხაროდ, პანელისტების აზრით, ეს დემოგრაფიული მაჩვენებელი საუკეთესოდ მუშაობს სოციალურ მედიაში მოწონებითა და ჩართულობით რადგან ბრენდებს სურთ თავიანთი ფული ჩადონ ამ უფრო პერსპექტიულ სტატისტიკაში, არსებობს ყოყმანი, როდესაც საქმე ეხება დაშორებას იქიდან.
სლოუნი მიიჩნევს, რომ ბრენდებს და მარკეტოლოგებს ბევრი დოლარი აკლიათ, როდესაც ისინი არ იყენებენ ინკლუზიურობას. მან ჩაატარა უახლესი კვლევა ShopStyle– სთან მის მრავალფეროვან გავლენიანზე ფერის, ზომისა და ასაკის მიხედვით, რამაც აჩვენა, რომ მათი გარდაქმნები ზუსტად იგივე იყო მის მთელ ქსელში. პლუს ზომის გავლენიანი პირები 43 პროცენტით უკეთესად მუშაობენ ვიდრე ShopStyle– ის ქსელი მთლიანად, საერთო სლოუნი და კატეგორიის დონის მეტრიკის მიხედვით, ფეხსაცმელი, ჩანთები და განსაკუთრებით სილამაზე 100 % -ით იცვლება უფრო მაღალი. ”იმდენად დიდი სარგებელი მოაქვს ბრენდებს, რომ თავიდან აიცილონ წინასწარგანსაზღვრული წარმოდგენები იმის შესახებ, თუ ვინ აპირებს რეალურად გაყიდვების განხორციელებას თქვენი ბრენდისთვის”, - თქვა სლოუნმა.
ნიკოლეტ მეისონი. ფოტო: @nicolettemason/Instagram
გიფორდმა მოუყვა გამოცდილება ბრენდის კამპანიასთან დაკავშირებით, რომლისთვისაც იგი ცოტა ხნის წინ გადაიღეს. ”ერთადერთი მიზეზი, რის გამოც მე მივიღე მონაწილეობა ამ კამპანიაში იყო ის, რომ მე მყავდა მეგობარი, რომელსაც საკმაოდ მაღალი რანგი ჰქონდა სოციალური მედიის განყოფილებაში და უკან დაიხია ჩემი სახელით”, - აღიარა მან. თავდაპირველად, გიფორდს უთხრეს, რომ ის არ იყო "ბრენდზე", რაც მან აღწერა როგორც "სრულიად ამერიკული ჯინსი; შემთხვევითი, მაგარი განწყობა. ”თუმცა, როდესაც მისი შინაარსი გააქტიურდა, გიფფორდმა განაცხადა, რომ მან 100 % –ით უკეთესი შედეგი აჩვენა კამპანიის სხვა მონაწილეებთან შედარებით.
”როდესაც თქვენ ფიქრობთ კონკრეტულად ამ ქვეყანაში შავკანიანი ქალების მსყიდველუნარიანობაზე, ისინი მზად არიან დატოვონ ის, რაც დუღს მილიარდ დოლარამდე მაგიდაზე, რადგან ქერა, ღია ფერის, გამხდარი გოგონები Instagram- ზე უკეთ მუშაობენ ",-დასძინა მან. გიფორდი. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს რაღაცას ამბობს იმაზე, რაც თქვენი აზრით მნიშვნელოვანია თქვენი ბრენდის სიცოცხლისა და ხანგრძლივობისთვის.”
მართლაც, 2017 წლის ნილსენის ანგარიში სახელწოდებით "აფრიკელი ამერიკელი ქალები: ჩვენი მეცნიერება, მისი მაგია" აღმოჩნდა, რომ აფრიკელი ამერიკელი ქალები, რომლებიც შეადგენენ აშშ – ს ქალების 14 პროცენტს და აფრიკელი ამერიკელების 52 პროცენტს, აქვთ „ძალაუფლების უნიკალური ადგილი კულტურის, კომერციისა და ცნობიერების გადაკვეთა. "ფაქტობრივად, ჯგუფის პრეფერენციები და ბრენდის მსგავსება შავკანიანების მთლიანი ხარჯების რეკორდულ მაჩვენებელს 1.5 დოლარისკენ უბიძგებს. ტრილიონი 2021 წლისთვის
”ჩვენი მრავალფეროვნების გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანები ახდენენ გაყიდვების რეალურ გაყიდვებს იმავე მაჩვენებლით, როგორც ნებისმიერი სხვა გავლენის გამომწვევი პირი, ამიტომ არგუმენტი, რომ ეს არ არის ბრენდზე ან ის არ შეცვლის გაყიდვებს - შესაძლოა ეს არ მოხდება ასე სწრაფად, რადგან თქვენ იღებთ ახალ მომხმარებელს კარში, მაგრამ რამდენად უფრო ღირებულია თქვენთვის ახალი მომხმარებელი ვიდრე არსებული მომხმარებელი? " - თქვა სლოუნმა. "ამას ნამდვილად აქვს მნიშვნელობა. მონაცემები აჩვენებს, რომ ის მუშაობს. არსებობს ბევრი შესაძლებლობა, რომ ბრენდებმა მიიღონ რისკები და უკან დაიხიონ ის, რაც იყო ნორმა. ”
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.