ჯვარედინი ჩანთა ასაფრენ ბილიკზე მაიკლ კორსის 2016 წლის გაზაფხულის ჩვენებაზე. ფოტო: დიმიტრიოს კამბური/გეტის სურათები
თქვენ შეიძლება არ ელოდოთ, რომ ჯვარედინი ჩანთები იქნება მორგან სტენლის ტიპებს შორის საუბრის მთავარი თემა და კორპორატიული აღმასრულებლები სამუშაო დღეებში დილის 8:30 საათზე, მაგრამ ეს არის შემთხვევა, როდესაც კორპორაცია ხელთ არის არის მაიკლ კორსი.
კორსის ჯვარედინი თავსატეხი ის არის, რომ პატარა, სამაგრებიანი ჩანთები ძალიან კარგად იყიდება, განსაკუთრებით მათ შორის სტილის შემსწავლელი ათასწლეულები ჩრდილოეთ ამერიკაში, მაგრამ ისინი ჭამენ ბრენდის უფრო დიდი, უფრო მეტს ძვირადღირებული ჩანთები. როგორც Kors– ის ერთ -ერთმა აღმასრულებელმა განმარტა ეს კომპანიის მეორე კვარტალში შემოსავლების ოთხშაბათს დილით, ახალგაზრდებმა "ჰგონიათ, რომ ხელჩანთა იყიდეს", როდესაც ჯვარედინზე მიდიან. საქმე ისაა, რომ ეს ტენდენცია აჭიანურებს Kors- ის AUR- ს, ან საშუალო ერთეულის საცალო ვაჭრობას - ძირითადად დოლარის ოდენობას, რომელიც მყიდველები ხარჯავენ თითო ნივთზე. როდესაც მაიკლ კორსის მომხმარებლები ირჩევენ იაფ ჩანთებს, მთლიანი გაყიდვები უბრალოდ არ იქნება ისეთი ძლიერი, როგორიც შეიძლება იყოს.
კორსის გუნდი ამბობს, რომ აღფრთოვანებულია მომხმარებლების ინტერესი ჯვარედინი ჩანთებით-თუმცა ის მწვავე კონკურენციას უწევს ათასწლეულებზე ორიენტირებულ საცალო ვაჭრებს, რომლებიც ასევე ატარეთ სტილი, ბრენდი დიზაინისკენ მიისწრაფვის, მის ვებგვერდზე ჯვარედინი სტილის კარგი ასორტიმენტია - მაგრამ ეს არც ისე აღელვებს დაბალი გარიგების ღირებულებით იქ (არც, ცხადია, იყვნენ ინვესტორები.) ამ მიზნით, გეგმაა ფასების გაზრდა ტყავის ზოგიერთ პატარა ნაწარმზე, რომელიც გუნდი ამბობს, რომ რეალურად ოდნავ დაბალ ფასად იყო შეფასებული კორსის კონკურენტებთან შედარებით და ზოგიერთ ჯვარედინზე სტილები.
საერთო ჯამში, მაიკლ კორსის გაყიდვები 1,13 მილიარდ დოლარს შეადგენს, წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 1,06 მილიარდი დოლარისგან. თუმცა ჩრდილოეთ ამერიკაში მაღაზიების შესადარებელი გაყიდვები 8.5 პროცენტით შემცირდა და ამ ანგარიშთან ერთად, ბრენდმა შეამცირა ფინანსური მოლოდინი წლის დანარჩენ წლებში. აგვისტოში, პირველი კვარტლის ბოლოს, კორსმა თქვა, რომ მოსალოდნელია, რომ 2016 წლის მთლიანი შემოსავალი 4.7 -დან 4.8 მილიარდ დოლარამდე მიაღწევს - ახლა ის $ 4.6 -დან 4.65 მილიარდ დოლარამდეა.