დეპარტამენტები მკვდარია?

2016 წლის პირველი კვარტალი, როგორც ბევრი მეოთხედი ადრე, არ იყო კარგი მაღაზიებისათვის: Macy's, Nordstrom, Kohl's და J.C. Penney– მა ყველამ განაცხადა, რომ შემცირდა შედარებითი გაყიდვები, თუმცა სათაურები, რომლებიც წინასწარმეტყველებდნენ მაღაზიის გარდაცვალებას, საკმაოდ თანმიმდევრულად ჩნდებოდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში წლები. ეს არის მრავალი ფაქტორის ბუნებრივი შედეგი, მაგალითად უკეთესი ონლაინ ალტერნატივები, ათასწლეულების მზარდი მიდრეკილება პროდუქტების ნაცვლად დახარჯონ გამოცდილებაზე და რეცესიის ეპოქის ფასდაკლება, რამაც მყიდველები გაწვრთნა გარიგებების ძებნა (აქედან გამომდინარე წარმატება ფასდაკლების ჯაჭვები).

გასაკვირი არ არის, რომ სავაჭრო ცენტრების თემა და მათი სიცოცხლისუნარიანობა თუ არა, საკმაოდ წამოიჭრა Financial Times მდიდრული სამიტი ამ კვირაში სან ფრანცისკოში. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა სწრაფად დააგდო საცალო ვაჭრობის კონცეფცია, სხვებმა ხაზი გაუსვეს მის მნიშვნელობას.

პანელზე "ქალები იცვლიან ჩვენებას მოდისად", Glossier and Into the Gloss დამფუძნებელმა ემილი ვაისმა აღნიშნა, რომ გზა ადამიანები ახლა აღმოაჩენენ, რომ სილამაზის პროდუქტებმა შეიძლება შეამციროს მათი შეძენა მაღაზიების მაღაზიებში, მათ შორის YouTube გაკვეთილებსა და მეგობრებს. ინსტაგრამები. ”ქალებს არ სჭირდებათ მანქანების მაღაზიებში სიარული, რათა შეხვდნენ უცნობებს [პროდუქტების გასაცნობად],” - განმარტა მან. ვაისმა დაამატა, რომ მომხმარებელთა მომსახურების თვალსაზრისით, მაღაზიები სასურველს ტოვებენ საცალო კონცეფციებთან შედარებით, რომლებიც თანამედროვე ეპოქაში ჩნდება, მათ შორის: "ბარი იმდენად დაბალია... მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ გავაფუჭეთ მომხმარებლის გამოცდილება, მაგრამ ის უკვე აღფრთოვანებულია მაღაზიების მაღაზიებთან შედარებით. "მან აღნიშნა, რომ აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან გამოჩნდა გლოსიე, მყიდველების უმეტესობამ უკვე იცოდა რა უნდოდათ და მოხდა 40 პროცენტი გარდაქმნა განაკვეთი.

იმავე პანელზე, Moda Operandi– ს თანადამფუძნებელმა ლორენ სანტო დომინგომ თქვა, რომ მან იგრძნო, რომ ელექტრონულმა კომერციამ გაწვრთნა მომხმარებლები ისე, რომ საყიდლები გაეკეთებინათ ისე, რომ უნივერმაღები არ ემსახურებოდნენ. ”[მყიდველები] ხდებიან რედაქტორები,” - თქვა მან. ”მიუხედავად იმისა, ხართ ონლაინ თუ მაღაზიაში, ეს არის სკანირება, უარყოფა, დაჭერა. მაღაზიის ან ბუტიკის იდეა, სადაც ქალები გაივლიდნენ იატაკს და პოულობდნენ ნივთებს, რომლებიც მას იზიდავდა და საუბრობდნენ მაღაზიის იატაკზე, ის არ ყიდულობს ეს უკვე ასეა. "მისი წინადადება: საცალო გამოცდილება, რომელიც აცნობებს იმას, თუ როგორ ყიდულობენ ადამიანები ინტერნეტით, როგორიცაა ლონდონში მოწვეული მხოლოდ შოურუმი, რომელიც მალე გაიხსნება დუბაიში და ჩინეთი.

მიუხედავად იმისა, რომ ის ტექნიკურად არ მიიჩნევს თავის თავს სავაჭრო ცენტრად, ბარნისმა, როგორც ჩანს, მოახერხა შეენარჩუნებინა მყარი მომხმარებელთა ბაზა, მას შემდეგ რაც გახსნა დამატებითი ადგილი ნიუ იორკში. მიზეზის ნაწილი შეიძლება იყოს ფრედის. "[Ხალხი არის] ძალიან დაინტერესებულია ჩვენი რესტორნით ", - თქვა დანიელა ვიტალემ, ბარნისის თანამშრომელმა და აღმასრულებელმა ვიცე -პრეზიდენტმა, პანელზე" საცალო არქიტექტორების "შესახებ. იქნება რესტორანი ყველა მაღაზიაში, რადგან ჩვენ ვაგრძელებთ ინოვაციას. ”მართლაც, საცალო მოვაჭრეები სულ უფრო მეტად უმატებენ საკვებს და სხვა გამოცდილებას ადგილები: Urban Outfitters ცოტა ხნის წინ იყიდა რესტორნების ქსელი და თანდათან ამატებდა საკვების კონცეფციებს მის ბევრ ადგილას.

თავად ბრენდებს განსხვავებული დამოკიდებულება აქვთ საბითუმო პროდუქტებთან დაკავშირებით. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა, ისევე როგორც ბერბერიმ, დიდი ყურადღება გაამახვილა მზარდ საცალო ვაჭრობაზე რადგან საბითუმო გაყიდვები შემცირდა, მწვრთნელისა და სენ ლორანის აღმასრულებელი დირექტორების აზრით, ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია მრავალ ბრენდის მაღაზიებში ყოფნა. ”ორგანული ზრდისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი არის ადგილობრივ კლიენტებზე ფოკუსირება [ტურისტებისგან განსხვავებით] და თქვენ უნდა აღიარონ, რომ ადგილობრივ კლიენტს სურს იყიდოს იქ, სადაც მოეწონება “, - ამბობს ფრანჩესკა ბელეტინი სენტიდან ლორანი. ”მე არ ვარ შეპყრობილი შეღავათიანი მოდელით, სადაც ჩვენ ვართ პასუხისმგებელი ყველაფერზე, რადგან დღის ბოლოს თქვენ უბრალოდ უნდა აირჩიოთ სწორი პარტნიორობა და ნდობა და დარწმუნდეთ, რომ გზავნილი სწორი გზით არის მიწოდებული კლიენტი ".

მწვრთნელის ვიქტორ ლუისისთვის უნივერმაღში ყოფნა თითქმის რეკლამას ჰგავს. ”მიუხედავად იმისა, რაც ჩვენ გვესმის მაღაზიის დანგრევის შესახებ, მართალია, რომ მომხმარებლები მიდიან სპეციალიზირებულ მაღაზიებში და მაღაზიებში, რომ მიიღონ ბრენდების განათლება. ჩვენთვის მნიშვნელოვანია, რომ გავაგრძელოთ პარტნიორობა - დიახ, შერჩევით - იმ მოთამაშეებთან. "ჩვენ მოვისმინეთ სხვა ბრენდების გამოძახილი ამ განწყობაზეც - გქონდეთ საბითუმო ანგარიშები ბრენდის გასავრცელებლად ცნობიერება.

აღსანიშნავია, რომ სანამ გასულ წელს აშშ – ში ფართომასშტაბიანი მაღაზიების გაყიდვები შემცირდა, ისინი ბევრად უკეთესად წავიდნენ სხვა ქვეყნებში, როგორიცაა დიდი ბრიტანეთი. სახელმწიფო, ხალხი ხარჯავს ფულს ყველაფერზე, გარდა ტანსაცმლისა და აქსესუარებისა: თვითმფრინავის ბილეთების, სასტუმროების გაყიდვა და კვება იყო სარა კვინლანის, SVP და MasterCard– ის ბაზრის ანალიზის ჯგუფის ხელმძღვანელის პრეზენტაციის მიხედვით მრჩევლები. უნივერმაღები შეიძლება არ იყოს მკვდარი, მაგრამ მათ მოუწევთ იფიქრონ მოდის ყუთის გარეთ, თუკი მათ სურთ, რომ გააგრძელონ.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.