მოდელები სოფია ვებსტერის 2016 წლის გაზაფხულის პრეზენტაციაზე. ფოტო: სოფია ვებსტერი
ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში, მოდის შოუს კრიტიკა უმეტესწილად იყო ორიენტირებული დიზაინერების მცდელობებზე, შექმნან კომპლექტი და გამოცდილება - თუნდაც ტანსაცმელი - რაც სოციალურ მედიას კარგად მოერგება. უფრო მეტი იყო ამის მაგალითები 2016 წლის გაზაფხულის სეზონზე ვიდრე შეგვიძლია დავთვალოთ, მაგრამ ერთ -ერთი პირველი დიზაინერი რომელმაც შექმნა ასეთი ვიზუალურად საინტერესო პრეზენტაციები - თუმცა არა ერთადერთი განზრახვით, რომ მოხიბლონ iPhone– ის მებრძოლები - იყო სოფია ვებსტერი. მას შემდეგ მისი პირველი ლონდონის მოდის კვირეულის პრეზენტაცია 2013 წლის გაზაფხულზე, სადაც მოდელები ყუთებში თოჯინების სახით წარმოადგენდნენ, ფეხსაცმლის დიზაინერი ცნობილი გახდა იმერსიული, სახალისო, სრულად კონცეპტუალიზებული მოვლენებით. შემდეგ არის თავად კაპრიზული ფეხსაცმელი, რომელიც ითხოვს საკუთარი თავის გადაღებას.
ამ წარმატების უკან, ვებსტერი გახდა ერთ-ერთი პირველი დიზაინერი, რომელმაც დაამატა მომხმარებლის მიერ შექმნილი შინაარსი მისი ნახვა, რომელშიც წარმოდგენილია ინდუსტრიის ინსაიდერების და მომხმარებლების მიერ გამოქვეყნებული საუკეთესო ფოტოები. მან დაიწყო ეს 2013 წელს, ელექტრონულ კომერციასთან ერთად, ყოველ დღე საშუალოდ 5,000 ვიზიტორი შემოიყვანა. ახალი ტექნოლოგიების სიახლის შენარჩუნებისა და სხვა გზების საპოვნელად მისი ბრენდის ყველა შესანიშნავი გამოსახულების საჩვენებლად, ვებსტერმა ორშაბათს მთლიანად განაახლა თავისი ვებ – გვერდი. "იყო ბევრი ვიზუალური შინაარსი, რომლის განთავსებაც არ გვქონდა", - ამბობს ვებსტერი. ”ასე რომ, პრეზენტაციები, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ლონდონის მოდის კვირეულზე და ყველა გარეგნული წიგნის გადაღებები, რასაც ვაკეთებთ... მე ძალიან მინდოდა მქონოდა სახლი ამ სურათებისთვის. ”
სოფია ვებსტერის ახალი ვებ გვერდი. ფოტო: სოფია ვებსტერი
ვებსტერმა და მისმა მეუღლემ, აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობი სტოკლიმ შეიმუშავეს საპასუხო საიტი ლონდონში დაფუძნებულ ციფრულ სააგენტოსთან ელექტრო ლაბორატორიები და დიზაინერი ბრედლი ბელი. მომხმარებლის მიერ გენერირებული შინაარსის გარდა, საიტი ასევე შეიცავს კულისებს მიღმა გამოსახულებებს და დასაკრავ სიას, რომლის ყურებაც შეგიძლიათ შოპინგისას, რომელიც ამოღებულია ვებსტერის საკუთარი სტუდიური კრებულიდან. მალე ის ასევე გახდება სამნაწილიანი დოკუმენტური სერია, რომელიც აღწერს 2016 წლის გაზაფხულის პრეზენტაციას.
”ძალიან ადრე, ჩვენ ძალიან სოციალურ მედიაზე ვიყავით ორიენტირებული,”-ამბობს ვებსტერი. მისმა სოციალურმა მედიამ, რომელიც მოიცავს Instagram- ს, Twitter- ს და Snapchat- ს, წელს 160 პროცენტით გაიზარდა. ბრენდმა ასევე გააორმაგა თავისი ონლაინ გაყიდვები, რომელმაც გასულ 12 თვეში გადააჭარბა 1 მილიონ ფუნტს (1.55 მილიონი აშშ დოლარი). სტოკლი ამბობს, რომ გაყიდვები დასრულებულია SophiaWebster.com ახლა შეადგინოს ბრენდის მთლიანი ბიზნესის 10 პროცენტი, რომელიც ავსებს უმაღლესი დონის საბითუმო ანგარიშებს, როგორიცაა საქს მეხუთე ავენიუ, ნეიმან მარკუსი, სელფრიჯსი, ნეტ-ა-პორტერი და სხვა.
სოციალური მედიის გარდა, Webster– ის სხვა მარკეტინგული არხები, როგორც ჩანს, დაეუფლა სახელგანთქმულ ჩაცმულობას და ქუჩის სტილს. პირველი, მისი აზრით, არის კოლექციაში უფრო კლასიკური, მრავალმხრივი სტილის დანერგვის შედეგი. ”მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს დაკავშირებულია იმასთან, რომ მე ვსწავლობ - მე ჯერჯერობით მხოლოდ ექვსი კოლექცია გავაკეთე, ასე რომ თითოეულს მე ცოტა მეტს ვსწავლობ იმის შესახებ, თუ რისი ტარება სურთ ქალებს და რა მოთხოვნილებები აქვთ მათ, " - ნიკოლას კირკვუდის პროტეჟე ამბობს ”მე ჯერ კიდევ მაქვს ის სტილები, რომლებიც რეკლამირებული ფეხსაცმელია და ვხვდები, რომ ის არის ის, რასაც უფრო მეტად ხედავთ ქუჩის სტილის ფოტოებში.”
მისი ამჟამინდელი ბესტსელერი არის სტილი, რომელიც ჭკვიანურად აერთიანებს ორივეს: ბიბი პეპელა, ფეხის თითებზე პეპლის ფრთებით მოციმციმე, რომელიც ქმნის სრულ პეპელას, როდესაც ფეხებს აწყობთ - რასაც ვერ უარყოფთ, იდეალურია #საიდანგამოყენებული პოსტისთვის.
უესტერისა და სტოკლის კომპანია სწრაფად გაიზარდა, ეჭვგარეშეა. შიდა გუნდი სულ რაღაც სამ წელიწადში სამიდან 30 თანამშრომელზე გაიზარდა. ამჟამად აშშ არის ბრენდის უდიდესი ბაზარი, რომელიც შეადგენს მისი ონლაინ ბიზნესის 40 პროცენტს, რასაც მოყვება დიდი ბრიტანეთი და ევროპა და შემდეგ ახლო აღმოსავლეთი. ის ამბობს, რომ აზია უფრო გამოწვევა იყო "ენის ბარიერით".
შეერთებულმა შტატებმა ასევე შეიძლება ერთ დღეს იყოს სოფია ვებსტერის აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზია-ის, რასაც კომპანია გეგმავს ვებგვერდზე ფოკუსირება. ვიზუალურად მასტიმულირებელი გარემოს შექმნის უნარის გათვალისწინებით, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ სოფია ვებსტერის მაღაზია სანახავი იქნება.