ჯენა ლიონსი სილამაზის ბიზნესში შედის

ჯენა ლიონსი ყველაზე ცნობილია ი. ეკიპაჟის შემოქმედებითი დირექტორი და პრეზიდენტი ადრე თანამდებობა დატოვა 2017 წელს, 26 წლის შემდეგ კომპანიასთან. მას შემდეგ ის საჯაროდ ძირითადად დაბალ პოზიციას იკავებდა - მაგრამ სინამდვილეში, ის მძიმედ მუშაობდა და ოცნებობდა ახალ კომპანიაზე.

მისი მომდევნო წამოწყებისთვის, ლიონსი მოდის გარეთ და სილამაზით Loveseen– ის, ფუფუნების ხაზის მეშვეობით წამწამები იგი პარტნიორობდა ვიზაჟისტ ტროი ოლივიეს შესაქმნელად. ეს იყო ძალიან პირადი დევნა ლიონისთვის, რომელიც ბრენდის პრესის მასალებში აღწერილია როგორც "შემოქმედებითი დირექტორი შვიდი წამწამით (დაბადებული გენეტიკურმა აშლილობამ დატოვა ლიონი თვალის დახუჭვის გარეშე, რამაც, თავის მხრივ, ღრმა შეფასება მისცა წამწამების ვიზუალურ გავლენას. აქვს Loveseen– ით, რომელიც სამშაბათს გამოდის, მან შექმნა 10 სტილის წამწამების გარდერობი სხვადასხვა თვალისთვის. ფორმები, დახვეწილი და ბუნებრივი გარედან სრულამდე და გაზვიადებამდე (თუმცა აშკარაა აქცენტი ყოფილი).

და მიუხედავად იმისა, რომ ლიონს შეიძლება არ ჰქონდეს გამოცდილება სილამაზის ინდუსტრიაში, მან რა თქმა უნდა იცის როგორ ააშენოს ბრენდი და იპოვოს რეზონანსი მომხმარებლებთან. ეს ნათელია არა მხოლოდ Loveseen– ის ლამაზად გადაღებულ Lookbook– ში, არამედ გონებრივად შემუშავებულ პროდუქტებში და თუნდაც შეფუთვაში, რომელიც შეიქმნა მდგრადობა პრიორიტეტულია: ეს არის 98% პლასტმასის გარეშე, დამზადებულია პოსტმომხმარებლების გადამუშავებული მუყაოსგან და გადაუფარავი ქაღალდისგან, სოიას დაფუძნებული მელნით და ბიოდეგრადირებადი უჯრა (ბრენდი ასევე გვპირდება, რომ ის მუშაობს 100% -იანი პლასტმასის უფასო ვერსიაზე მალე.) 

დაკავშირებული სტატიები
გაიცანი პური, შავი კუთვნილი ავსტრალიური Curl-Care ბრენდი, რომელიც აფუჭებს სეფორას თმის დერეფანს
გაბრიელის კავშირი მისი სილამაზის ბრენდის დაბრუნებისა და შავი ბიზნესის მფლობელობის მნიშვნელობის შესახებ
იხილეთ ყველა პროდუქტი სელენა გომესის იშვიათი სილამაზის მაკიაჟის ხაზში

Loveseen წამწამები ხელმისაწვდომია 20 $ დან 22 $ - მდე Loveseen.com. ბრენდის ოფიციალური დაწყების წინ, ლიონს რამდენიმე წუთი დასჭირდა Fashionista– სთან გასაუბრება სილამაზისკენ სწრაფვის შესახებ, პანდემიის დროს ბრენდის დაწყების გამოწვევები და რატომ არის მისთვის მნიშვნელოვანი, რომ Loveseen იყოს გენდერული ჩათვლით ბრენდი წაიკითხეთ ჩვენი საუბრის მთავარი მომენტები.

როგორ დაახასიათებდით Loveseen- ს, როგორც ბრენდს? რა არის ფილოსოფია ან მისია ამის უკან?

ჩვენი მიზანია ადამიანებმა იგრძნონ თავი, როდესაც ისინი ატარებენ ჩვენს პროდუქტს. ჩვენ ინვესტიცია გვაქვს სილამაზის სამყაროს გაზიარებისთვის მათთვის, ვისაც თამაში სურს და ეძებს რაღაც უფრო ბუნებრივს. საბოლოო ჯამში, სილამაზისადმი ჩვენი მიდგომა გაცილებით წინ არის გადადგმული, ვიდრე ჩვეულებრივ ყალბი წამწამებთან ასოცირდებით.

როგორ გადაწყვიტეთ სილამაზის სივრცეში მოხვედრა და რატომ იყო წამწამები ის, რაც თქვენთვის შესაფერისი იყო?

გენეტიკური აშლილობის გამო, რომლითაც მე დავიბადე, მე არ მაქვს საკუთარი წამწამები, რაც მაიძულებს გავამახვილო ყურადღება იმაზე, თუ რა ხდის მათ ლამაზს და რამდენად გარდამტეხი შეიძლება იყოს ისინი. ის, რასაც მე მუდმივად ვეძებდი, არ იყო ხელმისაწვდომი, ამიტომ საბოლოოდ გადავწყვიტე შეავსო ბაზარზე არსებული ხარვეზი.

რა ხარვეზი ნახეთ ბაზარზე? რა გიჭირდათ თქვენ, როგორც მომხმარებელს, პოვნაში?

წამწამების გაფართოება სცენაზე შემოვიდა და მას შემდეგ შემოიჭრა. მიუხედავად იმისა, რომ საოცარია, ისინი ასევე ძვირი, შრომატევადი და ყველასთვის მიუწვდომელია. ზოლები წამწამების ლანდშაფტი განვითარდა და სანამ იქ ბევრია, შეთავაზებები უპირატესად საკმაოდ დრამატულია და ნამდვილად მოითხოვს მაკიაჟის სრულ შერწყმას. უფრო ბუნებრივი პარამეტრები ნამდვილად არ არსებობს.

მითხარით თქვენი პარტნიორობის შესახებ ტროისთან - როგორ გადაწყვიტეთ ამ პროექტზე თანამშრომლობა?

როდესაც მე თვითონ დავიწყე ამის გაკეთება, ვიცოდი, რომ ტროი იქნებოდა ის ადამიანი, ვისთანაც მინდოდა თანამშრომლობა. ჩვენ ვგრძნობდით, რომ სათქმელი განსხვავებული გვქონდა და ვიცოდით, რომ ეს იყო ის, რასაც მომხმარებლები დაუკავშირდებოდნენ ამ სივრცეში.

როგორ მოამზადა თქვენი ფონი და თქვენი კარიერის ტრაექტორია ამ მომენტში სილამაზის ბრენდის წამოსაწყებად?

რაც მე ძალიან მკაფიოდ ვისწავლე და შინაგანად ვიცი, რომ მომხმარებლები ჭკვიანები არიან. მათ სურთ გამჭვირვალობა და პატიოსნება და იცოდნენ ვინ ესაუბრება მათ. მათ სურთ რაღაცის დაჯერება. უნდა არსებობდეს რეალური კავშირი იმ პროდუქტის მიღმა, რომელსაც ემსახურებიან და ადამიანები, რომლებიც უზრუნველყოფენ მას. რეალური პროცესის შემცვლელი არ არსებობს.

როგორი იყო პროდუქტის განვითარების პროცესი?

ჩვენ დავიწყეთ პროცესი წამწამების შექმნით 21 სხვადასხვა ქალსა და მამაკაცზე, 18 -დან 70 წლამდე. სხვადასხვა ეთნიკური წარმომავლობა, თვალის ფორმა და სასურველი გარეგნობა. ეს იყო თანამშრომლობა ჩვენსა და იმ პირებს შორის, რომლებთანაც ჩვენ ვმუშაობდით. ჩვენ გვინდოდა გაგება, თუ როგორ ხედავდნენ ისინი საკუთარ თავს, მაგრამ ასევე როგორ უნდოდათ მათი ნახვა.

როგორ ფიქრობთ, რომელი მცდარი წარმოდგენაა ადამიანებს წამწამების ტარებისას?

ინდუსტრია ამჟამად ორიენტირებულია დიდ გლამურზე და მაკიაჟის გასაკეთებლად 12 ნაბიჯზე, ხოლო მასკარის ერთი ფენის კონცეფციის მიღწევა ნამდვილად კარგი წამწამით არის შესაძლებელი. ისინი არ არიან მხოლოდ ღონისძიებებისთვის, წვეულებებისთვის ან ღამურებისათვის - ისინი ნამდვილად შეიძლება იყოს ნებისმიერი დღისთვის. სამშაბათს.

რა საუბრის დაწყების იმედი გაქვთ ან რა პერსპექტივას აპირებთ შეცვალოთ LoveSeen– ის დაწყებით?

არსებობს ყველა სახის გზა იყოს ლამაზი; არ არსებობს ერთი პასუხი, არც ერთი განმარტება, არც ერთი ვიზუალური. ყველას შეუძლია თამაში.

ნათელია, რომ თქვენ ცდილობთ Loveseen- ის პოზიციონირებას როგორც გენდერულად და ინკლუზიურ ბრენდს. რამდენად მნიშვნელოვანი იყო ეს თქვენთვის და ტროისთვის და რატომ?

ჩემთვის არაფერია უფრო ამაღელვებელი ვიდრე იუთუბის ჯილდოების ხაზგასმა, რომ სილამაზის ნომინანტთა ხუთეულში სამი მათგანი ბიჭი იყო. როდესაც მე ვიზრდებოდი, ეს არასოდეს იქნებოდა შესაძლებელი და დარწმუნებული ვარ, რომ როდესაც მე ვიზრდებოდი, იყო ბევრი ახალგაზრდა ბიჭი, რომლებსაც უყვარდათ თამაში [მაკიაჟით უფრო ღიად]. ამ საუბრის შექმნის უნარი ჩემთვის დიდი ჯილდოა, ვინაა ის, ვინც თავს ოდნავ დატოვებულად გრძნობდა.

დარჩება თუ არა ბრენდი პირდაპირ მომხმარებელზე, ან სამომავლოდ გეგმავთ თუ არა საცალო ვაჭრობის გაფართოებას?

საცალო ვაჭრობის მომავალი ცოტა გაურკვეველია - ახლა ჩვენი მთავარი აქცენტი მხოლოდ პროდუქტის სწორად მოპოვებაზე და ბრენდის მსოფლიოში გავრცელებაზეა. გადაამოწმეთ ექვს თვეში.

კიდევ რა უნდა დაამატოთ კომპანიის მომავლის შესახებ? იქნება პროდუქტის გაფართოება ან გაფართოება სხვა კატეგორიებში?

Ღვთის ნება. ახლა, ჩვენი მთავარი აქცენტი არის ამ ნაწილის სწორად მიღება. რაც მე ვფიქრობ, არის ის, რასაც ვაკეთებთ ჩვენი შესაძლებლობების მაქსიმალურად.

როგორი იყო ბრენდის წამოწყება პანდემიის დროს? რა გამოწვევებს წააწყდით და როგორ გაუმკლავდით?

ალბათ ყველაზე რთული ან ყველაზე რთული გამოცდილება იყო რეალურ დროში, პირადად თანამშრომლობის ღრმა გაწყვეტა. ჩემი დაძლევის მთავარი მექანიზმი იყო მოთმინება და გაშვება და სწავლა, თუ როგორ უნდა ვიპოვო კამერა ჩემს ზუმზე.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიცხადისთვის.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.