Gap, ბრენდი, რომელმაც ერთ დროს შეძლო განეხორციელებინა მაგარი, ხელმისაწვდომი და ელეგანტური იდეალური ბალანსი, ბოლო რამდენიმე წელია ცდილობს დაიბრუნოს მათი 90 -იანი წლების წარმატება. და რამოდენიმე შემდეგ ხრახნიანი, როგორც ჩანს, ისინი საბოლოოდ ახლოვდებიან-გარკვეული ხელახალი ფოკუსირების, მკაფიო რეკლამის და სწრაფი მოდის დაღლილობის ეფექტის წყალობით.
გარეკანზე დაყრდნობით AdAge საცალო ვაჭრობის "ბრენდის აღორძინების" მაუწყებელი, გაყიდვები და აქციები იზრდება და Gap– ის კლება პირიქით მოხდა. ზოგიერთი სტატისტიკა:
• გლობალურად, წმინდა გაყიდვები გაიზარდა $ 1,5 მილიარდ $ 1.4 მილიარდიდან ერთი წლის წინ, მესამე კვარტლის ბოლოს ოქტომბერში. 27. • ჩრდილოეთ ამერიკაში ერთი და იმავე მაღაზიის გაყიდვები გაიზარდა 7% -ით, წინა წლის 6% -იან კლებასთან შედარებით. • 10 თვიანი პოზიტიური ერთსა და იმავე მაღაზიის გაყიდვები ჩრდილოეთ ამერიკაში. • Gap Inc.– ის აქციები თითქმის გაორმაგდა და დაახლოებით $ 35 იყო.
სტატიის თანახმად, უფსკრული ასევე უფრო მიმზიდველი გახდა ინვესტორებისთვის. ციტირებულია ერთი ანალიტიკოსი, რომელიც ამბობს, რომ ისინი "თავიანთ მოჯოს ცოტათი აბრუნებენ".
Მაგრამ როგორ? Gap CMO სეთ ფარბმანმა, რომელიც კომპანიას შეუერთდა გასული წლის დასაწყისში, განუცხადა AdAge საცალო ვაჭრობას მოუწევს "დაივიწყოს საკუთარი ისტორია" და მიიღოს "მართლაც ფუნდამენტური და ფუნდამენტური".
სტატია ყურადღებას ამახვილებს Gap– ის ახალ გაშიშვლებულ, ემოციურ მარკეტინგულ კამპანიაზე „იყავი ნათელი“, რომელიც მოიცავს „სიყვარული მოდის ყოველ ჩრდილში“ რეკლამებს, სადაც ნაჩვენებია ცნობილი სახეები ნას -დან მაიკლ ჯ. მელა მათ საყვარელ ადამიანებთან ერთად. "იყავი ნათელი" დამატებითი მაგალითები შეგიძლიათ იხილოთ პროდუქტში, მაგალითად ნათელი ფერის ჯინსი და ჩემი გიჟური ნეონის მარჯნის შარფი.
ასევე არსებობს styld.by, Gap- ის თავდასხმა ციფრულ სივრცეში, სადაც მოდის ბლოგერები ქმნიან სტილს და აჩვენებენ Gap ტანსაცმელს. საცალო ვაჭრობამ ასევე გაზარდა სოციალური მედიის ძალისხმევა და "წელს გაორმაგდა ათასწლეულების რაოდენობა, რომლებიც საუბრობენ Gap- ზე ინტერნეტით".
შემდეგ არის კონკურსი. Gap– მა დააჩქარა მისი წარმოების ციკლი, რათა შეინარჩუნოს სწრაფი მოდა, გარკვეულწილად. მაგრამ, ფარბმანი ფიქრობს, რომ ისინი ისარგებლებენ სწრაფი მოდის რეაქციით და ამტკიცებენ, რომ "მომხმარებლები მშივრები არიან კარგი ფასის ხარისხის საფუძვლებისთვის". და ის ალბათ მართალია.
გარდა იმისა, რომ მათ თავიანთი პროდუქტი შეაფასეს, მათ დაიქირავეს ახალი ნიჭი, როგორიცაა შემოქმედებითი დირექტორი რებეკა ბეი და შეუდგა მაგარი თანამშრომლობა-ისეთი როგორიც იყო GQ.
მათი ძალისხმევა არ არის რევოლუციური და გასაკვირი. ამ დღეებში თქვენ ყველგან იხილავთ კაშკაშა ფერის საფუძვლებს ჯ. ეკიპაჟი C. საოცრება. ამავე დროს, მათ დაიწყეს იმის გაკეთება, რაც ყველამ თქვა, რომ წლების განმავლობაში ვერ ახერხებდნენ: დაიცავით საფუძვლები და წარმოადგინეთ მკაფიო ხედვა. თუკი ისინი ამას კარგად გააგრძელებენ მას შემდეგ, რაც ფერადი ტენდენცია გაივლის, ისინი შეიძლება მართლაც სწორ გზაზე იყვნენ.
როგორ ფიქრობთ, როგორ მუშაობს გაპი? გინახავთ რამე საყვარელი ამ ბოლო დროს?