ネットセットは、5月13日にiPhone、iPad、AppleWatchデバイスでデビューします。 写真：Net-a-Porter
過去5年間で、ファッションに焦点を当てたソーシャルメディアネットワークが数多く登場し、多くの場合、消えていくのを見てきました。 FashismとWhereToGetItがあり、どちらもコミュニティのフィードバックのために衣装の写真をアップロードするように人々に求めました。 ポーズとスナペット、人々がお互いに刺激を受け、買い物をすることを望んでいた「ファッションのためのインスタグラム」。 友達が一緒に買い物をするためのウェブサイトとして立ち上げられたMotilo（そして ピボットしてから); 他の数十の中で。 ファッション特有のソーシャルネットワークのマニアが衰退し始めたように見えたちょうどその時、 Net-a-Porter それもゲームに参加したいと発表しました。
5月13日、Net-a-Porterは、ソーシャルメディアアカウント全体で買い物客と410万人のフォロワーをダウンロードして参加するよう招待し始めます。 ネットセット、モバイルネイティブのソーシャルショッピングネットワーク。スタイリッシュな志向の人々が、完全にショッピングに焦点を当てた環境で他の人と交流し、刺激を受けることができます。 このネットワークは、iPhone、iPad、および（限定された方法で）Apple Watchデバイス用のアプリとして最初に起動しますが、Instagramのようなインターフェイスを備えています。 他のユーザーによってキュレーションされたNet-a-Porter製品のフィードを探索し、それらの製品にコメントを残し、自分のグループをキュレートするようにユーザーを招待します。 製品。 ユーザーは、ストリートスタイルのショットから他の小売業者のWebサイトの製品まで、自分の画像をアップロードして、他の人がPinterestで探索できるようにすることもできます。
ソーシャルコマースのバイスプレジデントであるサラワトソンとソーシャルコマースのクリエイティブディレクターであるアレックスホフヌングによると、それはNet-a-Porterの創設者であるナタリーマスネの Net-a-Porterの「ピュアプレイショッピング」モデルを、モバイルとソーシャルを備えたモデルで再想像し、最終的には混乱させるソーシャルネットワークを構築するというアイデア 芯。 ネットセットは、ベータ版で開始されたサイドプロジェクトとして始まりました。
ネットブック 2013年に。 昨年の9月、ワトソンとホフヌングはフルタイムでプロジェクトに参加し、現在は13人のチームが一緒に働いています。ソーシャルネットワークの秘訣は、最初にそれを使用する適切なグループの人々を獲得して、トーンを設定することです。 （多くの人が、アイビーリーグの学校で最初に立ち上げるというFacebookの決定を、その重要なステップとして指摘しています。 たとえば、成功。）Net-a-Porterは、スタイリッシュな女性のグループである15人のメンバーからなる「StyleCouncil」でローンチします。 お気に入り W 雑誌の寄稿者であるGiovannaBattagliaは、ユーザーがフォローできるように独自の目立つように配置されたプロファイルを持っています。 （すでにNet-a-Porterのブランドアンバサダーであり、オンラインマガジンなど、他のプロパティ全体で紹介されているBattaglia 編集、Hoffnungによると、「アフィリエイトモデルの始まり」を介して彼女の参加に対して報酬が支払われます。）ブランドも 製品をキュレートしたり、画像をアップロードしたり、顧客と好きなだけやり取りしたりできる独自のページ。
他の新しいローンチと同様に、それが成功するかどうかを予測することは不可能ですが、Net-a-Porterは、最も熱心なファンが楽しめる機能を備えたアプリを構築したようです。 しかし、WatsonとHoffnungは、ネットワークをNet-a-Porterの単なるアドオンにしたくないと述べています。NS ショッピングのためのソーシャルネットワーク。」
ただし、Net-a-Porterがネットワークをデスクトップに持ち込み、競合するブランドや小売業者に開放しない限り、それは難しいでしょう。不可能ではないにしても。 Net-a-Porterの最も熱心な顧客でさえ、Net-a-Porterでしか買い物をしないわけではなく、アプリは、製品が1つの小売業者からのみ供給されるという事実によって本質的に制限されています。 ホフヌング氏は、現時点で他の小売業者を呼び込む直接的な計画はないが、「何でも可能だ」と述べた。
ネットセットが専用のコミュニティを構築できれば、売り上げの増加と豊富な顧客インサイトを享受できるはずです。 Net-a-Porterが、ユーザーがサイトに掲載されていない特定のブランドの製品をアップロードしていることに気付いた場合、その情報を自分のユーザーに提供することができます。 たとえば、マーチャンダイジングチームは、「ダブルデニム」のフィードをフォローしている人は、将来、特に関連する、よりカスタマイズされたニュースレターを受け取る可能性があります。 デニムに。 しかし、上記のファッションに焦点を当てたソーシャルネットワークの創設者があなたに言うことができるように、それは簡単な仕事ではありません。