マンハッタンの93GreeneStreetにReedKrakoffが新しくオープンした店舗。 写真：リードクラコフ
のために多くの変更がありました リードクラコフ、過去8か月間の、男性と彼の名を冠したレーベルの両方。 この夏、デザイナー 彼のポストを残しました 16年後のコーチのクリエイティブディレクターとして 彼の同名のブランドを購入しました 会社から; 3月に彼は CEOに就任 CEO兼社長のヴァレリー・エルマンが辞任した後。 そしてちょうど先月、彼はCEOの手綱を元アルマーニエクスチェンジのハーランブラッチャーに引き渡すと発表しました。
頭を回転させるのに十分です。 すべてのリーダーシップの変化に加えて、クラコフは、 水曜日にオープニングパーティーを主催したソーホーの93GreeneStreetにある元AnneFontaineブティック 夜。 この店は、ハイエンドの小売基準でも美しいです。ヴィンテージのエタージュなどの生の要素に基づいた、明るく空気のような空間です。 壁から引き裂かれたように見える金属棒から吊り下げられたキャンバスと電球で覆われています（アーティストニックの礼儀 オールマン）。 何がもっと印象的かを判断するのは難しいです、隣の壁に取り付けられたキャンバスで覆われた椅子 入り口、またはロナンとエルワンブルレック兄弟がフレームに設計したフェルトの雲のような形成 裏口。
Krakoffに、店舗のデザインと、より手頃な価格の製品を紹介する計画など、彼のレーベルの次のステップについていくつか質問しました。
入ると、壁に取り付けられた帆布で覆われた椅子が左側の壁に並んでいます。 写真：リードクラコフ
お店にとても触れていたと思います。
妻と私が一緒にデザインしたお店。 私たちは約1年前にそのスペースに落ち着きました。 それから、不動産取引を取得し、根性を取り、それを改修するのに数ヶ月かかりました。 それをやっているうちに、私たちはこのスペースでのインスタレーションを行うことについてさまざまなアーティストに相談し始めました。 アイデアは、年に一度、インストールを変更することでした。 アートとデザインを実際に店に持ち込もうとしていました。 私の妻が作ったすべてのフェルトピース、そしてすべてのケースは、私たちが描いたこのアーティストのキャンバスに再装飾された、私たちが復元したヴィンテージのケースでした。 それはより個人的です。 私は店でそれが個人的でなければならないと思います、それらはすべて同じに見え始めています。
お客さまにどのような印象でお店を出ていただきたいですか？
意外なことが最初だと思います。 デザイン[グッズ]、鞄、靴、洋服と同じくらい空間に興味を持ってもらいたいです。 うまくいけば、環境と装飾とデザインが彼らにブランドのより良い考えを与え、ハンドバッグまたはドレスまたは靴に意味を与えます。 広告キャンペーンやウェブサイトのように、それは物語を語るべきです。
一部の高級店では、従業員は温かく歓迎しています。 他では、より厳格です。 あなたはどのようにあなたの店員を訓練しますか、彼らはどのような態度をとるべきですか？
両者の間にはバランスがあると思います。 人々はそこにいたいので、彼らがそこにいると認識される必要があります。 私は[アソシエイト]が友好的であることを望んでいますが、過度に友好的ではありません。 [アソシエイト]が店の内容を理解することが重要です。 彼らは皆、店内のアーティストについて教育を受けており、なぜ私たちが彼らを選んだのか。
ニック・オールマンのストアへの貢献。 写真：リードクラコフ
あなたの顧客はどんな感じですか？
私たちはそのような幅広い顧客を持っています。 確かに彼女は[あるデザイナーでは]頭からつま先まで服を着ていない人です、彼女は明白な方法で流行ではありません、彼女は誰かです はっきりとした服装ではなく、品質のあるもの、長寿のあるものが欲しいと思います エレメント。 彼女はとても世俗的です。 私たちの顧客である多くの女性は、自分のビジネスを持ち、オークションに行き、旅行し、慈善活動に参加し、子供を産み、非常に充実した生活を送っています。
顧客に関する情報をどのように入手しますか？ あなたは主に店員と話しますか？ 店で過ごしたことはありますか？
私がやります。 それは私がいつもやってきたことだと思います。お客様と一緒に時間を過ごしました。 他の誰かからそれを聞くことは一つのことです。 たくさんの人と話します。 私はいつも他の人の店にも出入りしています。 今日ソーホーを歩いて、私はバッグを持って2人の女の子を追い越しました。 私は彼らが誰であるか、そして彼らが他に何を着ているかを見ます。 お客様が持っている鞄を見てみます。 圧倒的に多いのはエルメスです。
低価格のハンドバッグやアクセサリーに移行しているとのことですが、 それは別々にブランド化されますか？ どうしてそんなことをするのか？
まだあまり話していませんが、過去にこのブランドを構築してきました。 数年後、私たちはそれを表現し、より幅広い人々が利用できるようにする時が来ました。 人。 それは私たちが最初からずっとやりたかったことです。 価格に基づかない高級ブランドを作るというアイデアが好きです。 私にとって、それが贅沢の目的であり、価格ではありません。多くの場合、人々は価格について話しすぎます。 贅沢について話しますが、よくできている高価なものもあれば、不十分な高価なものもあります 終わり。 私たちにとって、それはより広い価格帯、そしてより多くの分布、より広い人々のグループにわたるデザインのアイデアです。 明らかに、誰もが2,000ドルのバッグを買う余裕があるわけではありません。