最近、ますます多くのブランドがいくつかのバージョンを採用しています 今すぐ見る、今すぐ購入モデル、ファッションウィークの滑走路から（ いくつかの例外）—最近では、コーチェラに、アリス+オリビアのすぐに買い物ができる グレイトフルデッドにインスパイアされたコレクション. 現在、セレブに愛されているインディーブランドのホートンは、2017年春の最初のショップザランウェイコレクションで、そのコンセプトをブライダルの世界にもたらしています。
「そのアイデアは、他の何よりもブライダルに向いている」とデザイナー兼クリエイティブディレクターのキャサリン・ポークは語った。 ファッショニスタ 土曜日、ホートンのブライダルプレゼンテーションで、以前はクロムハーツの旗艦店があったアッパーイーストサイドのトニータウンハウスで開催されました。 プレゼンテーションの10日前に、ブランドはソーシャルメディアと報道機関を介して新婦に電話をかけ、顧客に警告しました。 最初の100人が出欠確認をする 2時間のプレビューに参加し、2017年春のガウンを事前注文し、ホートンxコマンドーレースのボディスーツなどのアクセサリーを購入することができました。
背景を説明すると、ブライダルタイムラインは、プレタポルテ形式（CFDAが ボストンコンサルティンググループ). ニューヨークのウェディングサイトの編集長に話を聞いた クルクル回す とブライダルの専門家 アン・チェルトフ、2016年4月の2017年春のコレクションショーの後、どこからでも取ることができると説明した デザイン、華やかさ、生産、 NS。 そして、それはサンプルだけです。 花嫁がBFFとサンプルドレスの試着セッションを行うと、ガウンを決める可能性があります。 その後、実際のドレスを3〜6か月待ちますが、後で変更や仕立てが必要になり、さらに6〜8週間かかります。 だから数学をしなさい。
したがって、ホートンの「今すぐ見る、今すぐ購入する」ブライダルモデルは、「今すぐ見る、今すぐ購入する」とより正確に説明できます。 予約注文 今」とは、待ち時間を大幅に短縮することを目的としています。 「私たちは基本的に花嫁のために6ヶ月から1年を排除している」とポークは言った。 従来の先行予約スケジュールを「合理化」するために、彼女は花嫁に、店舗がサンプルを受け取ると同時にドレスを受け取る機会を提供しています。 「店ができるのなら、なぜ花嫁はできないのですか？」 彼女は尋ねます。 花嫁が本当に急いでいる場合、ホートンは追加料金で、12〜16週間の配達期間で急いで注文することもできます。 また、ニューヨークを拠点とする人、または旅行を希望する人のために、彼女はマンハッタンのブライダルアトリエで改造サービスも提供します。
しかし、チャートフはまだブライダルタイムラインのシェイクアップを受け入れることを躊躇しています。 「滑走路がうまくいく人もいますが、一般的に言って、あなたは本当に時間をかけて試してみたいと思っています。 フィット感、価格、入手可能性、納期の間には非常に多くの要因があるため、ウェディングドレス...」彼女は 説明した。 アトリエの予約を呼びかけた後、プレゼンテーションに招待された買い物客のエリザ・ワイスは、彼女の主張を理解しています。 「すでにたくさんのお店に行ったことがありますが、気に入ったものが見つからないので、安心して[今すぐ予約]できます」と彼女は語った。 「しかし、それが私の最初の[結婚式の買い物旅行]だったとしたら、そのような重要なドレスを着るのは少し速いかもしれません。」
「私はまた、このオークションの考え方が好きではありません」あなたはそれを買わなければなりません たった今、'" チャートフは付け加えた、彼女の声は少し上がり始めた。 （ブライダルマーケットは激しいです、人々。）「なぜ？ なに？ あなたは結婚していますか 明日? それなら、とにかくそのような[豪華な]ドレスを買うことはできません。 BHLDNに行って、ラックから降りる必要があります。」
これは別の有効なポイントをもたらします。プレタポルテのように、伝統的なブライダルの世界は、ファストファッションのアクセシビリティと即時性との競争に直面しています。 アソス そしてH＆Mがゲームに登場しました。 「ファストファッションと競争することはできないが、変えなければならない」とポーク氏は語った。 「私たちは、機能しているものに適応するために、常に戦略を変更する準備ができている必要があります。」
ガウンが2,400ドルから始まるポークは、クライアントがハイエンドのドレスをもっとお金を払って（少し短い時間で）待つことをいとわないと思っています。 しかし、時代が変わるにつれて、一部の花嫁はファストファッションの即時の満足にもっと条件付けられるようになっていますか？ それは、私が泡立つロゼをつかんでいるバーのそばで追い詰めた買い物客のルジェコ・ホックリーの場合のようです。 "準備できました。 一年もいらない」と語った。 「私はすでに数ヶ月かかりました、そしてそれは私が個人的にそのリードタイムを持つのを助けません。」
メールで連絡した広報担当者によると、約65人の花嫁候補 イベントに参加し、「約半分」が今週アトリエを訪れて事前注文する予定を立てました ドレス。 これがウェディングドレスのショッピングの未来であることに完全に売り込まれているわけではありませんが、これは従来の、そしておそらく感情的な購入プロセスを使った興味深い実験でした。
2017年春のホートンブライダルコレクション全体をクリックしてください—結婚式の日の生地、テクスチャ、レイヤーでの非伝統的な遊びを特徴としています—下と上 houghtonnyc.com.
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