10年前、ポップアップショップは完全に一時的なトレンドと見なされていました。 コムデギャルソンのデザイナーである川久保玲がヨーロッパ中の都市に「ゲリラ」ストアを立ち上げてから約10年経った今でも、そのコンセプトは今も続いています。
これは主に、eコマースに根ざした小売ブランドの流入のおかげです。eコマースは、実店舗のオーディエンスにリーチする方法として一時的な場所を使用します。 しかし、彼らのアプローチは大幅に異なります。
Zady
Zady、8月に立ち上げた社会に配慮したeコマースサイト。 2013年、ニューヨークのラガーディア空港を、火曜日にオープンし、1月まで営業する初のポップアップショップの場所として決定しました。 4, 2014.
「それは魅力的な機会でした」とZadyの共同創設者であるSorayaDarabiは私たちに語っています。 「それは、大量の徒歩交通量があるデルタターミナルにあります。」
たくさんの人の往来だけでなく、捕らえられた聴衆もいます。彼らの多くは間違いなく土壇場のクリスマスプレゼントを探しています。 さらに、空港は、ニューヨークのミートパッキング地区のような流行のスポットにあるポップアップショップではできない、別の種類の買い物客に接するためのブランドを自動的に設定します。
「オンラインでは、それはより自己選択的なオーディエンスです」とダラビは言います。 「ここでは、新鮮な視点であらゆる種類の人々と道を渡っています。」 ニューヨークのマラソン選手、 たとえば、すでにザディショップからマンハッタンに関する本を彼のお土産として購入しています 走る。
BaubleBar
BaubleBar、過去1年半にわたってすでに2つのNYCポップアップをホストしている手頃な価格のジュエリーサイトでは、さらに2つのポップアップコンセプトが進行中です。 今後数か月以内に、同社はホリデーショッピング用のポップアップショップとリゾートコレクション用のポップアップショップをデビューさせます。 （他の詳細はまだ極秘ですが、会社はプロジェクトの1つが いいえ 一時的な小売りに関しては、ほとんどのブランドが好むニューヨークで起こっています。）
BaubleBarにとって、ポップアップショップは、実店舗のオーディエンスに売り込む方法以上のものになり、売り上げの原動力になっています。 「人々が製品に触れて感じる機会を得た後、彼らは間違いなくサイトで買い物をする可能性が高くなります」と、BaubleBarのパートナーシップディレクターであるJuliaStrausは言います。 「それは顧客獲得についてです。」
同社は特定の顧客獲得数を共有することを拒否しているため、これらのプロジェクトがどれほど成功したかを外部から判断することは困難です。 ただし、BaubleBarがより多くのことを引き受けたいという願望を考えると、少なくとも中程度の成功を収めている必要があります。
インドチーノ
にとって インドチーノブリティッシュコロンビア州バンクーバーを拠点とするオーダーメイドのスーツのメーカーであるその「TravelingTailor」のコンセプトは、主に男性の顧客のニーズへの単なる反応でした。 結局のところ、カスタムスーツを購入することは、オンラインで効率的に行うことができる場合でも、多くの男性がまだ直接行うことを好むものです。
「このビジネスは、あなたと仲間が自宅で10〜15分で測定できるように設計されています」と2007年に会社を共同設立したインドチーノのCEO、カイル・ヴッコは言います。 「しかし、予約の事前予約、測定、カードのスワイプ、ドアの外への出入りなどの便利さを好む人たちのグループがいます。」
実際にどのスタイルのスーツを購入したいかわからない人にとっては、それはさらに重要です。 「ここは、ファッションについて一見ばかげた質問をすることができる安全な場所です」とVucko氏は言います。
インドチーノは2011年の終わりに最初のトラベリングテーラーポップアップを開催しました。 2013年には、米国とカナダの都市に12個のポップアップが表示され、その数は2014年には2倍になる予定です。
エバーレーン
すべてのブランドがポップアップを使用して認知度を高めているわけではありません。 少なくとも直接。 エバーレーン高品質のベーシックの垂直統合メーカーである、は、2012年のホリデーシーズンにニューヨークのミートパッキング地区で伝統的なポップアップを主催しました。 しかし、今年は11月にオープンする「シークレットガーデン」。 未公開のNYCコレクションの7〜16は、一度に20人の招待客のみを歓迎します。 彼らは、高級ブランドが使用しているのと同じ工場で作られた作品を特徴とする、ブランドの新しいブラックコレクションを見ることができます。 招待リストは編集者とインフルエンサーで構成されていますが、さらに重要なことに、エバーレーンのトップ顧客の多くが含まれています。
「私たちはお客様に細心の注意を払っているので、ブランドの伝道者を招待することにしました」と、エバーレーンの創設者兼CEOであるマイケルプレスマンは述べています。 この親密なイベントを体験する機会を与えられた人々が、デジタルの世界で情報を広め続けることを願っています。 「私たちは、オンラインで可能な限り最高の体験をするために、私たちのリソースとエネルギーを注ぎ込みたいと思っています」と彼は言います。 「物理的なイベントは、私たちの売り上げではなく、つながりについてです。」
ポップアップショップをどのように使用しているかに関係なく、ブランドは、特にホリデーシーズンには、ポップアップショップが必要であると確信しているようです。 一時的な不動産とブランドを結びつける会社であるPopUpInsiderの創設者であるChristinaNorsigは、ポップアップショップがますます必要になるだけでなく、テクノロジーによってさらに推進されると考えています。
"NS ケイトスペードサタデーポップアップウィンドウ 未来を私に反映させた」と語った。 買い物客は、タッチスクリーンを介して窓にあるものを注文し、それをドアに届けてもらうことができます。 同日。 「それは小売りとeコマースの間の境界線を曖昧にしました。」