トップショップによると、2年以内にニューヨークの旗艦店をオープンした有名な英国のハイストリートストアは、シカゴに拡大しています。 WWD. 小売業者のフィリップグリーン卿は、ミシガンアベニューの前哨基地の立ち上げに推定1,000万ドルから1,500万ドルを投じていると言われています。
グリーン氏によると、ロサンゼルス、ラスベガス、サンフランシスコの店舗はそれほど遠くないところにあります。 そして、それぞれが都市の消費者に合わせて調整されます。 したがって、シカゴでは、寒い冬、暑い夏、そしてより保守的な顧客によって選択が決定されます。
しかし、Topshopは、観光客でにぎわうニューヨーク以外の米国のどこでも成功するでしょうか？ よくわかりません。 理由は次のとおりです。
Topshopの服は品質を考えると高価です。 英国では、Topshopはかなり安いです。 しかし、米国の価格を現在の為替レートに固定する代わりに、Topshopは単にそれを2倍にする傾向があります。 つまり、英国の50ポンドのドレスは、通常、米国では95ドルまたは100ドルに近いということです。
- ニューヨークでは、Topshopは観光客に依存しています。 シカゴにはそれらがたくさんありますが、マンハッタンのブロードウェイの下流に匹敵するものはありません。
- フォーエバー21 とH＆Mは、特にマンハッタン以外では厳しい競争です。 フォーエバー21で通常30ドルでパーティードレスを購入する人が、トップショップの3倍の品質をそれほど高くないために使い始めるのはなぜですか？
さて、これを「シカゴ人はトップショップにとって十分にシックではない」という議論として受け取らないでください。 Topshopには賢すぎると思います。 （ニューヨーカーと同じように、その店を存続させているのは観光客です。）Topshopが価格を下げるまで、Greenは米国市場を大きな苦労と見なすでしょう。