見知らぬ人にさえ、人々が彼らの美容ルーチンについて深く話すのが好きであることは広く認められている真実です。 それが理由です 光沢に は必読のインタビューに最適なリソースになりました。また、消費者の美容習慣に関するデータを収集して変換するスタートアップPoshlyの基盤でもあります。 ブランドのための実用的な情報.
スタートアップは最近特に忙しい。 Poshlyは今週初めに、出版物で最初の大きな取引を獲得したことを発表しました。 ティーンヴォーグ オンライン調査を通じて、毎年恒例のビューティーアワードに対する読者の反応を引き出します。 そしてそれだけではありません。ロレアルとの契約締結から資金調達のシードラウンドの終了まで、スタートアップは 美容データの業界の頼みの綱になるための努力で、昨年は飛躍的な進歩を遂げてきました。
この情報を収集するPoshlyの方法は非常に簡単です。 ユーザーはプラットフォームにサインアップして、自分自身と自分の美容ルーチンに関する質問に答えます-「ヘアプライマーを使用していますか？」 たとえば、ニーズに合わせた無料の製品サンプルと引き換えに。 そうすることで、Poshlyは、マスカラを使用する白人女性や歯磨き粉のホワイトニングなど、母集団の非常に特定のスライスに関するデータを収集できます。
このサイトには、ユーザーを夢中にさせるさまざまな方法があります。景品との共有を奨励する方法から、単純な方法までです。 人々の自然な傾向を利用して、薬棚の本質を共有します-そして彼らは働きます。 上流階級の創設者であるドリーン・ブロックは、平均して、人々は1回の訪問で6分間サイトに滞在し、50の質問に答え、9つの異なる景品ページにアクセスすると述べています。
それをファッションや美容の雑誌のウェブサイトで費やした読者の時間と比較してください-1つで平均1分半 Blochによれば、3ページであり、出版物がPoshlyの使用に関心を持っている理由が明らかになり始めています。 Poshlyクイズをそのサイトに配置することで、雑誌は、読者が特定のページに費やす時間を増やす可能性が高くなります。 また、スタートアップはAPIをカスタマイズ可能にしたため、出版物の全体的な美学に溶け込んでいます。
Poshlyはまた、広告主の予約に関して出版物に利点を提供します。 ファッションの出版物が、読者の一定の割合がホワイトニング歯磨き粉を使用していると明確に言うことができれば、クレストとの契約を結ぶのははるかに簡単になるでしょう。
次に、編集者は読者の実際のニーズに合わせてコンテンツをより適切にターゲティングできるという事実があります。 ティーンヴォーグたとえば、にきびは読者の最大の肌の悩みであり、彼らはセレナゴメスの髪を最も賞賛していることがわかりました。 編集内容に関しても、ハードデータは知識に基づいた推測よりも優れています。
Poshlyのデータは、ブランドにとっても同様に価値があります。 夏の間、Poshlyはその情報の収益化を開始し、ブランドに3つの異なるデータパッケージを提供しました。 1つ目は生データであり、美容会社は適切と思われるようにスライスしてダイスするオプションを提供します。 次のステップは、データをグラフと表で表示するプレゼンテーションです。 3番目の最も高価な成果物は、重要なポイントについてブランドに指示し、データの解釈方法の推奨事項として機能します。
との作業で ロレアル -会社が所有する美容ブランドの数を考えると大きなスコア（ランコム、ケラスターゼ）-ブロッホは、ブランドにPoshlyのバックエンドシステムへのアクセスを提供することが役立つことをチームが認識したと述べています。 業界の内部関係者に、ある瞬間に美容のトレンドが何であるかを示す読みやすいリアルタイムのダッシュボードは、ある種のブルームバーグターミナルとして機能します。
Bloch氏によると、目標は2014年末までにPoshlyのバックエンドのバージョンをブランドに提供できるようにすることです。現在よりも少しきれいに見える必要があります。 結局のところ、これは美容業界です。