ニューオーリンズは、飲み物、食べ物、そしてマルディグラと呼ばれる小さなイベントで最もよく知られているかもしれません（おそらくあなたはそれを聞いたことがありますか？）、 しかし、バーボンストリートを離れてパーティーシーンを超えて冒険すると、価値のある新進のファッション業界を見つけることができます スポットライト。 新進気鋭の新作をリードするのは Krewe du Optic、地元の人、ニューヨーカー、さらにはビヨンセにも愛されているアイウェアレーベル。 1年以上前にスタートしたブランドにとっては悪くない。
彼の芸術的才能を卒業後まで伸ばす方法として、25歳のスターリングバレットによって作成されました キャリアの中で、これらの手作業でデザインされた色合いは、光景、音、そして最も重要なことに、 ノーラ。 円形のセントルイスフレーム、更新された50年代のモンローキャットアイ、レトロでクールなオリヴィエなど、それぞれのスタイルは街の通りにちなんで名付けられ、まったくユニークなタッチでだまされています。 言うまでもなく、これらはユニークで高品質の色合いであり、タクシー（または、ニューオーリンズのテーマを維持している場合は路面電車）に絶対に残したくないものです。
クルーは南部に根ざしたブランドであり、ニューヨークではなくニューオーリンズを拠点としているため、独自の課題があります。 ブランドの始まりについて、ノーと言ってバレットと話をしました。そして、ノウルズがあなたの製品を身に着けたときに何が起こるかについて話しました。
最初に戻ります。 Krewe du Opticはどのようにして生まれたのですか？
Kreweは約15か月または16か月前に発売されました。 私はアーティストであり、自分のアートを通して自分自身を表現する新しい方法を探していました。 たくさんの人に向けて具体的な商品を作ろうと思っていたところ、サングラスが出てきました。 私はいつもアイウェアに脈があるように感じたので、それは自然なフィット感でした。 私たちはここニューオーリンズで立ち上げました。私たちの使命は、あなたを表すモダンで象徴的なフレームを作成することです。その逆ではありません。 エクステリアブランドなどはありません。 私たちは本当にそして本当に人々がブランドの鼓動を信じています。
ニューオーリンズでの生活はブランド自体にどの程度影響しますか？
私はニューオーリンズで生まれ育ちました。 私はカトリーナのほぼ直後にダラスの大学に行くために去りました。 卒業したら、そこにとどまるのか、ニューヨークに引っ越すのか、ニューオーリンズに戻るのかわからなかった。 しかし、ニューオーリンズを離れて、この街が文化的にどれほど特別で、どれだけ戻ってきたかったのかを理解するのに本当に時間がかかりました。 私が家に帰ってから2、3年後、Kreweが生まれました。
ルイジアナに滞在したいと思ったきっかけは何ですか？
多くの意欲的なブランドにとって、目標は常にニューヨークに移動することです。 おかしなことに、私は本当にそのような気持ちを持ったことはありませんでした。 ニューヨーカーではないことは、それがネガティブであるのと同じくらいポジティブなことである可能性があります。 ニューヨークやロサンゼルスにいないことで最も難しいのは、ニューヨークやロサンゼルスにいないことです。 直接ではなく、ウェブサイトで商品を紹介するだけです。 しかし、その利点は、Kreweが本当に文化的にインスピレーションを得たブランドであるということです。 私たちは人々を代表したいと思っており、創造的なプロセスは本当にニューオーリンズのストリートカルチャーに触発されています。 私たちのデザインは、私がニューヨークやロサンゼルスにいることから生まれたとは思いません。 デザインは周りのすべての刺激に反動的だったと思います。 ニューオーリンズに来て、ニューオーリンズから来て、観光以上の何かのために街を代表するのはとても素晴らしい時です。それはエキサイティングです。 しかしその一方で、私はいつもニューヨークに旅行していて、そこでも同じように刺激を受けています。
ニューオーリンズにいることは、製造の観点からどのように機能しますか？
私たちは今、そのような世界経済であるため、実際には単純です。 私たちがニューヨーク、ニューオーリンズ、または他のほとんどの場所にいたとしても、それほど大きな違いはありません。 私たちの製品はすべて手作業でスケッチされており、私はすべてを描きます。 次に、メーカーと協力してイタリアで製品を調達および作成します。 つまり、それは本当に一種のグローバル製品です。 私たちは最高品質のアセテートとレンズのみを使用しており、メガネの品質は私たちにとってナンバーワンです。 手作りのアイウェアは熟練したプロセスであり、世代から世代へと受け継がれているものです。 それを作るためには、本当に職人のところに行かなければなりません。
地元のニューオーリンズ文化以外に、あなたのデザインに影響を与えるものは何ですか？
確かに人々。 何百年もの間、ニューオーリンズは、アフリカ、クレオール、フランス、スペインなどの文化から、スタイル、文化、食べ物、ワインの入り江でした。 私たちは人々の個々のやり方に寛容であり、それはあなたが服を着て自分を表現する方法に要約される傾向があります。 私は今ここに住んでいる人々だけでなく、私たちの前にここに住んでいた人々からも刺激を受けています。
会社が設立されて以来、どのような種類の課題に直面しなければなりませんでしたか？
[笑う]すべてが障害です！ 製造は単なる学習プロセスです。 私たちの製品は手作りです。つまり、サングラスを作るのに3〜4か月のプロセスが必要です。 人々が将来何を見たいと思うかを予測し、準備を整えるのは難しいことです。 私たちは「あなた自身」であることに基づいて会社を設立しました。それは多くの場合、ファンキーで楽しい色、クールなレンズの組み合わせ、およびこれらすべての種類のものを意味します。 素晴らしいと思うフレームを作るかもしれませんが、知らないからといって500個注文することはできません。 これらのロジスティックス（必要なもの、必要な数など）は、私たちにとって学習曲線でした。 また、成長の速さに関係なく、メガネの品質を維持する必要がありました。
どうやってそれをしますか？
私たちはたくさんの機会と見本市を提示されます、そしてそれはあなたができる状況ではイエスと言うことができ、時々したくないときはノーと言わなければならないという問題でした。 これは今のブランドとしての私たちにとって適切な機会である、または「くそー、私たちがこれを行うことができればいいのですが、今は適切な時期ではありません」と言うことができなければなりません。 地域的には大きな成功を収めてきましたが、この時点まで、製品が対応できることを確認したいため、地域外への拡大をためらっていました。 成長。 生後15か月で、ほとんどのブランドはすでにトレードショーを行っています。 すべての店舗に高品質の商品を確実に投入できるようにしたいので、これまで延期してきました。
他の地域に拡大するためのあなたの戦略は何ですか？
私たちのオンラインストアは素晴らしいです。 海外の誰もがオンラインで注文でき、オーストラリアのような場所から多くの成功を収めてきました。 幸いなことに、私たちは世界経済に住んでいるので、どこでも注文できます。 来年はいくつかのトレードショーを行い、主要なアカウントに拡大する予定です。 うまくいけば、私たちは全国的にイベントを行うために道路に何人かの人々を送るでしょう。 しかし、肝心なのは、私たちは発見ブランドです。 私たちは宣伝をしません、私たちは皆口コミであり、そして私たちは皆かなり控えめです。 私たちが消費者にリーチするための最良の方法は、製品を気に入ってくれると思う人々に触れることです。 それは2015年の大きな部分になるでしょう。 エンゲージメントの年になるでしょう。
「ディスカバリーブランド」として、あなたの最大のマーケティングツールは何ですか？
口コミだけ？ 知っていれば良かった！ しかし、それは私たち自身であることだけだと思います。人々はそれを尊重します。 人々は自分が好きで、自分を代表していると思うことに反応します。それが私たちのすべてです。 私たちはあなたの顔に5つのロゴを付けたくないので、私たちの巨大な看板として歩き回ってもらいます。 ビヨンセや他の有名人が私たちのフレームを着用していて、ブランドを爆破しています。 それはすべて非常にエキサイティングですが、私たちはそれを推進していません。
待って、ビヨンセはファンですか？
彼女は着ていた マットクリアのセントルイススタイル 数週間前。 とてもかっこよかったです。 そのようなことが起こり続けており、まるでこのジェットコースターに乗っているようです。 しかし、全体は2つあります。私たちは消費者とつながりたい、ソーシャルメディアを通じて関与したい、そしてあなたがどこにいるのか、どのように気に入っているのかを知りたいのです。 あなたは素晴らしい話をすることができますが、あなたが質を持っていなければ、誰もそれについて話すつもりはありません。