この夏の間に可視性、マーケティング、販売が大幅に増加したにもかかわらず ワールドカップ、アディダスは木曜日の朝、6月30日に終了した2014年前半に設定した高い期待に応えられなかったと報告しました。 収益は前年比2.4％増の35億ユーロ（約47億ドル）でしたが、純利益は16％減の1億4,400万ユーロでした。 （1億9300万ドル）、マーケティング費用の増加（こんにちは、ワールドカップ）とゴルフ製品および小売事業の利益率の低下の組み合わせによる 一般的。
それは、過去6か月が彼らのハイライトなしであったということではありません。 ワールドカップを取り巻く消費者の熱意のおかげで、ブランドのサッカー製品の売上高は41％増加しました。 アディダスは、年間を通じてこのカテゴリーで20億ユーロのレーキを獲得すると見込んでおり、同社の記録的な数字です。 の場合のように プーマ、ジャージは、特に優勝したドイツチーム、アルゼンチン、メキシコ、コロンビアで人気のアイテムでした。 合計すると、アディダスは800万枚のシャツを販売しました。
もちろん、アディダスはよりファッション志向の消費者ベースでも活躍しており、同社はアディダスオリジナルスが今年の第2四半期に成長に戻ったと報告しています。 （そうだった あなたを見て、スタンスミス。）それは会社が多額の投資をしている分野です：今月後半に、アディダスは人々がカスタムZXフラックスを設計することを可能にするアプリをリリースするでしょう スニーカー お気に入りのInstagramの写真がプリントされており、メアリーカトランズのアディダスオリジナルスコレクションが11月に店頭に並ぶ予定です。
大騒ぎの5つのカプセルの最初のもの アディダスオリジナルスbyリタオラ コラボレーションは8月20日に終了する予定です。 この異常に長いパートナーシップにより、ブランドは明らかにそれを望んでいます オラ 彼女のスターダストの一部を売り上げに振りかけるでしょう。 そのために、同社は来年、マーケティング費用を1パーセントポイント増やすと述べています。
アディダスの幹部は、夏の間の割引の増加とロシアルーブルの切り下げの結果として、ロシアを問題点として指摘した。 2014年中にロシアに150店舗を出店する計画でしたが、同社はその数を80店舗に削減しました。