ブランドや小売業者にとって、アメリカで最も急速に成長しているスポーツは投資する価値があるでしょうか?
アメリカでピックルボール熱が発生。
テニス、卓球、バドミントンのハイブリッドとは思えないほど、かつては無名だったラケット ゲームが今では アメリカで最も急成長しているスポーツ によると、2021 年 8 月から 2022 年 8 月までに 3,650 万人以上がピックルボールをプレーしました。 1月のレポート ピックルボール専門家協会による。 報告によると、アメリカ人の 14% が、その 12 か月間に少なくとも 1 回はパドルを手に取りました。
残りの 86% のアメリカ人は、まだピックルボール コートに行くことができていません。 しかし、流行りものや新しいものにすぐに飛びつくファッション界は、彼らがやってくることに賭けています。
ますます多くの高級小売業者が、ジョナサン アドラー ポーカー デックやバカラ チェッカー ボードと並んで、光沢がありデザイン性に優れたピックルボール セットを在庫し始めています。 ファッション エコシステムの他の場所では、生意気で控えめなテニスコアとして、独自のピックルボール ラインをリリースしているブランドがあります。
ピックルボールは絶対的なユビキタスにはほど遠いものの、2 年前のような風変わりな活動ではありません。 そして、トレンドサイクルが戻ってきたときにその時流から慎重に飛び降りたとしても、ファッションは時流を愛しています. （見る： "ノームコア、" 約 2 年間、ソーホーの多くは "中年、中米の観光客。") 業界のブランドや小売業者にとって、ピックルボールのような現象は投資する価値があるでしょうか?
ピックルボール選手が都市の公共のテニスコートを占拠し始める前は、ニッチなゲームであったとしても、高齢者の間で最も人気のあるゲームでした. 2021年現在、 55歳以上の方 参加者は多くの場合、80 代以上まで活躍しています。 あ 2015 時間 プロフィール 米国ピックルボール協会の最高執行責任者であるジャスティン・マルーフ氏は、地元のピックルボール シーンに基づいて引退する場所を決定する人々の話を説明しました。
しかし、このスポーツは若い世代にも人気があり、ピックルボールの平均年齢は 20 歳になりました。 おおよそ38、2020年の41から減少。 これはビジネスに良い影響を与えています。代表的なプロ トーナメントであるプロフェッショナル ピックルボール アソシエーション (PPA) ツアーには、金融機関からアルコール ブランドまで多数のスポンサーがいます。 今年の 1 月、ナショナル ホッケー リーグのカロライナ ハリケーンズ チームの所有者に買収されました。
広がるサークルの中で、ピックルボールは「簡単に学べる、" "安価な"そして、最も興味深いことに、"中毒性があります。」 しかし、「スタイリッシュ」はどうですか？ テニス、バドミントン、スカッシュなど、カントリー クラブで愛されている他のラケット スポーツとの類似点が組み込まれているため、 ヴィンテージ時代の視覚的なタッチポイントも — その全体を放射するフリッピープリーツスカートとポロカラーを考えてください ハイアニス・ポート、クラムベイク、「動詞としての夏」のこと.
「手に取って始めるのは簡単なスポーツです」と言う ゴー・ヤンイーのスタイル エディタ GQ. 「テニスはテニスと多くのDNAを共有していますが、うまくプレーするために必要なスキルや運動能力ははるかに少なくなります. その意味で、これは『テニス ライト』であり、その全世界と美学にいつもアクセスできなかったかもしれない人々に、プレッピーでスポーティーなエネルギーすべてに参加するチャンスを与えてくれます。」
結局のところ、ラケット ゲーム、特にテニスは、長い間地球上で最もスタイリッシュなスポーツの 1 つでした。 アーサー・アッシュ、アンドレ・アガシ、そしてもちろん、何世代にもわたってグランドスラムのチャンピオンであるパー・ゴーは、 セリーナ・ウィリアムズ — 何十年もの間、ファッションの最前線に立っています。 ラコステ シャツと スタン・スミス スニーカーには、テニスをはるかに超えた文化的足跡があります。 ゴーが主張するように、その豊かで様式的な遺産を、この上昇中の真っ赤なラケット スポーツに移植することは、「成功のための非常に簡単な公式」です。
「ファッションに関して言えば、テニススタイルをリフすることは際限なく面白いです」と付け加えます。 ジョナサン・エヴァンス、スタイルディレクター エスクァイア. 「それはプレッピー スタイルのリフによく似ています。話されているコードと話されていないコードの両方がたくさんあるという点で、そして それらのコードをいじったり、ひっくり返したりすることは、多くの人が最初にコードを学ぶ理由の半分です。 場所。"
そんなきっかけがありました ネッティ、シンシナティを拠点とするグルーヴィーなピクルスボール ブランドで、 サックス フィフス アベニュー, 自由の人民 そしてディックのスポーツ用品。 彼女の現在の婚約者の両親がニューヨーク市にその場しのぎのピックルボールコートを建てるのを見た後 検疫中のアパートで、CEOのキャサリン・バクスターは、何がゲームをそうさせたのかを正確に理解しようと試みました 説得力があります。
彼女はすぐに、自分よりも前に非常に多くのプレーヤーがいたことに気付きました。それは、あらゆる世代、能力、背景を持つ人々を結びつけているということです。 しかし、外出禁止令が解除され、バクスターが自分のピックルボール用品を購入する時が来たとき、彼女は市場にギャップがあることに気付きました。 200ドルのパフォーマンスパドルと、彼女が言うように「モンスターエネルギーのように見える間抜けなレクリエーション機器の間に挟まれました。 ドリンク缶。」
Nettie's Family Pack は 289.99 ドルで販売されています。
写真：Nettie提供
「私は、『真ん中に収まるパドルを作ってみませんか？それはまだ高品質であり、価格も手ごろで、最も重要なことは、スタイルのセンスがあるということではないでしょうか?』と考えました」とバクスターは言います。 「リゾートやカントリー クラブ、ゴルフ クラブなど、美的限界があるこれらの場所が追加されました。 ピクルスボール、そして彼らの顧客がダンスを特徴とするパドルに興味を持つとは思わなかった 漬物。」
バクスターが「Wonder Bread plus」と表現する Nettie の美学に入りましょう。 ラルフローレン さらに、ビョルン・ボルグ」は、このスポーツの世代を超えた魅力を思い起こさせる強いノスタルジックな影響を備えています。 パーム スプリングス時代のドン ドレイパー (「マッドメン」のシーズン 2 エピソード「ジェット セット」から) は、デザインのインスピレーションの主な源でした。 Saks のようなキャピタル F のファッション小売業者が買収した理由を理解するのは難しくありません。
「ファッションは聴衆がいるところならどこにでも行き、お金を稼ぐ機会もあります」とゴーは言います。 「アンダーグラウンドなストリートウェアのレーベルからハイファッションのメゾンに至るまで、膨大な数のブランドが、NFT が話題になった瞬間に急いで作ったのを見てください。 ピックルボールが地球上で最も急成長しているスポーツの 1 つとして台頭し、ファッション界がその波に乗ろうとするのは時間の問題でした。」
優良デパートの外では、このスポーツはファッションやライフスタイルのブランドにも浸透しており、独自のピックルボール専用の範囲で水域をテストしています.
昨年はどちらも J.クルー と リアン・フォード と協力した くぼみはオースティンを拠点とするピックルボール ギア レーベルであり、独自のパドル、アクセサリーのラインをデビューさせ、J.Crew の場合は、 ピックルボール専用のアクティブウェア. ノーマ・カマリ "を含むピックルボールドレス」 2023年春のコレクションで。 アリス＋オリビア独自の「Pickleball Collection」には、「Blossom」や「Antique Butterfly」などのパンチの効いた花柄のシャツとスカートが含まれており、この春に新しい作品が発売されます.
「パンデミックの間、スポーツは本当に盛り上がり、クライアントから多くのリクエストを受けていました。 友達と一緒にピックルボールのルックスをデザインしてもらいましょう」と、Alice + Olivia の CEO 兼クリエイティブ担当者である Stacey Bendet 氏は言います。 監督。 「Alice + Olivia は楽しむことがすべてなので、それをコートに持ち込むのは自然なことでした。」
逆を指すかもしれない熱狂的な勢いにもかかわらず、ピックルボールはまだフリンジにあります. エヴァンスは、大手ファッション ハウスがピックルボールの波に飛び込むのを見たら、「少なからず驚く」だろうと言います。
「より可能性の高いシナリオは、コアコレクションやコラボレーションを通じて、ピックルボールに焦点を当てたブランドがファッションに進出することだと思います」と彼は主張します.
それはすでに起こっています。Nettie では、Baxter は事業を拡大して「ピクルスボールのみではなく、ピクルスボールが最初」になる計画を立てています。 彼女 ネティのキャンバスパドルバッグは、厚手のキャンバスで作られ、仲間のピックルボールと提携して製造されています。 ブランド タンジェリン、旅行の日のトートバッグまたはおむつバッグとしても機能します—おばあちゃんとおじいちゃんに対してダブルスをプレイするときにその内容が切り替えられる限り、つまり.
「私は人々に物事を楽しんでもらうことを信じています」とゴーは言います。 「ピクルスボールがあなたの膝のすべてであるなら、それともあなたの家族と質の高い時間を楽しむ良い方法であるなら、私は誰と議論するのですか?」
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