エミリオ・プッチの草の根の復活

"ドーパミンドレッシング「2022年の最も重要なファッショントレンドの1つに油を注がれました。 鮮やかな色、大胆なプリント、タッチミーの質感で喜びを促す服を選ぶというアイデアをカプセル化することを目的としています。 これは エミリオ・プッチの瞬間。

イタリアのブランドの陽気なプレタポルテは、主にシグネチャーの渦巻き模様のプリントを中心に、本質的に日常の着こなしに遊び心をもたらします。これは、スウェットパンツで2年間過ごした後の軟膏です。

「大胆で楽しいプリントは、まさに封鎖後の世界で買い物客が引き寄せているものです」と、女性の編集責任者であるNoelleSciaccaは言います。 RealReal. ローラソフィーコックス、オリビア・ロドリゴとエマ・ワトソンに服を着せた有名人のスタイリストは、次のように付け加えています。

カラフルな休暇の定番に焦点を当てたレーベルのリストはたくさんありますが、プッチの舞台裏では多くのことが行われているため、この瞬間を所有する準備ができています。

2021年は、ブランドを再び脚光を浴びる変革の1つでした。 まず、6月に発表されました LVMHが完全な所有権を取得していました ブランドの。 （コングロマリットは2000年にプッチの67％の株式を取得しました）。 その後、9月に、プッチは将来のビジョンを明らかにし始めました。 カミーユミセリ、最近ではルイ・ヴィトンのアクセサリーのクリエイティブディレクター、 舵を取るだろう.

ミセリは4月29日に最初のコレクションをデビューする準備ができており（カプリでも同様）、ブランドはスポットライトに戻る準備ができています。 新しい時代が近づくにつれて、 ファッション評論家ルーク・ミーガー これは、「多くの若者にとって、登録されていないブランドにこの新しい生命を吹き込む機会だと考えています。 カラフルなプリントを除いて、彼らはそれについてのたわごとを知りません。」

プッチ 1947年に設立されました。 3年後、エミリオ・プッチはカプリに最初のブティックをオープンしました。 60年代に、このブランドは、あらゆる種類のスポーツウェアや休暇の定番に飛び散った、カラフルでサイケデリックなプリントで人気を博しました。

話題のデザイナーの流れが主導権を握ったおかげで、00年代に文化的な会話に再び参加しました。 2002年から2005年までのクリスチャン・ラクロワ、2005年から2008年までのマシュー・ウィリアムソン、2008年から2008年までのピーター・ダンダス 2011.

ニコール・リッチー、ジェニファー・ロペス、リンジー・ローハンなどの有名人が、レーベルからの幾何学的なカラーロードの作品に身を包んだことを期待できます。 しかし、プッチは、2010年代を支配したフィービーフィロがセリーヌで擁護した静かな贅沢に適したブランドではありませんでした。 そして、MSGMのマッシモジョルジェッティが2017年にクリエイティブディレクターの役割を辞めた後、プッチは2021年までデザイナーのリードがないことに気づきました。

「社内のチームが設計する場合、その人が後ろに重きを置くことができないので、その誇大宣伝や興奮を構築するのは難しいです」とMeagherは主張します。

現在、業界がミセリのデビューを熱心に待っているので、ブランドは、より大きなヴィンテージの復活の真っ只中にあります。 ファッションは滑走路の向こう側に見られ、ロベルト・カヴァリ、ブルマリン、そしてプッチのような楽しいイタリアのファッションハウスが頭に浮かびます また。 過去12か月で、TheRealRealはヴィンテージプッチの需要が437％増加し、売上が42％増加しました。

「購買力に足を踏み入れる若い世代にとって、これらは彼らが参加しなかった傾向です 初めてですが、今では実験することに興奮しています」と、00年代のファッションのシャッカは言います。 「初期の頃にこれらのトレンドを受け入れた人々にとって、彼らに戻ることには懐かしさの感覚があります。 そして、ハディッドやジェナーズのような有名人やインフルエンサーがこれらのヴィンテージの作品を新しくエキサイティングな方法で身に着けているのを見ると、忘れられていたスタイルが再び脚光を浴びるようになります。」

TikTokによると、キーワード #upcycling, ＃ビンテージ と #thrifted 合わせて260億回以上の視聴回数を生み出しました。 #emiliopucciハッシュタグだけでも1,000万回以上再生されています。 そして、プラットフォーム上のユーザーがオンラインで商品を購入し、古い親戚のクローゼットを掘り下げているとき、彼らは見つけたものを無制限のオンラインオーディエンスと共有しています。

「[私の父]は彼の家に女性のヴィンテージの服でいっぱいのクローゼットを持っていました、そしてそれのほとんどはプッチでした—それは私たちがそれを呼んだものであるプッチクローゼットでした」と言います アイビーゲティー、アーティスト、モデル、Jの孫娘。 TiktokとInstagramで彼女のPucciコレクションを共有することになったPaulGetty。 「私は子供だったので合わなかったものを試してみましたが、それ以降は常にプッチに魅了されていました。」

ブランドの初期の紹介により、ゲッティは現在、中古のプラットフォームでプッチを探し出し、珍しいヴィンテージスタイルに目を光らせています。 「誰もeBayを思い通りに考えたことはありません」とゲッティは説明します。 「古い世代の多くがeBayにいるので、彼らは最高のアイテムを持っています、そしてこれらは象徴的な作品を持っている人々です。」

につながる ゲッティの2021年11月の結婚式、花嫁介添人がコーディネートされたプッチのルックスを身に着けた60年代をテーマにしたパーティーを開催する予定の花嫁— 彼女は以前にeBayと、一緒に働いていたスタイリストのキャリーゴールドバーグが見つけた新しいスタイルを保存していました。 結婚式。 「テーマパーティーが欲しいと思っていたのですが、ブリティッシュインベイジョン、一種のモッドを決めるとすぐに、プッチが頭に浮かびました」と彼女は言います。

プッチのようなブランドにとって、現代の復活には普遍性があります。 「ドーパミンドレッシング」は、レトロフューチャーを受け入れる人やストリートスタイルのスターのために予約されているわけではありません。インフルエンサーや有名人の新時代が、まったく新しいオーディエンスにブランドを紹介しています。

FloMilliがInstagramでポーズをとった ブランドのタイツで。 カイリー・ジェンナーもマニキュアを手に入れました ブランドの象徴的な渦巻きと形に触発されました。 ゲッティは11月にエイサップファーグが主催したサザビーズディナーのためにブランドから衣装を借りました：「彼は挨拶しなければなりませんでした すべてのテーブルと彼が私のテーブルに着いたとき、彼はこんにちはとさえ言わなかった、彼はただ私をまっすぐ見ただけで、 「プッチ？」」

しかし、多くの買い物客が機会のある着付けの興奮を再び受け入れるにつれて、トレンドサイクルはかつてないほど速いスピードで前進します。 プリントで尊敬されているブランドは、どのようにして同じデザインを長期にわたって関連性のあるものに保つことができますか？

「70年以上にわたって関連性があると感じる方法で、象徴的な印刷シーズンをシーズンごとに継続的に繰り返すことは容易ではありません」とシャッカは述べています。 「公式のクリエイティブディレクターがいないことは、ブランドにとって最高のことのようでした。 デザインチームに実験の機会を与えてくれました。」彼女は、小泉朋との最近のコラボレーションと Christelle Kocherは、有名な名前がなくても、ブランドを一般の人々に再認識させ、興奮を促進するのに役立ちました。 舵。

しかし、新しい時代を成功させるには、ブランドを現在の瞬間から外すことができる長期的なビジョンが必要になります。

「[新しいコレクション]は、必ずしも衣類よりもアクセサリーベースになるのではないかと思います」とMeagher氏は引用します。 ミセリの前身として、ディオールのマリア・グラツィア・キウリ、バレンチノのピエルパオロ・ピッコリ、グッチのアレッサンドロ・ミケーレなど。 （それぞれのブランドのリードポジションに移行する前に、すべて同様にアクセサリーで働いていました。）「白いプッチムームーを何回売ることができますか？ ある種の陰謀と興味を駆り立てるアクセサリーベースのものでなければなりません。 ミセリはそれをみんなの心に戻さなければならないと思います。 それが実際に可能かどうか、そしてそれがどのように行われるかを見るのは興味深いでしょう。」

「ミセリは考慮されるべき力です」とシャッカは言います。 「ディオールにいる間、彼女はカルト的に人気のあるTribalesイヤリングを世界に紹介する責任がありました。 彼女が同じものを持ってくることを願っています je ne sais quoi プッチに、そしてブランドが取ったより新しく、より新鮮な美的方向性を開拓し続けます。」

プッチの過去、現在、そして未来がサイケデリックスの渦に巻き込まれ、喜びのファッションが何であるかを世界に示すのはミセリの瞬間です。

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