「カボチャのスパイス」の美学をめぐる軽蔑は終わりに近づいています、そしてそれは良いことです。
この冬、私は自分の中に住んでいました Ugg ブーツ—少なくとも、私がUggスリッパを履いていないとき。 今回は、友達と10年以上前に履いていたのと同じ履物でスラッシュを履きながら、2010年にふさわしいブランドのスキニージーンズとペアリングしました。 ギャップ パーカーと特大のジャケットは、絶対に「ベーシック」であるという魔法を楽しんでいます。 とにかく、その言葉が今意味するものは何でも。
重要なのは、「BasicBitch™」ファッションは以前のファッションではなく、特にそれがもはや真に存在しないという点です。 大量消費に根ざしたトレンドは、美的スティグマとしての役割を果たすことから、個人的なスタイルへのアプローチが成長した方法の証となることへと進化してきました。 ここ数シーズンで、個性の強調（そしてモール中心のスノッブさえ）がついに自己の単純なお祝いに屈服しました。 結局のところ、私たちの誰もが1つの特性だけで構成されているわけではないので、1つのスタイルの服だけを着ることも期待されるべきではありません。
その結果、私たちは私たちが着ているものを着始めました お気に入り：私たちによく合うか、私たちを幸せにするか、むしろ特定の瞬間に私たちのために働く作品。 服は今や社会的提案や自分のトレンドへの忠誠の指標については少なくなっています。 最後に、彼らは真正性の乱雑さについてです。 ある日、私たちはヴィンテージです。 他の日はモールブランドです。 今「基本的」であるということは、あなたが望むものであるということです。
2018年の時点では、「基本」はまだロードされた用語であり、着用者自体が十分に面白くないことを示唆しています。 独自のスタイルセンスを養い、説明のつかないほどにぎやかで有名人が認可したブランドやトレンドにしがみつく 結果。 （よく文書化されたストリートスタイルで人気のある、初期の頃の私の最愛のUggsの台頭を考えてみてください ミーシャ・バートン またはのキャストを介して "丘。"）しかし、その後、それは複雑になります。 外れ値のスタイルメーカーによって最初に却下された後、問題のトレンドは、トレンドが主流に戻るまで皮肉なことにそれらを身に着けているまさにその宗派によって受け入れられ続けます。 これは、順番に、それらの部分を再び死に至らしめる-それらが数年後にもう一度復活するまで。
の同類 「ノームコア」 そして、その後、 「gorpcore」 優れた例です。 前者は、「通常」と「ハードコア」という言葉のかばん語で、2014年の初めに業界用語集に最初に登場しました。 爆発物 ニューヨークタイムズ 記事では、ファッションを熱心に気にせず、頭からつま先までの快適さと熱心な素朴さを身に付けている人々を代表するものとして、トレンドを詳しく説明しています。 ニューヨーク、「ジェリー・サインフェルドにかつて関連付けられていたかもしれない種類のお父さんブランドの非スタイルですが、 ウィリアム・ギブソンの眼鏡をかけたクーパーユニオンの学生に転置。」「ノームコア」の特定の要素 ユニフォーム - スタンスミススニーカー、1つは—キャッチされ、それ自体が「基本」になった程度です。 去年の春に「新しいノームコア」として位置づけられた「Gorpcore」は、キャンプのようなシックな服装で 北面 フリースと カモフラージュプリント、数年後に続いた。
「人々は本当に「基本的な雌犬」のファッションとの関係に傾倒していると思います。それはすべてあなたの「基本的な雌犬」を所有することです」とElle.comファッション機能ディレクターのニッキ・オグンナイケは説明します。 それは、世界で起こっている他のすべてのものとスタイルを視野に入れるときに簡単になります。 Ogunnaikeが私たちに思い出させるように、「私たちは対処すべきより大きなものを持っています」。 スタイル振り子が振り子を振り返り、昔の傾向がいくつかある場合は、振り子を使用する方が簡単です。
「ロゼとカボチャのスパイスでそれを見たことがあります」とOgunnaikeは言います。 「しかし、どんなスマートブランドもそれに傾倒し、それを受け入れ、彼らの忠実な顧客を遠ざけることはありません。」
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私たちの文化的および政治的景観の中で当然のことながら高められた切迫感が、 優先順位のシフト、そして今度は、ブランドのような差し迫った問題よりも連帯を強調しました 階層。 ファッションでは、これはモール小売業者の台頭で特に明白です（たとえば、 ホットトピック）そしてかつては主力だった、今ではレトロなアクティブウェアブランド（ チャンピオン, フィラ, リーボック と プーマ）、これらはすべて、驚くほど手頃な価格を維持しながら、皮肉なことにトレンドになっています。
それに加えて、より幅広いサイジングを誇るコレクションや、価値のあるブランド 曲がりくねった急上昇から、除外よりも包含が祝われ、受け入れられています スーパーモデル アシュリーグラハム に 小さいながらも大幅なブースト 滑走路サイズの多様性。 （ただし、記録としては、まだ長い道のりがあります。）衣類のあらゆる方法で（非常に、非常に、 とても 徐々に）より広い大多数の消費者をより代表するようになり、「私たち」対「彼ら」のより大きな概念の延長として誰かの好みを使用することほど悪くは見えません。
WGSNの小売編集者であるSidneyMorgan-Petroは、この勢いは私たちが使い始めた言語に大きく依存していると信じています。 「最近は、ファッションではなく、フレーズ['basic']自体の進化に焦点が当てられています」と彼女は言います。 「ほとんどのバイラルトレンドや言葉のように、この用語は大衆の受け入れとその後の反発の波に乗っており、現在、その否定的で包括的なブランドの判断に直面しています。」
これは、特に小売自体が岐路に立っているため、モールブランドで非常に多く見られたものです。 十代の頑固者 アバクロンビー＆フィッチ 過去5年以上にわたって積極的にブランドを変更し、何十年にもわたる有害で排他的なパフォーマンスを是正するために、拡張されたサイジングとより包括的なキャスティングを取り入れてきました。 A＆Fの取り組みは ついに顧客に追いつく、Wet Seal、Payless、The Limitedなど、他の一連のモールブランドは、どれほど懐かしくても、2017年に破産の危機を感じました。 それを回避する唯一の方法は？ 時代とともに。
「派手なロゴと排他的な態度に関連するものはすべて、製品とマーケティングの両方で再調整する必要がありました」とMorgan-Petroは説明します。 「消費者はブランドよりもクラシックなアイテムに重点を置いています。 したがって、この文脈で「基本的」であることは、実際にはそれほど悪くはありません。」
これは、ギャップやギャップなどの既存の顧客ベースを疎外した後、一時的に売上高の減少に苦しんでいたブランドの復活を説明しています。 クラブモナコ、最近売り切れのカプセルコレクションを発売しました。 また J.クルー, その再発行されたアーカイブ作品 確かに懐かしさへの熱意に根ざしています。 あるいは カッパ, アディダス と スティーブマッデン、これらはすべて、ミレニアル世代とZ世代の買い物客に、子供として着ていた作品の再発行を求愛しています。 しかし、肝心なのは、上記のすべてが懐かしさを好む一方で、これらの新しい（古い）作品を斬新なもののように見せているということです。 1999年に河童が嫌いだったかもしれません—それはいつも私が好きではない男を思い出させます—しかし今私は真剣に考えています 彼らのフリップフロップは、私の最大の問題が名前の付いた男を嫌うことだったときの生活がいかに楽だったかを思い出させるからです アダム。
「ブランドは、次の2つの理由のいずれかで自分たちの足を撃ちました。 それが「クールな」ことだった2000年代初頭の態度、または過度の露出による」と付け加えた。 モーガン-ペトロ。 それと戦うために、彼女は前述の「基本的な」モールブランドがこの「夢中になっている」を受け入れることを勧めていますニュースタルジア。'"
「真の草の根のリブランドは、これらの「基本的な」ブランドのいくつかを救うことができます」と彼女は付け加えます。 「彼らは、より古典的なアプローチで製品ラインをオーバーホールするか、カプセルコレクションのための適切な協力者と連携する必要があります。 確かに、Instagrammableの写真撮影で没入型のブランドポップアップ体験は、感情的なROIを損なうことはなく、包括的または原因に基づくキャンペーンに追加されます。」
Morgan-Petroはまた、はるかに単純な（そして費用効果の高い）何かを提案しています。ピースのスタイルを変えると、大きな影響を与える可能性があります。 2003年にそれを忘れないように、 パリスヒルトン 一緒にノースフェイスのジャケットを着始めました ジューシークチュール トラックスーツとカジュアルウェア。 しかし、今日では、特にブランドの後に、ジューシーがより「洗練された」またはフォーマルな作品とペアになっているのが見られます Vetementsとのコラボレーション、雇われたクールな女の子のハリウッドスタイリスト ジェイミー・ミズラヒと その開催 史上初のNYFWショー — 2003年よりもさらに関連性を高めることを目指しています。 （再発明といえば：最先端のパリのレーベルY / Projectがデビュー 太ももの高さのアグ ちょうどこの1月に滑走路で。 それをあなたがするものにしてください。）
特定の（「より良い」）ライフスタイルを反映していると位置付けているブランドに対して、私たちの側に反発がありましたか？ 今、私たちの生活にフィットするのはブランド次第であり、理想的な顧客に変身するのは私たち次第ではありません。 今では、夏のロゼと同じように、笑うのではなく、笑う傾向があります。 今、私たちは言われていることではなく、私たちが欲しいものと私たちが気持ちよく感じるものを身に着けています。 それがファッションの本来の姿です。自己受容、アイデンティティ、表現です。 衣服は決して敵ではありませんでした。 服に関連する態度は持っています。
特定のブランドや服のスタイルについて話しているかどうかにかかわらず、どちらも判断の手段として、または着用者を層に分割する方法として使用するべきではありません。 最終的に、それは 我ら 誰がトレンドを決めるのか：私たちのためかどうか。 そして、何かを選択する（または選択しない）ことは、私たちがグループの中で誰であるかを反映していません。 それは私たち自身の個性を反映しています。
実際、「基本的な雌犬」は存在しませんでした。 彼女は、大衆の人気に対する私たちの恨みと敵意を説明するために私たちが夢見た神話でした。 彼女は私たちの不安であり、私たちが好まなかった特定の傾向を十字架につけるために使用した物理的な形に太鼓を打ちました。 しかし今、私たちは彼女が決して本物ではなかったことを知っています。 だから私は彼女のUggブーツを履いても気分が悪くないのです。
ホームページの写真：Christian Vierig / Getty Images
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