すべてのインドのモデルはどこにありますか？

昔ながらのファッションウィーク—そのブランドのサイズに関係なく、洋服を販売していたすべてのブランドが、爆発的なランウェイショーやプレゼンテーションを行ったようです—は死んでいます。 少なくともここニューヨークでは、ここ数シーズンで 「今すぐ見て、今すぐ購入」 カレンダーシャッフルと 今-ほぼ解決されたパリの脱出. しかし、そのすべての変更に伴い、スケジュールも大幅に縮小されました。 編集者、バイヤー、インフルエンサーは、レーベルが最新のコレクションを物理的に「表示」するためにショーをホストすることを期待しているわけではありません。

のような多くのブランド Sachin＆Babiは、新しく自律的なプレゼンテーション形式（または実際にはその欠如）をaplombで採用しました。 夫婦のデザイナーであるSachinとBabiAhluwaliaによって設立されたニューヨークを拠点とするレディスウェアレーベルは、従来の滑走路フォーマットを廃止しました 昨シーズンは、デザイナー個人だけでなく、ブランドとしてより重要な問題にリソースをより適切に割り当てるために 全体。

今シーズン、それはすべて包括性の問題です。 それは確かにホットボタンの流行語であり、製品を動かすために心からまたは露骨に利用したデザイナーの不足がないことでもあります。 しかし、SachinとBabiにとって、2019年春にスポットライトを当てようとしている包括性（インドと南アジアの遺産の包括性）は、非常に個人的なものです。 SachinとBabiがインドから米国に移住したとき（ムンバイのSachin; ニューデリーのバビ）ニューヨークに出席する ファッション工科大学 1994年に、彼らはアメリカとヨーロッパのファッション市場で表現される彼らの人種的背景を高低で検索しました。 そうではありませんでした。

「私たちはお互いを見つけてとても幸運でした」とバビはブランドのセットから私に言います 2019年春 ブルックリン海軍工廠での写真撮影。 「私たちは大きなデザインハウス向けの小さなデザインサービスブランドとして一緒にキャリアを築き上げました。 しかし、私たちは社会の中で私たちの代表を実際に見つけることはありませんでした。 それは重要でしたが、そうではありませんでした。 私たちはビジネスを構築するのに非常に忙しかったので、これらのトラブルはそれほど大きくありませんでした。 しかし、あなたが大人として成長するにつれて、あなたは周りを見回して、「この美しいファッションの混沌の中で、他に誰が私のように見えるのですか？」と言います。

FIT在籍中、サチンはファッションデザインを学び、バビはテキスタイルを学びました。 卒業後、彼らはオスカー・デ・ラ・レンタ、キャロライナ・ヘレラ、ジャン・ポール・ゴルチエなどのトップハウスで働き、一緒に刺繡事業を立ち上げました。 プレタポルテブランドのSachin＆Babiは、2009年に登場しました。 夫婦が電球の瞬間を見たのはこの前の時代でした ウジワララウト、スーパーモデルでムンバイ出身の元ミスインドは、トムフォードの2003年秋のショーでイヴサンローランを歩きます。 バビは、モデリングは確かに当時のインドで実行可能なキャリアでしたが（彼女自身は「ただの楽しみのために」育ちました）、モデルが主要な国際滑走路を歩くことはめったになかったと説明します。 ラウトはその障壁を打ち破り、ドルチェ＆ガッバーナ、グッチ、 ジバンシィ、オスカーデラレンタ、バレンチノ、そしてビクトリアの秘密のファッションである聖杯のギグ 見せる。

ラウトは、インドで最初の（そしてある程度はまだ最も成功している）国際的なスーパーモデルとしてしばしば宣伝されています。 バビは、ラウトの後、彼女はより多くのインドと南アジアのモデルに気づき始めたと言います。 ブミカ・アロラ と プージャー・モル、業界で成功を収めています。 しかし、SachinとBabiの両方が2019年春のラインを披露するためにインドのモデルをキャストするために行ったとき、彼らは障害にぶつかりました：すべてのインドのモデルはどこにありますか？

バビ氏によると、アロラやモルのような有名な業界の顔は現在、より大きなブランドと契約しているため、他の小規模なプロジェクトでは利用できません。 たとえば、Morは現在H＆Mの顔です。 （「これらの女の子は 巨大な 今日」とバビは言います。）それで、サチンとバビは自分たちの歴史に目を向け、ラウトを自分でキャストし、新進気鋭のモデルと一緒に彼女を撃ちました。 キランカンドラ、インドの遺産のイギリス人。 ここニューヨークのミューズ・マネジメントと母国の英国のストーム・マネジメントが担当するカンドラは、キャリアの始まりかもしれませんが、彼女はすでにクールな子供の光沢のある社説に登場しています デイズド そして去年の2月にアシッシュのために歩いた。 「そして彼女は 素晴らしい」と劇的な一時停止の後、バビは言います。

「私たちは真空中で設計することはできず、消費者が私たちとつながることを期待することはできません」と彼女は言います。 「あなたは生き、愛し、消費者とつながる必要があります。 それはあなたが最愛のブランドになるときです、なぜならこのビジネス全体が、 '私はそれを作るつもりだからです これ 女の子... 'いいえ。 ファッションは何かを意味する必要があります。 そうでなければ、彼女はどこにでも行って買い物をすることができます。」

Sachin＆Babiは、今年初めに従来のファッションカレンダーを終了して以来、デジタルルックブックを通じて伝える「ナラティブ」と呼ばれるものに新たな優先順位を付けました。 ランウェイショー後の最初のイニシアチブでは、レーベルは年齢の包括性に焦点を当て、モデル、栄養士、イーロンマスクの母親であるマイエマスクをキャストしました。 昨年9月、69歳で彼女は名前が付けられました CoverGirlの最新の顔の1つ. その後、Sachin＆Babi's Resort 2018コレクションでは、90年代のアイコンをキャストしました ヘレナクリステンセン、現在49歳です。

「ビジネスの人々は実際に私に言った、 『あなたはあなたの心を失ったことがありますか？ メイの 70！」そして、私は「まあ、彼女はCoverGirlの顔です！」のようでした」とバビは回想します。 「彼女が70歳で、素晴らしく、サイズが8、10、または12の場合、何が問題になりますか？ 彼女があなたの服を買うことができて、彼女がそれらに似合うことができるならば、それはみんなを輝かせるための洋裁師としての私たちの仕事ではありませんか？」

Sachin＆Babiも最近、デジタルアームを構築しました。 ウェブサイトのリニューアル 今月は10か月近く開発されました。 新しいプラットフォームはより洗練され、よりユーザーフレンドリーですが、その最も重要な機能は、ブランドが幅広いファンベースを持っているインドを含む、国際的に出荷するための更新された機能です。 （「私たちはボリウッドから多くの愛を得ています」とバビは言います。）改良されたeコマースプラットフォームでは、ユーザーは体型に基づいて外観をフィルタリングすることもできます。 「フルバスト」、「アワーグラス」、「ペアー」、「プチ」、「ストレート＆ナロー」、そしてバビの個人的なお気に入りである「むしろトール」。 現在、ブランドは最大サイズで出荷されています 20.

「人によって作り方が異なります」と、身長5フィート10.5インチ、サイズ6〜8のバビは言います。 「結局、この製品は実在の人物に装着する必要があります。 そうでなければ、私たちがそれを作る意味は何ですか？」

このブランドは、ハリウッドのレッドカーペットの主力にもなり、18歳、サイズ0など、すべてではない多様なスワスの女性によく見られます。 スターレット：ちょうどこの過去のアワードシーズン、彼らはゴールデングローブ賞でクリッシーメッツ、SAGアワードでローリーメトカーフ、そしてアンナクラムスキーを着ました エミー賞。

会話の最後に、ブランドが信頼性を備えた包括性をどのように取り入れてきたか、そして他の人が彼らの専門知識から何を学ぶことができるかについて、バビに尋ねます。 SachinとBabiはどちらも、ファッションにおけるインドと南アジアの人物の認知度を高めることに特に専念していますが、 彼らはまた、友人の友人、親密なソワレ、アッパーイーストサイドでの店内イベントを通じて消費者に目を向けています。 位置。

「お客様を安心させ、ブランドを楽しんでいる女性たちと、より良い結果が得られると考えている女性たちと、深く有意義な会話をすることが私の仕事です」とバビ氏は言います。 「だからファッションは楽しい。 第一に、彼女はそれを買う余裕があります。 彼女はそれを数回再利用する必要があります。 それから彼女はそれを楽しみ始めるでしょう。」

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もちろん、バビ氏は、女性が自分たちが好きなだけでなく、働く業界でも自分たちが代表されているのを見るのは「楽しい」などのことでもあると言います。 彼女の場合、バビは、主にラウトをはじめとして、インドと南アジアのモデルの表現が最近増加していることを確認しています。 しかし、カバーすべき多くの根拠があります。

「前進するために、あなたはあなたのDNAとあなたの精神の感覚に非常に忠実でなければなりません。 誰のために作っているの？ あなたの作品はどれくらい高く評価されていますか？ メッセージングに関して誰と協力していますか？」とバビは言います。 「それが現実の世界、混合バッグ、人々のギャグです。 それが私たちが見せたかったのです。 多様性は世界に現状を示していますよね？」

ホームページ写真：Sachin＆Babi

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