写真：Mejuri提供
メジュリ 創設者のNouraSakkijhaは大きな志を持っていますが、失敗することを恐れていません。 実際、彼女は失敗を歓迎します—そしてそれをビジネスを行う上で重要な学習ツールとさえ見ています。
「私たちは実験の文化を育み、多くの実験で失敗することを期待しています」と彼女は彼女の会社が拠点を置くカナダのトロントから電話で言います。 「私たちは実際にそれを奨励しています。」
彼女の会社Mejuriは明らかにファッションに精通しているという事実にもかかわらず、それはSakkijhaが「ファッションパーソン」というよりもハイテク起業家のように聞こえると言う多くのことの1つにすぎません。 ファインジュエリー ブランド。
ヨルダン出身の第3世代の高級宝石商であるサッキジャは、クラウドソーシングによるデザインを中心としたビジネスモデルを使用して、2013年に夫のマジェドマサドとともにメジュリを始めました。 2015年に、夫婦はSakkijhaの兄弟Masoud Sakkijhaの助けを借りてブランドを再開し、それ以来、ブランドはクラウドソーシングから社内のデザインチームへと進化しました。
ブランドはもはやデザインの提出に依存していませんが、Mejuriの初期段階から学んだ教訓を繰り返します 頻繁に、そして顧客のフィードバックに注意深く耳を傾けます—それでもMejuriが実行されている非常にシリコンバレーに適した方法を知らせます 今日。 このブランドは、ウェブストアの作成からインフルエンサーとの関係まですべてを社内で処理し、顧客エクスペリエンスが毎回完全に調整されるようにします。
Mejuriはまた、従来のジュエリーブランドのように、年に1〜2回大きなコレクションをリリースするのではなく、毎週マイクロコレクションをドロップします。 この方法は、顧客にとって製品の選択を永続的に新鮮に保つだけでなく、ブランドがどの部分が共鳴しているかを判断するのに役立ち、売れ行きの良い製品のバリエーションをすばやく作成できます。
その反復的なプロセスは、家族の中でSakkijhaの歴史から抜粋されたジュエリーメーカーのネットワークと組み合わされています ビジネスとは、メジュリが手作りの性質を考慮して、驚くべきスピードで新しい作品を好転させることができることを意味します ピース。 しかし、彼女は、迅速なターンアラウンドに重点を置き、メジュリを「世界一のジュエリーブランド」にするという野心的な目標にもかかわらず、メジュリがジュエリーに相当するものになることは決してないと主張しています。
ファストファッション のような巨人 ザラ.「すべてが少量で手作りされているので、非常に大量の製品を作成することはありません」と、MejuriクリエイティブディレクターのJustineLançonは電話インタビューで述べています。 「それがファストファッションとの主な違いです。」
写真：Mejuri提供
それでも、メジュリの作品のいくつかは、純金、ダイヤモンド、金のヴェルメイユなどの素材で作られているにもかかわらず、ハイストリートからそれほど遠くない価格を誇っています。 ミニフープイヤリングが29ドル、婚約指輪が950ドルの価格で、このブランドは高価な高級ジュエリーと安価で壊れやすいコスチュームジュエリーのギャップを埋めようとしています。 目標は、顧客が着用したり購入したりするために特別な機会を必要としない作品を作成することです。
Mejuriが高品質でトレンドのジュエリーを比較的低価格で提供していることが、ミレニアル世代の女性の顧客ベースにアピールする理由は簡単に理解できます。 トロントとソウルの親密なワークショップで倫理的に作品を制作することを公言していることは、ますます意識が高まっている消費者市場でも確かに害はありません。
より目の肥えたジュエリーの購入者は、「ダイヤモンドは競合がない」というブランドの主張と、「 倫理的な情報源を保証するサプライヤー」は、主にソフトボールの主張です。つまり、ブランドは、サプライヤーが NS キンバリープロセス そしてその 責任あるジュエリー評議会、どちらも、環境保護と人権保護の実施に関しては非常に不十分な基準を作成することで広く批判されてきました。
リサイクルされた金を使用する可能性について尋ねられたとき、Sakkijhaはそれが実際にはそれほど環境的にではないと主張します そうするのは友好的ですが、彼女をそれに導いた情報源を引用するように頼まれたとき、「私はそれについての専門家ではありません」と付け加えます 結論。 それでも、メジュリがどこでどのように顧客の良心を和らげるために何でもしているという事実 彼らの作品は、ブランドが多くの顧客よりもターゲット顧客の価値をよりよく把握していることを示しています 競合他社。 そして、平均的な消費者にとっては、おそらくそれで十分です。
Mejuriに有利に取り組んでいるのは、次世代のファインジュエリーの顧客に対する鋭い理解です。 ブランドからのメールによると、このブランドは前年比400％の大規模な成長を維持しており、2018年の1週間で2017年全体よりも多くの商品を販売しています。 Mejuriは最近、同じく支援する投資家であるFelixCapitalからの投資を確保しました。 グープ と Farfetch、そして秋にニューヨーク市に最初のアメリカンストアをオープンし、さらに多くの実店舗スペースを計画しています。
このままでは、メジュリは数年後にはジュエリーの世界で世界的なスーパースターになる可能性があります。
「私たちの願望はかなり大きいです」とSakkijhaは言います。 「はい、私たちは高級ジュエリーブランドですが、ビジネスに関してはテクノロジー企業のように運営できないという意味ではありません。」
この記事は、ブランド自体ではなく、Mejuriのサプライヤーがキンバリープロセスと責任あるジュエリー評議会によって認定されていることを明確にするために更新されました。
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