MoanaLuuがテレビの司会者から「エッセンス」の最高コンテンツおよびクリエイティブオフィサーにどのように移行したか

私たちの長期にわたるシリーズでは 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界や美容業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。

できるだけ優しく置くために、 メディアは 本当 奇妙な場所 たった今。 過去数年にわたって、マストヘッドの縮小とシフト、無限の戦略のピボット、および将来を取り巻くほぼ具体的な不確実性を見てきました。 業界でかつて最も確実な役割.

言うまでもなく、メディアで権力の座に就いた個人は、指導するだけでなく任務を負います。 文化的および経済的に大きな変化がありますが、ルールブックを完全に書き直し、それを裏付ける世界観を持っています 上。 その時点で、これ以上のリアルタイムの例はありません。 モアナ・ルウ、新しく任命された最高コンテンツおよびクリエイティブオフィサー エッセンス.

カリブ海生まれの幹部が常に彼女の「アメリカンドリーム」の一部であると思い出す役割を受け入れる前に、Luuは彼女をカットしました 彼女のキャリアの初期の歯は、メディアやファッションからアートや 音楽。 パリやフィリピンなど、世界で最も文化的に豊かな場所のいくつかでそうしました、Luu 世界中のさまざまな人々がどのように消費し、コミュニケーションしたいかについてのユニークな理解を集めました。

メディアだけでの彼女の仕事で、Luuは世界中の何百万もの人々によって消費されるテレビチャンネルとプログラム、ウェブアプリケーション、ウェブサイトと雑誌を作成して、立ち上げました。 さらに、彼女は最近、アフリカの大手メディア企業であるTrace Media Groupで最高クリエイティブおよびブランド責任者を務め、同社のブランド変更戦略を主導しました。

なぜ新しく独立したのか（そしてもう一度 完全に黒人所有）会社は、すべてのプラットフォームにわたるブランドのコンテンツ分野の拡大を主導するためにLuuを導入しました。 彼女はそれが必要なものを持っています、そして2019年には、それは非常に多くのことを言っています。 彼女は新しいオフィスから電話で、彼女の型破りなキャリアパスが彼女の戦略にとって何を意味するのかを時間をかけて説明してくれました。 エッセンス、なぜ彼女はオーディエンスデータを調べ、今日のメディアの世界に参入する色の若い女性を最もよく準備する方法を調べます。 私たちの会話のハイライトを読んでください。

あなたが学校で何を勉強したか、そしてその時点であなたが成長したときに何をしたいのかを知っていたら、少し教えてください。

私は育ち、カリブ海のマルティニーク島ですべての学校を卒業しました。 私は文学と芸術、特に映画を学びました。 私は学科全体でトップクラスの学生だったので、そこからパリのアート＆ビジュアルコミュニケーションスクールに通いました。 私のキャリア全体がデザインに集中することを私は知っていました。 私は芸術家の家族の出身です。つまり、私の父は、ダンス、アート、演劇など、これらすべての大きな祭りを主催していた峡谷の人々の1人でした。 彼はマルティニーク出身の最初の映画監督の一人です。

私はアートに触れたいと思っていましたが、別の方法で、アートは共有するためのものであり、共有するための最良の方法はメディアを経由することであると信じています。 私の仕事は物事を美しくすることだと言うのが大好きです。

大学卒業後の最初の実際の仕事は何でしたか？

私の最初の仕事は、フランスに拠点を置く当時最大の音楽制作会社の1つであるFocalでミュージックビデオの制作ディレクターを務めていました。 ミュージックビデオは撮影と音楽をミックスする方法なので、とても面白かったです。 当時、誰もが非常にクリエイティブなことをしようとしていました。

それから、私はアジアに移り、マニラ、フィリピン、香港の間にいました。 私はテレビのホスティングをしていて、雑誌のファッションディレクターとして働いていました。 それが[メディア]の国際的なスタートでした。 私のキャリアを実際に変えたのは、アジアに住んでいたことでした。なぜなら、アジアでは、アートに関してはこの卓越した文化を持っているからです。 彼らはこの文化の組み合わせを持っています。 かつてのスペインの植民地だったので、ヨーロッパの背景がありますが、同時に、彼らはアメリカのライフスタイルとアジアの文化を持っています。 これらすべての文化を統合して、革新的なものを作成するにはどうすればよいでしょうか。

私は当時、パリでブランドを再設計するために化粧品会社に雇われていました。 彼らのためにパリに引っ越したとき、私はこの新しい視点をもたらすことができました。 私たちは何が起こっているのかを先取りしていました。 たとえば、15年前、私はすでにアジアでまつげエクステをしていました。 当時、[西洋では]誰もそれを知りませんでしたが、アジアの文化では、すべての女性がそれをやっていたのです。

仕事のためにさらに別の国に引っ越して、別の文化の一部になることを躊躇しましたか？

実際、私の家族全員が旅行がすべてです。 私たちは世界の市民であると言うのが大好きです。 マルティニーク島はフランスの島ですが、私たちはカリブ海の一部であるため、それは私の経歴から来たと思います。 私たちは南北アメリカの一部ですが、フランスの部分があるので、私もヨーロッパ人です。 セントルシアまでは飛行機で15分、ドミニカ共和国からは飛行機で1時間なので、スペイン語と英語を話します。 私たちには、私たちにとって普通の文化のこれらすべての組み合わせがありますが、違いをもたらします。 この文化の混合がなければ、今日は自分の立場に立つことはできないと思います。 今世界で黒人女性であることが何であるかを理解することはプラスです。

教えて Trace MediaGroupでのあなたの時間とあなた自身の仕事。

トレースはアフリカを代表するメディア企業であるため、私はチーフブランド兼クリエイティブオフィサーであり、非常にユニークな機会を持っていました。 —そしてフランスで2番目に視聴されている音楽チャンネル—この視点で都市の音楽セグメントの道をリードしています ローカル。

トレースでの私の役割は非常に興味深いものでした。なぜなら、それは実際にそれらすべてのアフリカ人と協力していたからです。 一緒に文化を作り、誰もがコンテンツを理解し、参加できるプラットフォームを構築する それも。 に移る前の私の最後の赤ちゃん エッセンス トレースワンと呼ばれる携帯電話でした。 それは私の初めての技術設計であり、最も素晴らしい課題の1つでした。 電話が出たので、ワクワクしています。

私はカリブ海にあるアポリンマルティニークというブティックホテルを設計しました。 このホテルをデザインしたとき、私はクレオールモダンとは何か、つまりそれが何であるかの贅沢なライフスタイルを世界に示したかったのです。 今日はクレオールになりましょう—音楽から図書館まで、何か、ある場所、あなたにとって特別なものを作るすべてのディテール 心臓。 現在、マルティニーク島で最も評価の高いホテルの1つです。 その場所の所有者は、私がデザインしているすべてのものを愛していたので、私に連絡しました。

私は本当に別のホテルを作りたくありませんでした。 人々が来て、リラックスして、家のように感じることができる空間を作りたかっただけです。 私はいつも情熱的です。 すべてが私の赤ちゃんです。

あなたの知識は何でしたか エッセンス あなたが若い頃でしたか？ その影響の重みはヨーロッパであなたに届きましたか？

エッセンス 象徴的なブランドです。 私がカリブ海で育ったとき、またはヨーロッパで勉強していたとき、私たちはからの象徴的なカバーを知っています エッセンス. 私はいつも黒人女性の[経験]の一部でした。「いつか私は[のカバーになります。エッセンス]、」または「いつか私はそこで働きます。」それは常にこの大きなアメリカの夢の一部でした—それはの一部でした 僕の アメリカン・ドリーム。

私はその雑誌を率いるとは想像もしていなかったでしょう。 とてもワクワクしていて幸せな気分を維持していきたいと思います。

今 は 起こっているのに、なぜその役割とこの特定の時間がエキサイティングなのですか？

今では非常に具体的な専門知識を持っているので、これは素晴らしい機会です。アフロ文化に焦点を当てた完全なメディア企業のブランドをすでに変更できる人は何人いますか。 この新しい芸術文化により、それはよりビデオに焦点を合わせ、オーディオに焦点を合わせ、デジタルに焦点を合わせています。 人々は知っています エッセンス 雑誌としてですが、フェスティバルも非常に強力なブランドであることをご存知でしょう。私たちが作成しているすべての体験が雑誌を動かしているのを見るのが大好きです。 ウェブはそれを世界と共有するための最良の方法であり、このインタビューの冒頭でお話ししたように、アートは共有するためのものです。

あなたはどう思いますか エッセンスの秘密のタレ？ ブランドは他の人がしていないことを何をしていますか？

現代風にアレンジした秘密のタレを作り直していると思っても、50歳というのが秘密です 雑誌、それは多世代であるため、私たちはミレニアル世代の女性と65歳の女性と話していることを意味します 女性。 これは退屈なことですが、データを操作するのが大好きです。リーダーシートを見ると、ミレニアル世代が26％、そこから45歳までが26％、[そこから]から65歳までが36％です。 このように広い範囲を持つことは非常にまれです。 基本的に、女性は エッセンス 雑誌を幼い子供たちに渡しました。 それはとても面白いです、そしてそれがの秘密のソースだと思います エッセンス、私たちはすべての女性と話していること。

現在のあなたの現在の役割は、明らかに、従来の印刷メディアやデジタルメディアを超えてコンテンツを拡大することに焦点を当てています。 来年を通してどのようなことを実現することに興奮していますか？

私はテレビとラジオの出身なので、このマルチプラットフォームのアプリ文化は実際には エッセンスつまり、ファッションから美容、女性のエンパワーメント、ライフイベントまで、あらゆる分野の動画を作成するということです。 ビデオは、ソーシャルメディアから独自のウェブサイトまで、またHuluやNetflixにアクセスするときにも、すべてのプラットフォームで使用できる重要な要素の1つになります。 私たちは、すべてのプラットフォームですべての女性のためのコンテンツを作成し、世界中の視聴者にリーチします。

ポッドキャストは私の赤ちゃんです。 150万回以上ダウンロードされたポッドキャスト「Yes、Girl」の成功のおかげで、6つの新しいオリジナルポッドキャストシリーズを作成する予定です。 私たちのポッドキャストを聞いている強い聴衆がいて、彼らはガールフレンドにアドバイスを求めていることを私たちは知っています。 私たちは美しさに関するもの、愛と人間関係に関するもの、仕事とお金とサクセスストーリーに関するものを持っています。 私たちは、2020年の政治における女性との議論の大きな部分を占めることになります。

業種に関しては、おそらく伝統的ではないことに本当に興奮していると感じるものは他にありますか？

ご存知のように、私はクリエイティブで、美しいものが大好きです。 ウェブサイトを再設計し、雑誌を再設計します。 女性にとって超モダンでモバイルフレンドリーでセクシーな新しいウェブサイトがあり、クリエイティブな機能が追加されています。 基本的に、雑誌の再設計は、黒人女性が今日望んでいるものに合うようにすることです。

落ち着いてリラックスできるようにするために何かしていることはありますか？ どのようにあなた自身の世話をしていますか？

できる限り頑張っています。 私は常に良いエネルギー、すべてのエネルギーをプロジェクトに一歩ずつ投入します。 また、常に現実的になることも非常に重要だと思います。 すぐに、あなたがアイデアを持って私に来るとき、私は「私たちはそれを機能させることができます」または「私たちはそれを機能させません。 それは不可能だ。 それは夢です。」私はチームに対して非常に率直で正直なので、時間を無駄にすることはありません。 重要なのは信頼性です。

あなたのチームと言えば、多くの企業にとって、メディアは非常に激動の時代です。 エネルギーと勢いを高く保つ責任を感じますか？

はい、実際に。 これは基本的にメディアとソーシャルメディアの違いだと思います。私たちは人々を教育することになっており、模範を示して指導することになっています。 私たちはこのエネルギーをチームと読者に注ぎ込み、ポジティブなイメージと多様性を示し、行動を起こすための情報を共有しようとしています。 基本的に、私たちがオフィスで毎日行っていることは、私たちが同じであるため、読者のためです。

あなたは世界中から多くの経験と視点を持っているので、私はあなたがアメリカのメディアの多様性についてどう思うか、そしてそれがどこで改善される必要があると思うかに興味があります。

私が今日それを言うとき エッセンス より多様でオープンになるでしょう、私たちはインクルージョンについて話しているのです。 私たちは、黒人のトランスジェンダーコミュニティを含むすべての女性と話をしたいと思っています。 誰もがこの会話に参加する必要があるため、私たちは自分たちのコミュニティ内でさえ、それについて話す方法について大きな会話をしなければなりません。 これは私たちが変更しようとしているものです エッセンス.

今後2年間で、この業界がどのように変化することを望んでいますか？

業界はすでに変化しています。 メディアでは、人々は自分のコンテンツを選んで作成できることを望んでいます。 ソーシャルメディアとすべてのインフルエンサー[成長]にこの大きな変化が見られるのはそのためです。[読者]は誰がコンテンツを作成し、必要なときにそれを消費するかを選択したいからです。 私たちはビジネスモデルを変えて混乱させる必要があります、そしてそれは実際に私たちが今していることです エッセンス. モデルを破壊して、より現代的なものにしようとしています。

インフルエンサーと言えば、ブランドのリーダーとして、自分自身を作ることがどれほど重要だと思いますか？ 目に見える— TVに出演し、Instagramに定期的に投稿し、ブランドを 公衆？

私はオタクなので、基本的には仕事と執筆が大好きです。 私はしなければならないので、私はそれの目に見える部分をしているだけです。 あなたのソーシャルメディアとあなたがあなたのイメージを共有する方法のために、人々があなたの仕事を信じるべきではないと私は本当に思います。 彼らはあなたの才能とあなたがしていること、そしてあなたが誰を連れて行くことができるかを信じるべきです。

私は気づきのためにそれをやっています。 幼い頃に模範を探していたので、模範を示してリードしました。 私はあなたがあなた自身であり、予約され、実際にあなたの仕事をするためにあなたの私生活を使わないことができることを示しようとしています。 あなたはまだあなたであることができ、あなたのキャリアのどこかに行くためにあなた自身を売る必要はありません。

これを読んであなたがしている仕事をフォローしているかもしれない若い黒人女性、色の若い女性にとって、彼らが今メディアに参入したいのであれば、彼らは何を準備すべきだと思いますか？

教育が鍵です。 自作するのは素晴らしいことですが、早く学ぶ方法を見つける必要があります。 パズルの一部になるだけでなく、学び、機敏になる方法を見つける必要があります。 あなたはそれを理解するために、グローバルな視点、パズル全体を持っている必要があります。 今日の世界は大変なので、一生懸命働いてください。 私たちはあなたが現実的である必要がありますが、それがあなたを前進させるものなので、夢を見続けてください。

このインタビューはわかりやすくするために編集されています。

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このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。