ミレニアル世代とスキンケアで実際に何が起こっているのですか？

おそらくあなたは聞いたことがあるでしょう： ミレニアル世代 に専念する すべてのものユニコーン との好み ピンクの特定の色合い、しかし、彼らが単に興味を持っていないことが1つあります。それは、アンチエイジング製品です。少なくとも前の世代ほどではありません。 しかし、多くの場合、この事実が語られるときの含意は、彼らがここに非常に集中しているので、老化を防ぐことに無関心であるということです。 そうではありません。 「ミレニアル世代はスキンケアの最高の買い手であり、最も重い買い手です」と、TABSAnalyticsのCEOであるKurtJettaは言います。 毎年恒例の美容購入調査. 「実際の市場の人数と購入回数に関しては、かなり着実に伸びています。」

言い換えれば、若い人たちはまだ自分の顔が輝く、Instagramに値する夢であることを確認するためにお金を費やしています。 彼らは前の世代とは違う方法でそれを使っているだけです。 彼らはまだクレンザー、保湿剤、にきびクリームのような基本を購入しています。 しかしそれを超えて、成長を見ている最大のカテゴリーは、 マーケティングリサーチ会社によると、NPDグループ、のようなあなたの顔をメイクアップの準備をする製品です ソーシャルメディアに優しいマスク、リップトリートメントとエクスフォリエーター。 自撮り写真の世代に期待するようなものです。

しかし、それは最近誰もしわを気にしないという意味ではありません。 今では、治療ではなく予防がすべてです。 より高いSPFレベルでより多くの日焼け止めを買いだめする、それはしばしばボトックス、フィラー、皮、レーザー治療のために皮膚科医に向かうことを意味します。 実際には、 最近の調査 by Skin By Lovelyは、これが30〜34歳の女性に特に当てはまることを発見しました。47％近くがすでに 35〜39歳の女性の28％と40〜49歳の女性の11％と比較して、注射剤を試しました。 「このグループは、老化の逆の兆候よりも予防​​する方が簡単であることを理解しています」と、会社の創設者であるラブリーラバンは言います。 この場合、贅沢はそれだけの価値があるようです。 「フィラーが提供する長期的な結果により、コストが管理しやすくなり、計画できるものになります。」

それが診療所の外で意味することは、美容ブランドがドルを持ち込み続けるためにピボットしなければならないということです—そして彼らはそうする必要があるでしょう。 最初のシフトはウェルネスアングルを取り入れているようです、美しさは アスレジャートレンド セルフケアを日常生活にシームレスに取り入れるための方法を見つけること。 「美容の買い物客は一般的に、長期にわたって肌の健康を改善することを約束する製品を探しているようです。 用語は、現時点での傷を隠すだけではありません」と、CBのテクノロジー業界アナリストであるZoeLeavitt氏は説明します。 洞察。

ウェルネスとビューティーのアイデアを橋渡しすることを目的とした1つのカテゴリーは、自然の美しさです。 スキンケアに関して言えば、ここでは、実験室ではなく地球から来るもので、ホーカスポカスが少ないという感覚があります。 特定のドライバー、 ミンテルによると、ビタミンC、フルーツベースの成分、オートミール、蜂蜜が含まれます。

ミレニアル世代の美容買い物客にとって、価値はもう1つの大きな要因です。 プレステージスペースではスキンケアが大きな推進力でしたが、TargetやCVSなどの量販店で低価格の製品が人気を集めているとのことです。 多数市場レポート. これは理由を説明することができます ロレアル Valeantの財布に優しいCeraVe、AcneFree、Ambiのブランドを手に入れました。 価格意識も要因となる可能性があります グロッシエの成功; 量販店のブランドではありませんが、スタートアップの価格は フェイスセラム —悪名高い高価なカテゴリ—は、1ポップあたり28ドルでよりアクセスしやすくなっています。

予算内でミレニアル世代にアピールすることに加えて、低価格はここで利点があります：彼らは人々に何かたくさんのものを試す機会を与えます 最近は若者が知られています（証拠：TABsの調査によると、「ヘビーバイヤー」は最後に6つ以上の異なるスキンケアブランドから購入しました 年）。 さらに、ジェッタは次のように述べています。 あなたが追跡する他のカテゴリー。」これは、3段階のスキンケアシステムの時代がほぼ終わったことを意味します—人々は1つによって設定された体制全体に見守られることを望んでいません ブランド。

では、スキンケア会社はどのように前進するのでしょうか？ よりキュートでクールで楽しい韓国風の製品が使われている可能性があります（CVSの 最近のK-beautyの追加.). あなたがもっとたくさん見ることになるもう一つの分野：食品ベースの処方。 「新興企業は、アサイー、コンブチャ、木炭など、私たちが食品でよく見かける成分をベースにした製品を提供し始めています。アイデアは、美しさを徹底的に追求することです」とLeavitt氏は言います。 ポークボウルアイクリームは私たちの将来ですか？ 多分。

しかし、おそらくここでの本当のキーワードは単純さです。 ジェッタは、「ほとんどの女性は、手頃な価格でうまく機能する基本的な製品を望んでいます」と述べています。 それをスキンケアの新しい黄金のルールと考えてください。

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