写真：エドワードバーセロット/ゲッティイメージズ
「となりのサインフェルド」'最後のエピソードは、犯罪を目撃した場合に民間人が介入することを義務付ける架空の「善きサマリア人法」を中心にしています。 オンラインファッションコミュニティは、個人と同じ法律によってますます支配されているようです 業界で働くブランドや個人に責任を負わせるというマントルを取り上げる 行動。 ファッション批評は伝統的に美学を中心に展開されてきましたが、この新しい種類の批評は独創性と倫理の評価にかかっています。 ダイエットプラダモデルは、コールアウトが口コミで広まるという不思議な能力を持っていることを何度も示しています。 ウォッチドッグ評論家がオンラインで急増しているのはそのためですか？ これらのファッション傭兵はすべて、名声やいいね、リツイートに飢えているだけですか？
必ずしも。 これらの個々のウォッチドッグの台頭—ファッション業界をより健康的にすることを目的とした優れたサマリア人 健全な空間—ファッションの民主化の進展と参入障壁の侵食に多くを負っています。 長い間排除されていた人々は、今では彼らの声を聞くことができます。
盗作は、確かに、彼らがファッションの呼びかけの文化について考えるときに最も考えられることです。 ダイエットプラダは部分的に感謝していますが、最も注目を集めているのは常にコピーの非難と証拠です。
ジュリー・ゼルボは、ファッションローのトピックが過少報告されていると感じたため、彼女がまだ法学部の学生だった2012年にファッションローを設立しました。 2013年、TFLは初めて口コミで広まりました. ゼルボは、独立したデザイナーのパメララブの作品のレプリカのように見えるシャネルの2012年秋のブレスレットについて書いていました。 より多くの主流の出版物がTFLを引用し、リンクを張ってそれについて話し始めました。これはブログの読者と評判の両方を構築するのに役立ちました。 訴訟や脱税は、企業の収益に影響を与える可能性があるため、有名ブランドがコピーを捕まえたのと同じ注目を集めることはありません。
それでも、Zerboやファッション業界の他のウォッチドッグは、知的財産の盗難以上のものをカバーすることを意図しているようです。 彼らはまた、文化の盗用、人種差別、悪い商慣行、誤解を招く広告、海賊版を呼びかけることに焦点を当てています—悪い行動は大きく書かれています。
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クレジットを与える そのような例の1つです。 それは「ファッション業界のインスピレーションの源についての意識を高める教育プラットフォーム」であると、創設者のアンドレア・タナセスクは説明します。 たとえば、Diet Pradaとは異なり、Give Creditはファッション内の盗用についてあまり懸念しておらず、代わりにファッションの事例に焦点を当てることを選択しています 何世代にもわたって美学を創造してきた職人に認めたり、アウトソーシングしたりすることなく、伝統的な衣服を適切に使用する から利益を得た。
Tanasescuは、2017年6月に2つの主要なファッションレーベルであるTory BurchとDiorが伝統的なルーマニアのデザインをコピーした後、GiveCreditを開始するように促されました。 「驚いたことに、[トリーバーチのコート]はアフリカのインスピレーションであると説明されていました」とタナセスクは言いましたが、それは「オルテニア地方のルーマニアのコートのコピー」でした。 あれは 続いてディオールは、「ビホル郡から伝統的なルーマニアのシープスキンのベストをコピーしましたが、それを「ボヘミアンベスト」として提示しました。そして、同社はその出所については言及していませんでした。 インスピレーション。"
これらのウォッチドッグアカウントもますますニッチになりつつあります。 StockXBustaを取る： これは、StockXによる企業の非行とされるクラウドソーシングの例をカタログ化するためだけに存在するInstagramアカウントです。、デトロイトを拠点とする「物の株式市場」は、ストリートウェアとスニーカーの市場で最もよく知られています。 StockXBustaが報告する行動の種類は、スニーカーの状態を適切に検証していないプラットフォームから、高騰した販売価格を表示することによる相場操縦の潜在的な事例までさまざまです。
ただし、「真実が確認されたストーリーはありません」という警告があります。ページの説明に警告が表示されます。
ファッショニスタから連絡があったとき、ページの管理者は、彼らの身元が隠されている限り、最初は質問に答えることをいとわなかった。 しかし、彼らは最終的に、StockXやその競合他社と関係があるかどうかなど、私たちの質問に答えることを拒否しました。
これは、StockXBustaのようなページがつま先になければならない細い線を示しています。 潜在的な悪行に当てはまるすべての光について、StockXBustaや他の傭兵ウォッチドッグがどれほど客観的であるかについての疑問が残っています。 客観性の約束にもかかわらず、ブランドを軽蔑しようとするいわゆるキルピースを投稿することを止めることはできません。 個人的または企業的な復讐のために、または彼らが一緒に仕事をしている、またはある種の会社を持っている会社に親切であることから への忠誠。
「これらのサイトは完全に規制されていません」とPh。DのVanessaGerrieは言います。 ニュージーランドのマッセイ大学の候補者、 ファッション分野での呼びかけ文化の台頭を研究し、このテーマに関する次の論文を執筆しました。 「デザイナーやブランドに、露骨なコピー、流用、偏見の責任を負わせてから、キャンセルカルチャーに発展させることには微妙な違いがあります。」
もちろん、ダイエットプラダやファッション法のような傭兵の番犬が非常に影響力を持っているのは、規制と独立性の欠如です。 自費出版やソーシャルメディアの出現のおかげで、彼らは広告主やブランド、さらには編集者にさえ答えません。 「誰もが彼女または彼の心を話すことができ、すべての動きと行動を承認するために上司や委員会を必要としないので、このタイプの活動はより柔軟で本物になります」とタナセスクはファッショニスタに言います。 そして、Gerrie氏によると、これは、Diet PradaやTFLなどのアカウントやサイトの成功の中心です。「ファッション業界は、階層内に密閉されていました。 同種のシステム、そして今やソーシャルメディアと呼びかけの文化を通じて、アクセスは本当に開かれ、人々は意味のある形でこれらの大企業に挑戦する権限を与えられています 仕方。"
特に、ダイエットプラダの指数関数的成長は、このブランドの独立した批判と論評に対する渇望の証です。 「それは本当にさわやかで、消費者と開業医が探しているものである本物のオーラを持っています」とジェリーはファッショニスタに言います。 そしてそれは、これらの独立した監視人がしているタイプの仕事をすることを任されるべきである業界の出版物で起こっていることとは全く対照的です。 ジェリーの目には、「伝統的なメディアは、大規模なブランドからのお金を宣伝することにしばしば見守られているという事実のために、信頼を失っています。」
皮肉なことに、ファッションの呼びかけ運動の爆発的な成長に伴い、これらの傭兵のアカウントの痛みが急速に高まっており、疲労感も比較的早く始まっています。 本当に、ちょっとしたウロボロスです。
ムーブメントの主役であるダイエットプラダは、ファッション業界では二極化した名前です。 大手高級小売業者のある従業員は、「ダイエットプラダが行うことにはいくつかのメリットがあります」とファッショニスタに語った。 解説は偏っているようです。」DietPradaが最初に登場したとき、それは匿名で実行され、商品によってサポートされていました。 売上高。 しかし、TonyLiuとLindseySchuylerが自分自身を明らかにするとすぐに、偏見と利益相反の告発に彼らを開放しました。
もちろん、グッチと一緒に仕事をして、それに対して見事に補償されても助けにはなりませんでした。 急成長中の英国人デザイナー、リチャード・クインがデザイナーのデムナ・ヴァザリアをノックアウトしたと非難したときにも疑問が生じた。 ダイエットプラダが以前に戦っていた人、実際にはクインは問題の美学を実験していた 年。 それでも、LiuとSchuylerは彼らのポストを2倍にしました。 誰にも答える必要がないことにはメリットがあるかもしれませんが、それはまた、疑わしい主張がなされるのを邪魔する編集者がいないことを意味します。
「私が見ることができることから、人々はダイエットプラダがもはや何を呼びかけるかについて本当に気にしない」と従業員は付け加えた。 「以前は彼らをフォローしていましたが、今はそうではなく、私だけではないと思います。」 アカウントには現在160万人以上のフォロワーがいることに注意してください。 ダイエットプラダが変化のエージェントであったことを否定することはできません—グッチとダッパーダンが最近公式のパートナーになったという事実よりも良い方法で具体化されていません 年。
ダイエットプラダや他の独立したウォッチドッグのようなものが実際に小売業者や消費者の購入方法に影響を与えたかどうかに関しては、従業員は実際にはそうは思いません。 「それはまれであり、消費者はまだ別のデザイナーによってコピーまたはインスピレーションを得ているかもしれない何かを購入しようとしています。 ドルチェ＆ガッバーナで起こったことは、人種差別的な行動が繰り返されるパターンがあるため、異なっていました。」
しかし、物事の商業的側面への影響は限定的かもしれませんが、これらの傭兵監視員の出現により、個人や機関が同様に呼びかけをより快適にしたように感じます。 出版物を見る このように と CNBC RealRealの認証慣行を掘り下げ、批判を回避するように設計されたトークニズムを個人が呼びかけます。 カービージーンレイモンドが出発したとき ファッションのビジネス、それは共鳴しました—そして当然のことながら—そのタイプの議論と談話—美学だけでなく倫理について—が今ではなじみ深いからです。 彼のコメントは中途半端なところで同じ注目を集めたのでしょうか、それともデザイナーはそれらを快適に作成できたのでしょうか？ 言うことは不可能です。
「これらの主題は以前に取り上げられましたが、特に主流メディアでは、常に物議を醸す観点からでした」とタナセスクは言います。 「今では、文化的、人種的、社会的不平等に向けた体系的な変化を求める明確なメッセージとともに、異なる視点が見られます。」
では、これはどこに行くのでしょうか？ ダイエットプラダの前述の二極化は、変化をもたらすことを求めている他の番犬にとっての一種の注意話です。 「コールアウトカルチャーがカルチャーをキャンセルするように移行するとき、それは危険になるときです」と、Ph。DのGerrieは言います。 候補者は、「このような状況では、微妙でオープンな会話が必要だと思います。」
たとえば、GiveCreditを取り上げます。 Tanasescuは、単にキャンセルを呼びかけるのではなく、呼びかけ文化の第2の波と見なすことができるものを受け入れました。 目標は、意識を高め、対話を作成し、他の人が個人の利益を享受できるようにすることです。 呼びかけを行うことは、次のような恩恵を受けています。 除外。
「この現象は、業界における文化の盗用、偏見、人種差別に対する非常に前向きな認識を引き起こしました。これは、マクロとミクロの両方の攻撃の形で現れます」とジェリーは言います。
呼びかけられているファッション会社のすべての事例が、過去1年間に非常に多く存在していることを明確に言うのは難しいですが、利他主義に根ざしています。 または最終的に前向きな結果が得られた場合、少なくとも消費者、ブランド、デザイナー、批評家などの人々に少しだけ考えさせたことは否定できません。 もっと。
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