ようこそ フィットネスウィーク! 一週間中、明らかにファッショニスタのスピンで、フィットネスについてのストーリーを投稿します。
ファッション広報担当者が ロビン・バークレー 3年以上前にケリーカットローンの会社であるPeople'sRevolutionを去った後、義務的な「移動」メールを送信しました。 彼女がバリでヨガインストラクターになるために「進んでいる」という事実は、嫉妬を引き起こし、それほど驚くことではありませんでした。 （結局のところ、これはのピークでした 食べて、祈って、恋をしての人気。）しかし、驚いたのは、バークレーが戻ったときに行った動きでした。 彼女がゆっくりともう一度クライアントを担当し始めた間-含む SLT と ソフィアウェブスター -彼女はまた、自分の健康とウェルネスのサイトを立ち上げました。 プロセスを生きる、2013年5月。 1年も経たないうちに、彼女は同じモニカの下に高架式アクティブウェアのラインを導入しました。 落ち着いた花柄のレギンス（$ 150）、コルセットレオタード（$ 225）、メッシュのスポーツブラが特徴です 詳細（$ 95）。
Live the Processは、ほぼすぐにBarneysによって取り上げられ、Net-a-Porterが2014年7月にNet-a-Sporterを立ち上げたとき、コレクションはその目玉として機能しました。 （プロモーション画像のほぼすべてのネットのモデルが着用しています プロセスを生きる。）広く報告されていることを考えると アクティブウェア市場の成長の可能性、バークレーのタイミングはこれ以上正しいものではなかったでしょう。 私は最近、彼女と話をして、ブランドの推進力と、彼女がそれをどうしたいのかについて話し合いました。
これがどのように始まったかについて話しましょう。
私は約15年間PRとマーケティングを行っており、常に新しいブランドの立ち上げに情熱を注いできました。 私はPeople’s Revolutionで7年間過ごしました。そこでは、最も素晴らしいブランドのいくつかと仕事をしたり、旅行や経験をしたり、 ケリー[カットローン]から学びましょう。ケリーは、彼女の働き方やテーブルに何をもたらすかについて、非常に知的でダイナミックで興味深いと感じています。 約3、4年前、私は本当に栄養と健康に夢中になりました。 何が気分が良いかがわかったら、なぜ気分が悪くなりたいのですか？ リラクゼーションや心を落ち着かせるテクニックを練習するだけでなく、激しいヨガやその他の種類のフィットネスをたくさんやり始めました。 ジュースプレスがオープンした頃で、オーナーに会いました。 私は、より健康的なものがより商業的な方法で現れ始めたことに気づきました。 これはかなり面白いと思いました。 それから、バロン＆バロンで働いていた私の友人は、バリでヨガワークスの教師養成プログラムを行うために休職していると私に言いました。 私はプログラムに申し込み、受け入れられました。
それであなたは仕事を辞めて数ヶ月バリに引っ越しました。
はい、とても強烈でした。 思った以上に激しい。 しかし、すぐに、私は次に何をしたいのかを知っていました。 私はプログラム中にたくさんのアメリカンアパレルを着ていて、バリの地元の場所でいくつかの非常に控えめなものを見つけました。 でも私は着ていた人ではありませんでした ルルレモン. それは私にとって完全に正しいとは決して感じませんでした-私はカペジオとダンスウェアにもっと興味がありました。 そこで私は、より集中力のある個人向けのフィットネスウェアを作成するというアイデアをいじり始めました。
あなたが戻ったときの最初のステップは何でしたか？
さて、私はウェルネスコミュニティで尊敬する人々を紹介するために最初にコンテンツプラットフォームを作成したかったのです。 説教ではない方法で人々にアドバイスを与える何か。 同時に、私はお金を稼ぐ必要があったので、私は彼らの立ち上げ時にSLTと協力し始め、2年半の間彼らと協力しました。 それは5つまたは6つのクライアントに急増しました。 2013年5月に22人の寄稿者でコンテンツサイトを立ち上げました。
なぜ製品ではなくコンテンツから始めるのですか？
同時にコレクションを立ち上げると、ビジョンがぼやけてしまうのではないかと思いました。 ブランドを構築するには、ある種の魂、ある種の芸術が必要であることを私は知っています。 情報は、販売する製品の品質と同じくらい重要です。
何かを作る時が来たと思ったとき、どうやって制作物を見つけたのですか？
ポイントAからポイントBへの行き方は知っていましたが、2012年11月に会ったビジネスパートナーには制作の経歴があります。 彼の家族は仕事をしている。 私たちが行うことはすべて米国で行われており、私たちはそれを誇りに思っています。
あなたは非常に迅速に多くの報道を受けました、それはあなたがビジネスのその部分がどのように機能するかを誰よりもよく知っているので理にかなっています。 しかし、販売はどうですか？ どのようにそれを処理しましたか？
私は2014年2月にコレクションを一生懸命立ち上げましたが、Barneysは私たちを運びたいと思った最初の小売店でした。 私は同時にたくさんの話をマスコミに売り込み、 ニューヨーク・タイムズ, ウィメンズウェアデイリー、 NS。 すべてがゆっくりと所定の位置に落ち始め、その後、友人が私にNet-a-Porterと連絡を取り、私たちは7月のNet-a-Sporterの立ち上げに参加しました。 2日で合法的にネットで完売しました！ しかし、それはまだ始まりです。 小売業者は、[アクティブウェア]を現代的なフロアに組み込むことを検討していますが、これは注意が必要です。 現在、私たちは営業に重点を置いており、私は営業担当者ではありません。 簡単なことは何もありません。大変な作業です。 しかし同時に、それは素晴らしいことです。
強いブランドを確立することはあなたにとって非常に重要であるように思われます。 多分何よりも。 Live the Processとは何かをさらに固めるために何をしていますか？
すべてのアイテムは、[嗅覚ブランディング会社] 12.29によって私たちのために設計されたカルマの香りのメッシュポーチに入っています。 また、いくつかのコラボレーションにも取り組んでいます。最初のコラボレーションは、David LynchFoundationとAlyssaMillerとのコレクションです。 それは創造的な方法で恩返しする方法です。 そして、私は国内外に拡大したいと思っています。 私たちにとって、小売は究極です。 3年前に広く開かれたこのニッチを見ましたが、今ではお金を持っている人もたくさん見ています。 しかし、私たちにはそれを行う独自の方法があります。