ラック編集長のブリット・アバウアレブ。 写真：ブリット・アバウアレブ
泡立ちを解き放つ：今年の1月、ファッショニスタは10歳になります！ 私たちはそれを自分たちで信じることができないことを知っています。 私たちの多くが業界でスタートした場所を祝うために、私たちは振り返ります ファッショニスタを私たちのお気に入りのファッションサイトの1つにしたすべてのこと（私たちが偏見を持っているわけではありません）。 今日は、ファッショニスタの4番目の編集者で現在チームを率いるBrittAboutalebに追いついています。 ラック.
幸運にも、幼い頃から何をしたいのかを知っている人もいます。 ファッショニスタの4番目の編集者であるブリットアバウアレブのような他の人は、それを完全に偶然に見つけます。
「私はおそらく大学まで首都F 'ファッション'について知りませんでした—それは私が実生活でプラダバッグを見たのは初めてでした」と彼女は認めます。 「私はいつも本当に服に夢中でした。 私はユニフォームを持っていて、常にドレスコードを回避する方法、創造性を発揮する方法、限界を押し上げる方法を模索していました。 私は読む 流行、しかし私は人々がしばしばそう言うようにそれを崇拝しませんでした。」
アバウアレブはボストン大学で英語を勉強しており、最終的にジャーナリズムの大学院の学位を取得する計画で、学校のプログラムを通じてステラマッカートニーにインターンシップを上陸させました。 「卒業したときはどうしようかわからず、連絡もありませんでした」と彼女は言う。 「遠方から興味のある仕事をしている人は誰も知らなかったので、インターンシップがいいと思いました。」
彼女が前述のキャピタルFファッションへの愛を発見したのはここでした。 「私は春/夏と秋/冬[季節]について学びました。 当時はグッチグループと呼ばれていましたが、それがどのように機能し、これらのメガ企業がどのようになり、ブランドがどのように分類され、ランウェイショーがどのように機能するかを理解しました」と彼女は言います。 「私はステラで働くのが好きでした。 私はステラが大好きで、チームが大好きで、ロンドンにいるのが大好きでした。」
マッカートニーがニューヨークの社内でPR業務を移転したとき、アバウアレブはフルタイムで彼らと協力し続けました—そしてすぐにPRが彼女の情熱ではないことに気づきました。 代わりに、彼女は今は亡きスクープで小売業に就き、あらゆる機会を利用して、彼女が認識した編集者とチャットしました。
WWD およびその他のファッション出版物。 それらの買い物客の1人は、ジェームズジーンズでのインターンシップを彼女に提供することになりました。 そのインターンシップを通じて、彼女はバーニーズニューヨークでのトップショップパーティーのためのケイトモスへの切望された招待を獲得しました。 そこで、アバウアレブは自己紹介しました ファラン・クレンチル、彼女のお気に入りのファッションウェブサイトFashionistaの当時の編集者。大学院の代わりに、彼女は仕事で学ぶことを選びました。 彼女はサイトのインターンを開始し、最終的にはフルタイムのスタッフとして雇われ、サイトを合法的なニュース速報の窓口に変える手助けをしました。 「私が何かに飛び込んだのはそれが初めてで、次のようでした。」これはクールに聞こえます。 試してみましょう」と彼女は言います。 「それは私のキャリアの中で実際に私に非常に役立っており、未知のものに開かれています。」
アバウアレブが何かに飛び込むのはこれが最後ではないでしょう：光沢のある美容サイトの立ち上げから バーディー 真新しい立ち上げを任されている Racked.com、彼女はキャリアを飛躍させ、新しいことに挑戦してきました。 私たちは最近、今日のデジタルネイティブであることの意味について専門の編集者と話をしました 急速に変化するメディアの状況—そしてなぜ彼女は自分がファッション業界の一部であると考えていないのか もう。
ステラマッカートニーでのインターンからファッショニスタにどのように移行しましたか？
卒業後ニューヨークに引っ越して、すぐに業界の小ささに気づきました。 PRで働くことから、編集者、ジャーナリスト、ライターになること、または反対側でやりたいことは何でもすることは非常に困難です。 それで、「これは思った通りにはいかないので、本当に書きたい」と思ってやめました。
私はスクープで[仕事に就き]、コロンビアで[ジャーナリズムプログラム]に入る方法を考えようとしていました。 トップショップパーティーのためにケイトモスに行くことになった... 私はケイトモスに夢中になっていて、彼女に会いたかった。 ファランはそこにいました。 「大学院に行こうと思っているのですが、書いて頂けますか？ 小売業で働くときにクリップが必要です。 無料でやります。どこかに自分の名前を書いてもらいたいだけです。」彼女は「入って、それについて話そう」と言った。私はオフィスに入った。 彼女は、私が最前線にいて従軍記者になりたい、または私がしなかったたくさんのお金を持っていない限り、なぜ私が大学院に行くべきではないのかについて1時間私に話しました。 彼女は、「私と一緒にいて、何が起こるか見てみましょう」と言いました。 結局、スクープで週4日、ファッショニスタで週3日、6〜8か月働きました。 それから彼らは私にフルタイムの仕事を提供してくれました。
これはファッショニスタにとってまだかなり早い時期でしたが、どのようなものでしたか？
とても楽しかったよ！ 現在、大手ブランドを支援するトーテムポールが不足している有名デザイナーが何人かいます。彼らは[ヒントを添えて]私たちにメールを送ります。 または、Target内の誰かが、次のデザイナーコラボレーションのルックブックを送ってくれます。 最初になろうとすることには本当にエキサイティングな瞬間があります。 ルールを破っていることを知らずに、私たちはごちゃごちゃして超ナイーブになることができました。 現時点では広報担当者すら知らなかったので、破滅との関係はありませんでした。 人々は怒りましたが、そうすれば彼らはあなたを尊敬するでしょう。 絶えずすくうことを試みます 婦人服 いつも本当に楽しかったです。
「ADayin the Life」というコラムを立ち上げ、文字通りジェナ・ライオンズにメールを送りました。「あなたは本当にかっこいいです。一緒に遊びに来てもいいですか？」 彼女はそうだった 「ええ、来てください」のように。 私が今までにした中で最もひどいことは、私が本当に初めてヨーロッパに行きたいと思ったときでした—後から考えると、なんてひどいことでした アイディア！ —でも私は走っていたE.J.に行きました TeenVogue.com 当時、そして私が両方のために書くことができるようにどういうわけかそれを操作しました ティーンヴォーグ とファッショニスタ、一緒にヨーロッパに行くのはお金がかかるからです。 そうでした 多く. 雑誌でアートをスキャンします。 ファッションショーでは、立ってとても嬉しかったです。 私はどこにでも座っていました、私は本当に気にしませんでした—私は私が気にかけることになっていることを知りませんでした。
私はインターネットのために書く方法を学びました。 速く書く方法を学び、エディターなしで作業する方法を学びました。 本当に細かい編集をする人は誰もいませんでした。 速いということは、最初から急いでいるということです。 それは楽しい部分です。
あなたが担当する時が来たとき、あなたは準備ができていると感じましたか？
私は一人で担当したことはありません。 私は常にメンターが欲しかった。 それは、あなたが「成長」して仕事をしたときに最終的に得たようなものだと感じました。 あなたを探している年配の人、道を開く人、あなたの前でこのことをした人がいるでしょう。 もし私が雑誌にいたら、私を助けるために7層の編集者がいたでしょう。 以前にそれを行ったことのある人は実際には誰もいませんでした—その時点で、[デジタル]が本当のキャリアパスでさえあるかどうかを知っていました。 ファッションは苦労し、メディアも苦労したので、両手を広げて歓迎されたわけではありませんでした。 ローレン[シャーマン]がそこに着いたのは本当にその時でした—私たちはお互いのメンターになることができました。 それは重要で役に立ちました。
物事が本当に機能し始めていることをどうやって知ったのですか？
マークジェイコブスに初めて入った時のことを覚えています。 これらのPR関係がいかに重要であるかを理解したので、文字通り封筒の開封に行ったであろう時期がありました—おそらく1年—。 あなたは人々にあなたの顔、あなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかを知ってもらいたいのです。
出発する時が来たことをどうやって知ったのですか？
それは去るのが難しい場所でした、それは魔法の場所です。 そのペースで、2〜3年かかり、疲れ果てていると思います。 私たちは自分たちですべてを教えていました。ローレンがやってくるのを見たと思います—ローレンは雑誌で働き、メンターと編集者がいました—私は「私は 必要 その時、「履歴書に雑誌が必要ですか？」と思っていました。 私がこのファッションブログで働いただけだとしたら、誰かが私を真剣に受け止めてくれるだろうか？」
次の動きをどのように決めましたか？
[当時]デジタルの仕事が来るたびに電話をかけてきた人はほんの一握りだったと思いますが、私もその一人でした。 私は出発する準備ができていました、そして[Elle.comからの]キース・ポロックが電話をしました、そしてそれはちょうど楽しそうに聞こえました。 印刷物とデジタルの会話は、信じられないかもしれませんが、今よりも熱くなりました。 私は愛した エル、ロビー[マイヤーズ]は素晴らしいです。 彼らはファッションコンテンツに対してとてもスマートなアプローチをしていて、雑誌はとてもインテリジェントです—そのブランドアイデンティティをオンラインにするのは本当に良い機会だと感じました。
結局のところ、それは私の仕事ではありませんでした。 私は彼らのブログのために1日10話を書くことになった。 それはほとんど早すぎた。 トロイ・ヤングがハーストで行ったことは信じられないほどで、とてもうまく機能しています。 Leah [Chernikoff]は、壮大で素晴らしいものを作り上げました。 私がそこにいたときは、「印刷物をデジタルの一部にしよう」というようなものでしたが、それは正しいアプローチではありませんでした。 今のやり方はもっと賢く、賢く、そして機能していると思います。
なぜ美容に切り替えてバーディーに行くのですか？
正直なところ、それは人生の変化についてでした。 その時点で5年間ファッションニュースを取り上げていて、卒業してからニューヨークに住んでいました。 リードクラコフのショーで、たくさんの場所にインタビューし、大好きで大好きなヒラリー[カー]の隣に座っていました。 私はバンクーバーでの仕事のためにあらゆる場所で面接をしていると彼女に話しました。 彼女は「待って、あなたは引っ越したいですか？ L.A.はどうですか？」私は100％彼女が計画しているものの一部になりたいと彼女に言いました。 正直なところ、雑誌の美容編集者はいつも一番幸せでフレンドリーな人のようだったので、何かあったのではないかと思いました。
私はWhoWhat Wearの枠組みの中で、Byrdieを立ち上げるためにそこにいました。 私は特にヒラリーと緊密に協力していましたが、ロゴから写真まで、キャサリン[パワー]とも協力していました。 私たちのストーリー形式、話をしたインフルエンサー、それを取り除くために私たちが制作した種類の作品を撮影します 接地。 私もLAに数年間住むようになりました。 日差しの中で良かったです。 他の誰も働いていないので、ニューヨークの時間は働くことができません、そしてそれはこれらのどれもがソロプロジェクトであるようではありません。 チーム全体が6時に帰宅する場合は、あなたもそうです。
バーディーは私が写真撮影の準備をしたのは初めてでした、それは私が予算を掘り下げたのは初めてでした、それは初めてでした チームに参加するためだけに誰かを雇いました。写真部門、PR部門、営業部門と仕事をするのは初めてです。 デパートメント。 本質的に、それは私の最初の本当の管理の役割でした。 私はいろいろなことに手を携えていた。 そして、ブランディングの重要性も—ヒラリーとキャサリンはそれをとても見事に行いました。 彼らから学ぶことは素晴らしい機会でした。
その後、に移動しました アリュール そしてYahoo!へ —それらの機会についてあなたにとって何がエキサイティングでしたか？
それか [アリュール]仕事は以前は存在しなかった仕事であり、現在は存在しないと思います。 それは「マルチメディアディレクター」と呼ばれていました。 ニューヨークが恋しかった。 私はちょうどエネルギーを逃しました。 帰りたいと思ったら、「ニューヨークに帰る準備ができました。 話しましょう。」
この仕事があり、印刷雑誌のファッションニュースディレクターになる機会もありました。それは私をそのような別の方向に導いたでしょう。 バーディーを立ち上げることにとても興奮した理由の1つは 光沢に それを殺していました、そしてそれは素晴らしかったです、しかしそれは権威のある、編集の観点から来た唯一の美容サイトでした。 アリュール ビデオとウェブサイトの両方で、彼らのために[デジタル戦略]を理解しようとする絶好のチャンスのように思えました。 私はリンダウェルズの大ファンでした。 彼女はアイコンなので、彼女と一緒に仕事をしたり、コンデで仕事をしたりするチャンスでした。 それに入ると、私はそれが長距離になるだろうと知っていました。 コンデでは一晩で物事を変えることはできません。
ボビイ[ブラウン]がヤフーに行くというニュースは、私がまだロサンゼルスにいたときに実際に壊れましたが、私は去るつもりはありませんでした[アリュール]. この時点で、JoeZeeはサインオンしていました。 彼がヤフーに行ったことは、信じられないほどのキャリアの動きであり、リスクだと思います。 彼が電話して私たちがそれについて話し合ったとき、彼は「これはあなたが試みなかったことを後悔するようなものだ」と言った。 それでヤフーに行きました。 巨大でした。 その規模と規模の会社であり、私が今まで経験したことのないものでした。 仕事に取り掛かり、ケリー・ダイアモンド、ミケーレ・プロマウライコ、ケイティ・クーリック、ジョー・ジーとボビー・ブラウンがいるのは、毎日これらの人々に会えるのは素晴らしいことでした。 しかし、それが私たちがやろうとしていたことにとって正しい場所であったかどうかはわかりません。
Rackedで働くことの魅力は何ですか？
私は本当にVoxで働きたかったのです。 それは、ジム・バンコフが話すのを聞いて、彼らがやっていたすべてのクールなことについて読んだことの単なる組み合わせだったと思います—それはちょうど素晴らしい場所のように思えました。 それは私が多くの可能性を秘めていると感じたブランドであり、私は多くのことを行うことができました。 他人のビジョンを実行するのに多くの時間を費やしたと思います。それは素晴らしくて楽しいですが、私は自分自身の何かをする準備ができていました。
Rackedは私にそれをする機会を与えてくれました：チームを作ること、他の多くのことが起こっている場所で働くこと。 業界にいるのではなく、業界の外にいるほうがいいと思います。 [Vox]は、新聞社で働くという私の夢に到達できると私が思う最も近いものです。 あなたにはこれらすべての異なる分野の専門家がいます。
搭乗してから、Rackedをどのように刷新しましたか？
私がここに着いたときに私が取り組んだ2つの大きなことがありました：1つは焦点です。 それが私が最初に尋ねた質問でした。彼らが私に電話をかけたとき、「まあ、それは何ですか？」 基本的には「わかった」みたいな感じでした。 Rackedはサンプルセールのリストで本当によく知られていて、それを殺していたJuliaRubinが率いる信じられないほど長い形式のプログラムを持っていたように感じました。 それは素晴らしい個人的なエッセイを持っていました、それは女性のライフスタイルの内容を持っていました、それは多くの集約されたファッション業界のニュースを持っていました。 ファッションブロガーの話がありました。 それは本当に強力な報告と非常にガーリーなアイデンティティを持っていました。 いろいろな方向に進んでいて、本当にひとつのことに集中する必要があると感じました。それは買い物でした。 他の多くの人がすでにファッションをカバーしていると思うので、大文字のFのファッションではなくショッピングを選びました。 実生活での買い物には大きなギャップがあると思います。
それは話すことからすべてです どうして 私たちは買い物をします。それは機能と報告された内容の点で長い形式のプログラムに本当に話します。 ショッピングディレクターのTiffanyYannettaは、読者が実際に知る必要のある情報を伝える責任を負うマーケットチームを成長させています。 「50ドルのアンテイラードレスを着て、実際に仕事でかっこよく見せたり、使い古したりする方法は次のとおりです。 夜に」、「これが頭からつま先までのプラダの外観です」、または「これがケンダルのように見える方法です ジェンナー。」
他の部分はビジュアルなので、私たちは初めてのクリエイティブディレクターであるビジュアルディレクターを雇いました。 チームにはイラストレーターがいましたが、すべてのプラットフォームでクリエイティブな取り組みを主導する人は誰もいませんでした。それは私たちのスペースで非常に重要です。
この仕事をするのに役立ったことを何を学びましたか？
ブランディングとその重要性、そしてビジネス面について多くのことを学びました。 私はあなたの聴衆を過小評価しないことの力について多くを学びました。
デジタルランドスケープの変化をどのように見ましたか？
ファッショニスタでは、何百人もの親しい友人と話しているような気がしました。 今、全世界がインターネット上にあるように感じます。 たくさんあります。 Rackedに関するニュースを実際に集約しているわけではありません。 それはそれから楽しみを奪います。 ファッションニュースをブレイクするのは楽しいことではありませんが、それは非常にうまく調整されており、[独占的に]事前に計画されているので、レポーターや編集者として、[ファッションで]スクープを手に入れるのは難しいですよね？ 私たちは文字通り、外に出てスクープを手に入れるためにレポーターを中国に派遣しなければなりませんでした。
ファッションのウェブサイトが以前よりも真剣に受け止められているように感じますか？
確かに、今では、ブランドや広報担当者は、どのデジタルアウトレットに展開するかについての全体的な戦略を作成しているという意味で。 Rackedを離れてピボットすることにしたので、私はもうファッション業界についてあまり考えていません。 ファッション業界はとても小さく、孤立していると思います。 ファッション業界が今どのように民主的であるかについて話したり話したりすることができますが、 流行 ブロガーの話。 雑誌を含むブランドの編集長にデジタル編集者が任命されると、本当の変化が起こると思います。 と それはウェブサイトを含みます。
デジタルネイティブであることは、あなたのキャリアにどのように役立ちましたか？
大学を卒業したときに印刷雑誌でファッションインターンとして始めていたら、今は編集長にはなれないでしょう。 デジタルのすごいところも怖いのは、それでもまだごちゃごちゃしていることだと思います。 多くの点で、私はファッショニスタにいたときと同じようにくだらないです、そしてその無駄の価値は非常に多くの異なることをすることを学んでいると思います。 これらのさまざまなことをすべて学ぶことは本当に楽しかったし、そのような経験はなかったと思います—私 知る 私は持っていなかったでしょう。 雑誌では、あなたは本当に自分の車線にとどまっていると思います。
これらのデジタルジョブが開始されたときに呼び出される人々のグループに参加することは、あなたにとってどのような意味がありますか？
私はこれを長い間やってきたこと！ [笑い]私はデジタル側から始めましたが、実際に離れることはありませんでした。おそらくそれが大きな部分だと思います。 それはまたそれが小さな産業であることを意味します。 今、私はファッション業界よりもメディア業界の一部のように感じています。 私が読んでいる アドウィーク 以上 ウィメンズウェアデイリー.
あなたが雇っていた人々に何を探していましたか？
つまり、私はかなり大変でした。 インターンの編集テストをしたことを覚えています。ナタリー[ホルミリア]は「冗談ですか？ 全部知ってくれると思いますか？」（笑）結局、仕事が小さすぎない、一番お腹が空いていて野心的なインターンを雇いたいです。 それについては、今でも、チームのディレクターのように、私よりも経験豊富なシニアレベルの人を採用していると思います。 彼らはまだ仕事をしたいのですか、それとも他の人に何をすべきかを伝えたいだけですか？
ニューヨークで採用できたのは幸運だと思います。あなたにはすでに最も野心的で勤勉な人々がいるからです。 それは本当にあなたのためにそれを絞り込みます。 ファッショニスタでインターンを雇うことも、「あなたは 執着 ファッションで？」ファッショニスタの壁はレイアウトで覆われていました—私はその日のように感じます CRファッションブック 出てきて、クリスマスの朝のようでした。 Alyssa [Vingan]のモデル識別スキルは次のレベルです。 私もラッキーでした。 彼らは私の親友のようです。 私はとても若かったので、彼らはたった1、2年若かったです、そして私はそれらの関係を維持することがとても幸運でした。 今、私たちは小さな家族のようです。
島に引っ越して書く以外のあなたの究極の目標は何ですか？
本当にわからない。 Rackedでの私の目標は、今のところ、聴衆の共感を呼び、「これは私たちが待ち望んでいた、包括的で、楽しく、スマートなものであり、私たちが望んでいたことすら気づかなかった」ということです。
私の目標に関しては、私生活のために、私はそれを理解しようとしています。 これは、私が大学で、または卒業後にそのことについて考えていたときに、私が想像した、または実際に存在した可能性のあるキャリアパスではありません。 どこへ行っても行き続けます。 私の近い将来の目標は、常にワークライフバランスを把握することです。
始めたときに何を知っていたらよかったですか？
あなたの腸を信頼してください。 機会が訪れたら、「はい」と言ってください。 面白い乗り物でした。 私は言うでしょう：違法ではない人生のすべてにイエスと言ってください！
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このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。