リーバイスは、パンデミックの中でヘイリー・ビーバーとジェイデン・スミスが主演するフェスティバルキャンペーンをピボットします

多くのブランドのように、特に若い買い物客に求愛しているブランドはそうです。 リーバイス 通常、この時期は、次のような音楽祭での活動に向けて、取るに足らない量のリソースを費やします。 コーチェラ、 それはどこで イベントの開催に加えて、たくさんのミュージシャン、有名人、インフルエンサーをドレスアップ. そして今、それらのフェスティバルは起こり得ないので、それは家で立ち往生している世代のためにそのマーケティングを適応させています。

ブランドが最新のキャンペーンを撮影したとき—前のキャンペーンスターを主演 ヘイリービーバー 仲間や仲間の「ブランドの友達」と一緒に ジェイデン・スミス —お祭りの季節が焦点でした。 ヤシの木に囲まれた日当たりの良い野原で屋外で撮影された画像は、コーチェラの砂漠の環境を即座に思い起こさせます。 しかし、キャンペーン全体を廃棄したり、単にコンテキストから外したりするのではなく、リーバイスは単にメッセージングをピボットすることにしました。

「当初、キャンペーンはフェスティバルのアイデアを念頭に置いて考案されました。 私たちがやりたかったのは、今日のZ世代の精神を体現した若者を特集することでした」とリーバイスのCMO、ジェニファー・セイはキャンペーン開​​始日の月曜日の朝に電話で説明しました。 「今は明らかにお祭りはありませんが、内容を見てみると、今年は砂漠に行かなくても、とても関連性があると感じました。」 （Seyはまた書いた 個人のブログ投稿 キャンペーンと彼女がフェスティバルのない世界をナビゲートする方法について。）

代わりに、ブランドは画像が若々しい楽観的な感覚を生み出すことを望んでいます。 「キャンペーンを見て話をしたところ、「そこに出て楽しんで」からメッセージを回せば、それでも人々の共感を呼ぶだろうと感じました。 フェスティバル」は、インクルージョン、若者のエンパワーメント、人生のお祝いなど、それがすべての目的であるという精神に基づいて、それでも関連性を持って着陸するだろう」と述べた。 セイ。

それぞれ21歳と23歳のスミスとビーバーは、ブランドが伝えたい若々しい楽観主義と信憑性の精神に加えて、リーバイスが法廷に出そうとしている人口統計を表しています。

「彼らはそのような前向きなエネルギーを体現しているだけです。 彼らは若く、自信を持っており、彼らは彼ら自身です」とセイは語った。 「特にジェイデンは環境問題について非常に率直であり、私たちも情熱を注いでいます。 私たちのブランドが一緒になっている2つは、特に私たちが注意を向けるときに完全に一致します

Z世代 若い顧客を引き付けます。」

画像では、ビーバーとスミスはフェスティバルにふさわしいデニムのカットオフ、トラッカージャケット、Tシャツ、半袖ボタンダウンを着ています。 しかし、アメリカ人が選んだ衣服として汗がデニムを追い越していると言う人もいるように、リーバイスは特定の製品を販売するよりも積極性を広めることに重点を置いていると言います。 ブランドの他の主要なマーケティングイニシアチブは現在5:01です® ライブ、スミス、タコス、クエストラブなどの主要アーティストをフィーチャーしたInstagramライブコンサートシリーズ—別の そのインスタンスは、そうでなければフェスティバルシーズンに向けて行っていたであろうリソースを再割り当てします。 アーティストをサポートする 今は集まらないファンを楽しませてくれます。 （Instagram Liveと言えば、Levi'sも月曜日の午後4時にBieberとSmithと一緒にライブになります。）

「私たちは他のブランドや企業と同じ立場にあります。私たちの焦点は本当に与えることにあります 人々は彼らの時代に少し楽観的で高揚し、私たちにとって音楽は私たちがそれをした方法です。」 セイは言った。 「私たちは、従来のどのキャンペーンよりもそのことに焦点を当てています。 今は非常に困難な時期であり、私たちは人々に毎日少しずつ光を当てたいと思っています。」

下のギャラリーでキャンペーンの画像をもっと見てください。

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