サーフブランドはここ数年、ビラボンが独自のブランドを宣言するなど、大変な時期を過ごしてきました。 「価値がない」 リップカールの所有者は出口を探していますが、そのような市場ではそうすることができません。少し汚水溜まりのように見えます."
したがって、バレンシアガやステラマッカートニーなどのブランドの親会社であるケリングが今その世界に参入することを選択するのは少し驚きです。 しかし、 最初に報告された に ファッションのビジネス、それは-1990年以来クイックシルバーによって後援されているプロサーファーケリースレーターとの新しいベンチャーの形で。
ケリングの担当者は、同社がローンチでスレーターをサポートすることを指摘し、私たちとのパートナーシップを確認しました 彼自身のアパレルブランドの開発と開発、そして調達、ロジスティクス、 eコマース。 このパートナーシップは、スレーターがケリングの大使となり、特定の持続可能性関連のイニシアチブに関与することも意味します。
この新しいブランドがどのように見えるかについての詳細はほとんどありません。 スレーターが彼に書いたように Facebookのページ、「私は何年もの間、クリーンな生活、責任、スタイルへの愛情を組み合わせたブランドを開発することを夢見てきました。 このブランドのインスピレーションは、私が絶え間なく世界中を旅する中で出会う人々と文化から来ています。これは、私がいつも望んでいた方法で何かを構築する私の機会です。」
特に、「サーフ」という言葉は彼の説明には含まれていませんでした。 ケリングはサーフィンとスノーボードの文化を中心に構築されたボルコムとエレクトリックを所有していますが、 Slaterのブランドをサーフィンに接するものとして位置付けるように注意しているが、スポーツをそのように使用していないこと 岩盤。
NS ファッションのビジネス9月に記録された、クイックシルバーやビラボンなどのサーフブランドは、H＆Mやザラなどのファストファッション企業との競争のために苦戦しています。 彼らはまた、より主流になり、元の顧客であるサーファーを疎外するにつれて、文化的資本を失いました。 ケリングはもちろんこれをよく知っているので、スレーターの新しいベンチャーをどのようにブランド化するか、そしてどのような顧客を引き付けようとしているのかを見守っていきます。
ノート： この記事は、KeringとSlaterの間のパートナーシップの性質に関するKeringからの情報を含むように更新されました。