この物語は共著 エリザ・ブルック と アリッサ・ヴィンガン.
ファッション業界がかわいらしい、身なりのよい人に引っ掛かり、パーティーや最前列のシーンで彼女を常設の備品に変えるのを見るのは珍しいことではありません。 多くの場合、これらの「イット」ガールが実際に生活のために何をしているのかは完全に不明です。 モデル？ DJ？ 彼らのトレーニング後の青汁のInstagramのきれいな写真？
23歳のコソボ生まれのロンドン育ちの歌手、リタ・オラは、ジェイ・Zのレコードレーベル、ロック・ネイションと契約しました。 米国の一般的な名前からはほど遠いですが、彼女がリンクされるまで彼女のことを聞いていなかったことを認めます カーラ・デルヴィーニュ および/または ロブ・カーダシアン —彼女は海外で有名な性格です。 彼女のシングル「HowWeDo（Party）」は、米国では62位でピークに達しましたが、英国のチャートを上回りました。
過去2年間、歌手は着実にファッションの山の頂上に登っています。 アディダスオリジナルス、2月のモスキーノショーを歩いて、 DKNYショーを閉じる その同じ月と最近では、両方の秋のキャンペーンをひっかけます DKNY と ロベルトカヴァッリ. 彼女はまた、の米国版をカバーしています エル その「WomeninMusic」の問題だけでなく、多くの国際的なタイトルやインディーズパブを含む 論文 と 飢え.
しかし、疑問は残ります。なぜ、オラはデザイナーや編集者とそのような和音を打ったのでしょうか。
今日、ファッションと美容の分野で多くのパートナーシップが始まっているため、Oraのソーシャルメディアは次のようになっています。彼女は250万人を超えています。 InstagramのフォロワーとTwitterの373万人以上—ブランドや 出版物。
グラマー 8月号にオラの写真日記を掲載している雑誌は、木曜日にインスタグラムのアカウントを引き継ぐよう歌手に呼びかけた、とアン・サックスによると、 Glamour.comの編集部長であるGlossyは、Oraの参加のおかげで、12時間以内に2,000人以上のフォロワーを獲得しました。
「コンテンツの観点から、今日の多くの読者はソーシャルメディアを通じて最初に私たちのブランドを紹介されています」とサックスは説明しました。 「Oraのような人にInstagramを引き継いでもらうと、彼女が人から人への紹介をしているようになります。「私の美容とファッションの投稿が好きなら、何が好きになるでしょう。 グラマー 投稿もしています。」
サックスはまた、彼女のユニークなスタイルのセンスが彼女を際立たせるのに役立つものであり、彼女が非常に多くのファンを引き付ける方法であると示唆しています-両方のファン と ブランド。 「彼女は大胆なファッションと美しさの選択をすることを恐れず、フォローするのがとても楽しい」と彼女は言った。 「彼女は特徴的な美しさを持っていますが、それから抜け出すことも恐れていません。」
DKNYのグローバルマーケティングおよびコミュニケーション担当エグゼクティブバイスプレジデントであるパティコーエンは、オラのエネルギーとストリートスタイルがブランドに共鳴していると述べています。 2012年にいくつかのレッドカーペットイベントのために彼女に服を着せ、最後にロンドンでのイベントに出演させた後 今年、チームは彼女がリゾートと秋のキャンペーン、そして新しい#MYNYの前に立つかどうか尋ねました 香り。 オラは5月にメットボールにダナキャランを着ていました。
「彼女の社会的存在は強力です」とコーエンは電子メールで書いた。 「路上で彼女と一緒に撮影すると、賑やかさを感じることができます。」
そして、もちろん、明らかなことがあります。 オラは服が似合い、とてもよく写真を撮っています。 彼女は大胆な味わいで、ジェレミー・スコットのような人とのマッチングに最適です。 ジェイ・Zとビヨンセは彼女が好きです。 ファッションは常にミュージシャンを愛してきました。
私たちの質問は、特に彼女があまり知られていない米国で、彼女は製品を動かすことができますか？ それはまだ分からない。 彼女の最初の多数の主要なキャンペーンからのコレクションがこの秋に店を襲った後、私たちはより良い考えを持っているでしょう。
表紙の写真：Mike Coppola / Getty