過去12か月は、有名人が究極の影響力を持つことを証明しています。
インフルエンサー以前の世界を思い出すことはほぼ不可能ですが、有名人がお気に入りの美容ブランドの顔だったのを覚えていますか？ それともその前でさえ、スーパーモデルがその尊敬されている地位を保持し、儲かる化粧品契約がギグの聖杯だったときは？ 時代は変わりつつあります：美容の分野では、2017年はインフルエンサーの共同ブランドと 私たちがやってきたシンプルなアンバサダーシップに取って代わった、有名人が経営する独立した美容ブランドの立ち上げ 知るために。
これらの有名な顔を美容空間でそのような固定になるように配置したこの特定の文化的瞬間についてはどうでしたか？ ヘザーピコット、 ファッションスヌープ カルチャーディレクターは、美容製品は常に最もアクセスしやすい方法であると言います 有名人、特に女性の有名人は、自分自身を関連付けて（そしてファンを接続して） 高級ブランド。 結局のところ、あなたは購入することができないかもしれません ディオール 現時点ではバッグですが、口紅の方がはるかに財布にやさしいです。
「シャネルの口紅のパッケージは、ブランドの高水準への入り口です。 それを所有することで気分が良くなります」と彼女は説明します。 今日、のような有名人 ジジ・ハディッド, キム・カーダシアン と リアーナ はブランドそのものであり、メイクアップライン全体を運ぶことができるほどの大規模なファンベースを持っています。 何百万人もの若者がすべての動きを監視している（そしてしばしばエミュレートしようとしている）ので、彼らは1回限りの口紅のコラボレーション以上のものを運ぶことができます、とPicquotは言います。
しかし、他のインフルエンサーの場合と同様に、重要なのは信頼性です。 "同じ方法 シャネル ファッションハウスが行うのと同じブランドの精神を運ぶために化粧品を調和させました、有名人の美容ラインはする必要があります これらの製品が顧客と個人的なつながりを持つように、それぞれのライフスタイルに話しかけます」と彼女は言います。 追加します。 たとえば、Picquotはリアーナの大成功を示しています Fenty Beauty すべての肌の色の女性に包括的であるライン-彼女は彼女のコレクションの開発中に情熱を持っていたものです。 個々の製品はそれぞれ、リアーナの注意深い監視の下で開発され、彼女自身が実際に使用するすべてのアイテムであることを保証しています。 同様に、モデルと彼女のメイクアップアーティストによって作成されたハディッドのジェットセッターパレット
エリンパーソンズ との協力で メイベリンは、「彼女の魅力的なモデルライフスタイルのスナップショットであり、ジジのように、バッグに入れてあらゆる機会に備えるのに最適なパレットです」とPicquotは説明します。関連記事
ソーシャルメディアが買い物の習慣にますます影響を与えるにつれて、非常に情熱的な有名人は、 プラグインされたフォロワーは、売り上げの面で本当に針を動かすことができ、彼らを究極のものにします インフルエンサー。 「ソーシャルメディアの力で、有名人と消費者は双方向の会話に参加することができ、従来のフォーカスグループはもはや必要ありません。 ファンは彼らが直接関わっているように感じることができます マドンナ 彼女が新製品をリリースするとき」と、のマーケティング担当副社長であるシャノンゴールドバーグは述べています。 MDNA 音楽のスーパースターが今年発売したスキン。 「マドンナは最近、フォロワーのために特別に作成されたトラベルサイズのセットをサポートするために、自分のチャンネルに動画を投稿しました。」
KKWBeautyのキムカーダシアン。 写真：KKWBeauty提供
の創設者、ジェームズ・ノール Fohrカードインフルエンサーマーケティング業界を追跡およびサポートしている会社は、これらの有名人の共同ブランドとコラボレーションは、1つの単純な理由で現在非常に人気があると言います：彼らは働いています。 「特定の有名人は、列に並んでお金を払い出し、何らかの方法でその人をサポートし、接続する非常に熱心な支持者を持っています」と彼は説明します。 もう1つの重要な注意点は、これらのブランドの多くが限定版のアイテムやコレクションを作成していることです。これは、他の業界、つまりストリートウェアで見事に成果を上げているスマートなビジネスモデルです。 「美容ブランドは次のようなブランドを探しています 最高 彼らの戦略を導き、限られた量で物を作り、実際にはかなり一般的な製品の周りに独占的な雰囲気を作り出す「ドロップ」を行うこと。」
しかし、有名人の美容インフルエンサーは、普遍的に成功した構成ではない、とノードは指摘します。彼は、「これらの個人は例外であり、規則ではない」と信じています。 彼 続けて、「世界のキム・カーダシアンとリアーナは、リーチが非常に広いのでとても良いですが、それでも彼らの聴衆とつながることができます。 だからこそ、急成長している有名人のインフルエンサーの美しさの現象が続く可能性があります—そして確立された主流の美しさ ブランドは、特にフォロワーからデータを収集し、クラウドソーシングを行う場合は、新しい戦略を考慮に入れるのが賢明です。 顧客。 （カーダシアン、1つは 言及しました 彼女はソーシャルメディアを「無料のマーケティングツール」と見なしており、早い段階でTwitterを使用して、彼女の美しさの発表に影響を与えています。）ここでは、2017年を振り返ると、別名The 有名人が美容業界を支配した年、私たちは過去12年間で最も話題になったセレブ美容ブランドの6つの立ち上げの重要性を調べています 月。
リアーナのFentyBeauty
このブランドは数年前に最初に発表されましたが、 Fenty Beauty 9月に正式に発売されました。 2017年、主にソーシャルメディアを通じて、すでに売り切れ、非常に多くの話題を集めています。 実際には、 WWD レポート 存在してから1か月後に7,200万ドル以上のメディア価値を記録し、Instagramから4,520万ドル、YouTubeから1,060万ドルを記録しました。 美の領域に見知らぬ人はいない、リアーナはの顔として登場しています カバーガール キャンペーンと マック 数年前に完売したリップスティックシェード「リリウ」をフィーチャーしたコレクションのコスメティックス。
Fenty Beautyが競合他社と差別化されている主なポイントの1つは、肌の色に焦点を当てていることです。 すべての肌のトーンを網羅することを目的とした40のファンデーションシェードの範囲を提供するFentyBeautyの色の多様性は、他のいくつかのラインに匹敵します。 革新的なブランドの多様性への焦点は、リアーナ自身に加えて、包括的で多様なモデルの乗組員をフィーチャーしたマーケティングキャンペーンにも及びます。 さらに、Fenty Beautyは、他の美容会社に独自の色合いの範囲を拡大するよう促したようです（最近では、有名人が所有するブランドのカイリーコスメティックス).
Fenty Beautyは、幅広い買い物客に対応することが政治的に正しいだけでなく、消費者を遠ざけるのではなく引き付けるため、非常に健全なビジネスの動きであることを証明しています。 要するに、それはメイクアップラインが目指すことができるものの新しい基準を設定し、化粧品業界の未来を永遠に変える可能性があります。
マドンナのMDNAスキン
マドンナのスキンケア製品は、アジアで発売されて以来、棚から飛び出してきました。 2014年の始まり、そしてそれはこの秋北米で正式に発売されました。 これらの製品は、過去数年間マドンナで働いてきた皮膚科医のポール・ジャロッド・フランク博士の意見を取り入れて作成されました。 「私たちがMDNASKINを立ち上げたとき、私たちはスキンケアへの情熱で世界的に認められている誰かと提携することを選びました」とゴールドバーグは言います。
Fenty Beautyと同様に、マドンナ自身も製品開発プロセスに深く関わっており、ブランドに（彼女の名前だけでなく）信頼性と信頼性を与えています。 「親会社であるMTGは、マドンナに提示し、ハイレベルな製品を紹介するための1つの製品を作成しました。 私たちが一緒に働くことに真剣に取り組んでいることを彼女に納得させるための材料と製品の革新」と述べています。 ゴールドバーグ。 「マドンナはこの製品を気に入っていましたが、処方からパッケージングまでのすべての決定に関与した場合にのみ前進すると述べ、それがMDNASKINの形成方法です。」
キム・カーダシアンのKKWBeauty
真のカーダシアンの歴史家は、カーダシアン-ジェンナー姉妹が多くの化粧品ブランドキャンペーンの顔を務めてきたことを思い出すでしょう— エスティー・ローダー、Sinful Colorsマニキュア、Fusion Beauty、 ロディアルのNip + Fab、ほんの数例を挙げると。 キムはまた、2009年から2014年の間に7つのフレグランスに彼女の名前を貸しました。 姉妹はクロマと呼ばれる短命の化粧品ラインを持っていました（そして、競合するラインが侵害を主張したときに元の名前を剥奪された後、クロマ）。 カーダシアンビューティーヘアツールも、棚から静かに消える前に、数年前に短い実行を楽しんだ。 その後、姉妹たちは別のことを試みました。ライセンス契約や名目上のコラボレーションに行くのではなく、自律的な消費者向けの美容ビジネスに目を向けました。 カイリーは、2015年にカイリーコスメティックスで最初に飛躍し（2017年にそのブランドのためにすぐに用意されたものについて詳しく説明します）、その後、キム独自のメイクアップラインが登場しました。 KKWBeauty、6月に発売されました。
落ち着いた赤面のパッケージ（ハディッドのメイベリンラインとフェンティビューティーの両方が同様の美学と色合いを持っているため、2017年の主な傾向）で、輪郭キットはこのラインに不可欠です。 最初のドロップは最初のデビューから3時間以内に完売し、推定1,440万ドルの売り上げをもたらしました。 によると WWD. カーダシアンは11月にKKWBeautyのラインナップにフレグランスを追加し、Instagramに優しいクリスタルボトルに収められた3つのクチナシの香りを出しました。 KKWフレグランスの発売も同様に成功し、最初の24時間以内に なんと1000万ドルの売り上げでかき集められた —ほとんどの確立されたフレグランス会社によって使用される従来のマーケティングプッシュ（または広告費）なしですべて。 確かに、カーダシアンは美容空間で壮大な年を過ごしました。
ジジ・ハディッドのジジxメイベリンコラボレーション
メガモデルジジハディッド 提携 メイベリンニューヨークとの限定コレクションで、彼女はソーシャルチャネルを介してそれをからかい、宣伝しました。 このシリーズは、イーストコーストグラムとウェストコーストグローの2つのシグネチャールックで構成されており、それぞれが前述のジェットセッターパレット内にあります。 それぞれが、ハディッド自身がデザインした、スポークモデルのお気に入りのメイクスタイルの海岸から海岸までを表しています。
このラインは、最も需要の高いスーパーモデルを何年もかけて利用してきたメイベリンにとって新しい動きでした。 キャンペーンが、その顔が開発、命名、クリエイティブディレクションにそれほど関与することを許可していませんでした 製品。 ハディッドの最初のドロップは90分以内に英国で完売し、いくつかは小売価格の3倍でリストされた再販サイトに現れました。
カイリー・ジェンナーのカイリー・コスメティックスxトップショップ
カイリーコスメティックスは、2015年11月の発売以来繁栄しており、現在、存在する中で最も重要な業界の混乱の1つと見なされています。 しかし、2017年は特に 最年少 Kardashian-Jenner一族の名を冠した会社のメンバー。 8月に、カイリーコスメティックスはわずか18か月で4億2000万ドルの売り上げをもたらし、近い将来10億ドルの企業になる予定であると報告されました。
Jennerはまた、ビジネスの小売アプローチを拡大し、 トップショップ を介して実店舗で製品を利用できるようにする 休日のポップアップ. これは、ラインが小売パートナーの場所の外でオフラインで購入できるのは初めてのことでした。 カイリーコスメティックスが運営するポップアップの1つで、昨年の冬にオープンしたときにスーパーファンに襲われました。 の カリフォルニア と ニューヨーク.
ドリュー・バリモアの親愛なるドリュー
ウォルマートが所有するバリーモアの成功に続いて フラワービューティー、女優は、アマゾン経由で、ファッションやアクセサリーの提供に加えて、豪華なヒートツールのコレクションを備えたDearDrewを立ち上げることを選択しました。 バリーモアの髪のトレンドは20年以上にわたってファンに影響を与えてきたため、卵胞期の進出は自然な流れです。 一方、Amazonは今回のローンチの興味深いパートナーでした。これは、おそらくウォルマートの 最も脅威的な競争相手ですが、e-tailの巨人はそれ自体が美しさの流動的な時期にあるためです スペース。 によると グロッシーからのレポート、2017年のAmazonの美容売上高は、米国と英国を含む5つの主要市場で前年比43％増加しました。
ホームページ/メイン写真：FentyBeauty提供
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