今年、＃AerieRealはコミュニティのすべてです

2014年にフォトショップを禁止することで最初に話題になったので、Aerieの#AerieRealキャンペーンは魅力的でした 実際に何かを表すブランドに声をかけようとしているモデルや有名人のために、次のような名前を引き付けます ヤラ・シャヒディ, ジャミーラ・ジャミルとサミラ・ワイリー. 2020年までに、名簿 絶対に積み上げられました、 と ハリネフ, ビーニーフェルドスタイン, ラナ・コンドル と アリ・ストローカー 長年の役割モデルへの参加 アリー・レイズマン と イスクラ・ローレンス、活動家のグループと一緒に、ブランドを代表することにおいて。

しかし、他のみんなと同じように、 COVID-19 危機はAerieにすべてを再考するように促しました。 そして、チームが勝利の公式を完全に放棄しているわけではありませんが、ケルシーバレリーニとアントニアジェントリーが足を踏み入れています ロールモデルの靴— Aerieは、ブランドを成功に導いた人々、つまりコミュニティを受け入れたいと考えていました。

「昨年、私たちにとって、私たちがする機会があったのは、本当に一歩下がって、何が重要かを見ることです」と、ブランドマーケティングのAerieSVPであるStaceyMcCormickは言います。 「お客様のレンズから多くのインスピレーションが生まれています。」

マコーミック氏によると、パンデミックの早い段階でAerieのフォロワーに前向きな話を共有するよう促すことを目的としたソーシャルメディアキャンペーンであるThe PositivityChallengeで始まりました。 しかし、ブランドが期待していなかったのは、有機的なエンゲージメントであり、それ自体が数年分の#AerieRealキャンペーンの成果でした。 自分の意志でTikToksとInstagramReelsを投稿し、Aerieの製品がどのように彼らを最高の気分にさせたかについて話している実際の顧客 自分自身。 これは、ほとんどのブランドが夢見ることしかできないようなものです。

「過去6か月間のコミュニティの成長で私たちが見たものは、私たちの心を吹き飛ばします」とマコーミックは言います。 Aerieの超人気クロスオーバーレギンスについての投稿があったTikTokerHannahSchlenkerを選び出す ウイルス性。 「[TikTokで] #crossoverleggingsをプルアップすると、1,000万回の再生回数があります。これは、そのレギンスが1年間存在しているため、私たちの心を打つものです。 11月が始まり、ハンナに感謝しますが、それはその有機的な愛の別の話です。」

Aerieは現在、より公式な立場でSchlenkerと協力しています—彼女は「クロスオーバーキュレーター」になりました—そして彼女だけではありません。 このブランドには、インフルエンサーと連携するための2つの異なるプログラムがあり、そのうちの1つはアンバサダーです。 大学生から お母さん。

マコーミックが今年後半に展開することに興奮しているもう1つは、チェンジメーカーズプログラムです。Aerieコミュニティのメンバーは、 個人的なストーリーとブランドからの20,000ドルの助成金のチャンスの原因。これは、彼らが自分たちのコミュニティに変化をもたらすのを支援するために割り当てられたものです。 詳細は10月に予定されています。 当分の間、マコーミックは、すでにエアリーによって選ばれた23人の女性がいて、彼らの話は来年を通して続くであろうと共有します。

「私たちがどのように進化したいのか、Realで何をしているのかを見たとき、私たちは次のように述べました。 アンバサダープログラム内、新しく形成されたチェンジメーカープログラム内の声を本当に増幅する必要があります」とマコーミック氏は言います。 「これは、キャンペーンが行ってきたことの進化です。 それは私たちの内部のヒーローの多くを最前線に連れてきて、彼らの声を聞かせています。」

マコーミックによれば、有名人は依然としてその進化の重要な部分です。「私たちは本当に彼らをDNAに組み込んでいます」とマコーミックは言います。 Aerieは、有名な顔としてサインオンするだけでなく、彼らの近くで大切な原因について彼らと協力していることに注意してください。 心。

レイズマンは、メンタルヘルスの擁護活動を続けて活動を続けています。 BalleriniとGentryは注目を集める側面を締めくくり、それぞれが信憑性と包括性へのコミットメントを尊重して表明しています。 #AerieReal名簿のインフルエンサー側に加えて、TikTokの現象であるNaeNae Twins（ShaynéとZhanéStanley）とThe ロレット（チェルシーヒル、サマンサロペス、ステフアイエロ、マリアラバイノ、コナールンディウス、ナタリーフォン）、車椅子ダンス チーム。

ほとんどのマーケティングチームは、これまでのところかなりの勝利の公式であることが証明されているものに変更を加えることに神経質になります。 しかし、マコーミックは、Aerieにとって最も重要なことは、顧客にサービスを提供することであると強調しています。

「#AerieRealでは、当初はコミュニティに根ざしていましたが、今では私たちの基盤が大きく成長しています。 それらの顧客は私たちと共に成長しました」とマコーミックは言います。 「彼らは進化してきました。 彼らには子供がいます。 彼らは変化しており、ブランドが彼らをサポートするためにそこにいることの結果として彼らが与えた影響は、彼らが発言し、起こっていることの多くを実際に推進することが重要であると感じています。 非常に多くの人々がブランドに参入し、実際にこれまで以上にRealを必要とするソーシャルメディアに参入しています。」 

最初に最新のファッション業界のニュースが欲しいですか？ 毎日のニュースレターにサインアップしてください。