2020年、Z世代は自分たちのためにそれを行っていました

の居心地の良い範囲に住んでいる最初の物語 ファッショニスタの「ジェネレーションZ」タグ マリアボビラが​​私たちに提供した2017年1月にさかのぼります この駆け出しの人口統計の買い物習慣の入門書 それは、一般的に言えば、1995年以降に生まれました。

これらのいわゆるCoolTeens™は、当時は高齢者（ミレニアル世代を含む）にとっては少し異質であると感じていたかもしれませんし、知らない人にとっては今でも少し異質であると感じるかもしれません。 知られている「デジタルネイティブ」として、Z世代はウェブサイトとiPadの間をナビゲートするために神経的に配線された最初のものです。 彼らは、包括性、個人主義、説明責任などの価値観において揺るぎないものです。 特定のバイラルツイートごと、ウェイターにディップソースの追加の面を求めるよりも早く法執行機関のメンバーをボディスラムします。

その入門書が公開されてから約4年で、Z世代はまだ始まったばかりです。 適切なタイトルの最近のバンクオブアメリカリサーチレポート 「OKズーマー」 彼らは次の10年で経済を引き継ぐ予定であり、収入は33兆ドルに達すると予測しています。 しかし、2020年にZ世代がすべてを支配したため、その影響を感じるまで待つ必要はありません。 彼らは、市場の新しい「It」インフルエンサー、トップ消費者、そして最も重要な業界の問題についての声の活動家になりました。 そして、ファッションと小売に関する限り、彼らはまだ始まったばかりです。

「Z世代の聴衆は、とらえどころのないものとして継続的に説明されています」と言います リンゼイピープルズワーグナー、編集長 ティーンヴォーグ. 「それでも、彼らは変化を起こし、ブランドに説明責任を負わせ、透明性を要求するので、本当に影響力があります。 アイテムの製造方法であれ、企業のC-Suite理事会の包括性であれ、Z世代はブランドの成功または消滅に不可欠な難しい質問をすることを恐れません。」

データドリブンインフルエンサーマーケティングプラットフォームのマーケティング担当副社長、EvyLyons氏によると Traackr

、この種の前例のない影響を可能にした定量的な公式のようなものがあります。 Z世代のデジタルの流暢さは、固有のソーシャルメディアの使用と相まって、試してみることなく究極のテイストメー​​カーになるためのすべての適切なツールを備えています。

Z世代に1つの識別可能な特徴がある場合、それは彼らが製品自体を超えて彼らのお金が何に向かっているのかを本当に気にかけているということです。 数字は嘘をつかない：A Futurecastによる2017年のレポート Z世代の60％が、自分たちが信じている社会的目的をサポートするブランドに積極的に投資しようとしていることがわかりました。

「具体的には、私が見たのは、ミレニアル世代とZ世代の両方の読者が、彼らの価値観に真に一致するブランドをサポートすることだけをいとわないということです」とPeoplesWagnerは付け加えます。 「数年前は、明らかに人種差別的または同性愛嫌悪的なブランドを着ている人がいますが、それはかわいいアイテムだったので和解しました。私は 今まで以上に考えてみてください。包括的ではないブランドのアイテムを気に入ったり、フォローしたり、購入したりすることは、あなたがそれを支持していると言っていることに人々は気づきます。 ブランド。"

2019年、Facebook 研究を発表 Z世代の個人の少なくとも68％が、主に社会的、人種的、または環境的正義の問題に関連しているため、「ブランドが社会に貢献することを期待している」ことを確認しています。 過去12か月で、この期待は世界的なテストにかけられました。 COVID-19パンデミック そしてその 警察の残虐行為の抗議 の殺害に続いて ジョージ・フロイド 中心的な舞台に立つ。

米国、カナダ、ヨーロッパの41,000人を超えるインフルエンサーのサンプルを分析したところ、Traackrは、言及するユーザーの数が5,194％増加していることを発見しました。 ブラック・ライヴズ・マター 昨年の同時期と比較して、2020年の前半に。 このサンプルは、Z世代のソーシャルメディアユーザーだけで構成されているわけではありませんが、 体系的な人種的不公正のような根深い社会的トピック、Z世代が主導権を握っています—そしていつでも手放すことはないでしょう すぐ。

「6月にブラック・ライヴズ・マターについて投稿していたブランドをZ世代がどのようにフォローアップしたかを見るのが好きでした。 彼らが何をしてきたか、体系的な変更を加えたかどうか、または彼らのサポートが表面的でつかの間だったかどうか」とピープルズは言います ワーグナー。 「ソーシャルメディアは、他の世代がこれまでに行ったことのないように、Z世代に圧力をかける力を与えます。」

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確かに、Z世代は必ずしも完璧を期待しているわけではありません。世界中に存在するすべてのブランドが 包括性と公平性、持続可能な製造プロセス、倫理的労働の頂点として機能します 練習。 しかし、彼らが期待しているのは、進歩への実証された透明なコミットメントです。 透明性は彼らが知っているすべてです—少なくともオンラインで—そしてそれは彼らを際立たせ続けているものです。

TraackrのアナリストであるLyonsは、Z世代の相互作用の方法が異なることを発見しました。 彼らのほとんどは、ソーシャルメディアを持っていなかったときのことさえ覚えていません。 彼らが携帯電話を持っているのに十分な年齢になるまでに、Instagramはすでに存在していました。 「このため、彼らはソーシャルメディアをコミュニケーションツールとしてより多く使用し、オンラインで本物の自分のように振る舞う自由を感じています。 一方、ミレニアル世代はソーシャルメディアを、自分たちの最高のバージョンを見せようとする芸術形式と見なしています。」

2020年、Z世代とZ世代の間のかつての細い峡谷 ミレニアル世代 広くなりました。 ライオンズは、次のような調整され、フィルタリングされたインフルエンサーに言及しています ジュリア・ベロルツハイマー と ブレア・イーディー ミレニアル世代の間でこれまでにないほど人気が​​あり、Z世代のフォロワーベースが大幅に小さくなっています（どちらも25％未満）。 自虐ネタと皮肉（そしておそらくニキビクリームも少し）が等しい部分で、 エマ・チェンバレンのフォローはまったく異なります。彼女のオーディエンスの95％はZ世代のユーザーで構成されています。 そして今年は、 チクタク 彼らの95％全員と話すためのフロントランナーとして浮上しました。 実際、ビデオ共有プラットフォーム Facebookを公式に打ち負かす ダウンロードで世界トップのアプリになります。

「TikTokで機能するコンテンツの種類を見ると、Z世代の影響の明確な痕跡を確かに見ることができます」とLyonsは主張します。 2018年頃、Z世代はフィルタリングされていない生のコンテンツの合理化を開始したと彼女は言います。 プライベートな「finsta」アカウントを使用すると、Instagramでまだ見られる段階的な制作の光沢の少ない代替手段 今日。 「TikTokが登場したとき、それはZ世代がすでに作成していたタイプのコンテンツに直接再生されました」と彼女は続けます。 「TikTokは、バイラルになる可能性のある本物の気楽なコンテンツに自分自身を貸すことで、Z世代の視聴者を確保したこともあり、成功を収めています。」

これまでに、TikTokがファッション業界のインフルエンサーマーケティングの役割をしっかりと掌握しているのを見てきました。 プレス時には、ほんの一握りの高級ファッションハウスがあります。 ルイヴィトン, バーバリー と プラダ —プラットフォームに到達しました。 しかし、それは、ブランドが2020年にZ世代のTikTokクリエイターをギフトやスポンサーシップに利用することに費やさなかったという意味ではありません。 いくつかのように セリーヌ、それらをキャストしています：昨年12月、 エディ・スリマン フランスのレーベルの最新の顔として機能するために「e-boy」NoenEubanksをタップしました。

ライオンズ氏によると、Z世代はもはや単なる聴衆ではなく、それ自体がインフルエンサーです。 しかし、それらはまた、断固として、非常に不利な立場にあります。バンクオブアメリカリサーチの「OKZoomer」レポートは、Z世代が Covid-19不況で経済的に最も大きな打撃を受け、失業率はグレートのピーク時よりも高くなりました。 不況。

「この大きな経済的ショックは、そのグループに永続的な傷跡を残す可能性があります」と、助教授のハネス・シュヴァントは言います。 ノースウェスタン大学の教育と社会政策学部で、「OKズーマー」研究の背後にいる著者は次のように語っています。 自分。 しかし、これらすべてに銀色の裏地の小さなちらつきがあります、と彼は付け加えます：そのような形成的な時代にこのような時間を経験する Z世代は将来の危機に対してより抵抗力があり、したがって管理に関してはさらに影響力があります。 彼ら。

「Z世代は、物事を変える準備ができているほど若い年齢でこれらの動きのいくつかを経験した最初の世代かもしれません」と彼は言います。

もちろん、ファッションでは、これは「クール」なものの定義を超えています。 Z世代はすでにトレンドに影響を与えており、2020年には、その影響力を経済的に活用し始めています。 （Lyonsは、年齢層が実際に次の10年で経済を引き継ぐ場合、それはおそらく起業家精神によるものになると予測しています。）しかし、Z世代は それよりもミッション指向：惑星が文字通りにも確率的にも燃えているので、彼らは自分たちが感じるより公正な世界を形作るために変化を要求するでしょう 値する。

「多くの人は、若者を後で心配することができる聴衆であると見なしますが、本当に、彼らは 忠誠心が必要な場合は、早い段階でそのつながりを見つけなければならない聴衆」とピープルズワーグナーは言います。 「そして、その忠誠心を獲得する必要があります。 ブランド認知度があるからといって与えられるだけではありません。」

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