パンデミック時にファッションのEコマースをどのように撮影しますか？

私たちが家にいることを続けるにつれて、消費者はますます彼らの必需品を購入するために、あるいは単に時間を過ごすためにオンラインショッピングに依存するようになっています。 Eコマースの売上は実際には アメリカで、そしてアパレル販売ですが それほど強くない 現在、他のカテゴリーと同様に、ファッションブランドは、顧客が店舗で買い物をすることができなくなった現在でも、デジタルチャネルに全力を注いでいます。

一部の小売業者、つまり封鎖命令が出される前にモデル上ですべてのコレクションを撮影していなかった小売業者は、少し厄介なことに気づきました。 もちろん、今日のデジタル接続された時代では、彼らがしなければならなかったのは 創造的になる.

改革クールな女の子の流れるようなドレスで知られる、Instagramの最もクールな女の子の何人かにその作品のいくつかを効果的に送りました eコマースモデルとしてインフルエンサーを採用する. 「私たちは通常、ロサンゼルスの社内写真スタジオまたは屋外のどこかで写真撮影を行います。 カリフォルニアでの外出禁止令に続いて、私たちは安全に創造的な方法を見つけなければならないことを知っていました まだ私たちのように感じている写真製品」と、ロサンゼルスを拠点とするブランドの創設者であるYaelAflaloは次のように説明しています。 Eメール。 「友達に家で自分を撃ってもらうのは自然な要でした。 この間、お互いに面倒を見ることが重要です。これは、Refコミュニティと交流するための楽しくて新しい方法です。」

これまでのところ、Refは、Christie Tyler（別名、NYC Bambi）、Rachel Nguyen、Alyssa Vigueras、Chloe Haywardなど、数人の女性をタップして自宅で商品を撮影しています。 ブランドから直接商品が送られてきます。 一部の女の子は自分で混ぜるでしょうが、それは出荷にもいくつかのスタイリングピースを含みます、とアフラロは言います。 「私たちはまた、私たちがインスピレーションを得た画像で一般的な方向性を送りますが、私たちは彼らのスタイルと美学に基づいてパートナーを選択しました。 私たちは彼らの創造的な意見と方向性を受け入れています。」改革は、ロサンゼルスの制限が 持ち上げた。

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Reformationと同様に、 自由の人民 インフルエンサーのネットワークを活用して、eコマースのリストを強化し、実際の状況で製品を提示します。実際の状況では、現在家を出る必要はありません。

同様の規模の小売企業の多くは、すべての画像を事前に撮影する可能性がありますが、Free People ブランドの担当者である、eコマースやソーシャルメディアのコンテンツの多くを公開直前に撮影します 教えてくれます。 そして、パンデミックがなくても、ブランドは定期的に製品をシードするインフルエンサーと提携し、独自のソーシャルメディアプラットフォームで画像を再共有します。 今日では、＃FPatHomeや#DressedinFPなどのハッシュタグを使用し、その画像をeコマースリストに含めることで、その慣行が急増しています。 たとえば、を参照してください。 インフルエンサーAlyssaCoscarelli モデリング このミディドレス.

「この間、パートナーの画像を製品ページやメールなどに組み込むことで、パートナーとより深く協力することは有機的だと感じています。 顧客に見てもらうために」とFPのブランドマーケティングディレクターであるコートニー・ウォートマンはファッショニスタに語った。

インフルエンサーに加えて、URBNが所有する小売業者は、自宅から製品をモデル化するために自社の従業員にも頼っています。 購入者のキムとデザインのニッキには、見た目を共有するフォロワーが何十万人もいないかもしれませんが、彼らの自作の画像は買い物客の共感を呼ぶことができます。 （ボーナス：彼らはすでに給与を支払っています。） 

「リソースが少し限られているこの時期、従業員やパートナーとの関係を拡大する大きなチャンスでした」とWartman氏は付け加えます。 「私たちの顧客は実際の状況で製品を見るのが好きで、今は間違いなくその人の家の快適さの中にあります。」

多くの従業員がいない小さなブランドの場合、1つの選択肢は自分の手で問題を解決することです。 快適で高度なベーシックラインを立ち上げたエリアナ・ギル・ロドリゲスは、 ギルロドリゲス昨年はその一例です。彼女が最新のコレクション（テリー織りの布で作られた春らしいカプセル）を発表したとき、彼女は（iPhone）カメラを自分でオンにすることにしました。 幸いなことに、ロドリゲスは過去にアメリカンアパレルやアウトドアボイスなどのブランドのためにかなりのeコマースモデリングを行ってきました。

デンマークと米国を拠点とする小売業者および婦人服ブランドの創設者、CaseyLarkinBlonde ラーキン氏、このルートにも行きました。 「私たちが封鎖されていた間、私は自分の家で自分のiPhoneを使ってアイテムを撃ちました。子供たち、ちょっとした混乱などです」と彼女はファッショニスタに話します。 「この瞬間を画像に取り込むことが重要だと感じました。 幸い、コペンハーゲンが再びオープンしましたが、安全を確保するために、屋外で小さなチームと一緒に撮影しています。」

その間 ASOSまだかなりのリソースを持っている可能性が高いファストファッションの巨人は、いくつかの異なる方法でeコマース画像に取り組んできました。そのうちの1つは 人間のモデルの必要性を完全に避けます. 英国を拠点とする小売業者は、パンデミックのためにモデルをスタジオに持ち込むのをやめたため、新しいARをデビューさせました Zeekitが提供するテクノロジーは、買い物客が身に着けているモデルの「シミュレートされた」ビューを見ることができる製品ページにあります アイテム。 ブランドは、週に最大500の製品に6つのモデルをデジタルで適合させると述べています。

「各衣服のサイズ、カット、フィットを考慮して、各製品をモデルに現実的な方法でデジタルマッピングすることにより、テクノロジー ASOSの担当者によると、製品のプレゼンテーションを可能な限り現実的で魅力的なものに保ちながら、社会的距離をサポートします。 によると 流行 仕事、他のいくつかの小売業者もこのテクノロジーを実験しています。

でも心配しないでください、ASOSは人間のモデリングを完全に放棄していません。 また、インフルエンサーやモデルに製品を送り、自宅から撮影できるようにしました。 これらの画像は、以下に示すように、ハンガーで撮影されたアイテムを補足するために使用されます。

まだ見られていないのは、この創造的なピボットが、これがすべて終わった後でも、eコマース写真をどれだけ変えるかということです。 ブランドは、絶対にそうする必要がないことに気付いたときに、写真家、メイクアップアーティスト、ヘアスタイリスト、レタッチャー、さらにはモデルを雇うことをやめますか？ あるいは、これにより、ブランドがインフルエンサーやその従業員と連携する方法が根本的に変わる可能性があります。 私たちが何度も何度も聞いているので、この新しい通常は、封鎖が行われたときに突然終了することはありません。

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