Geenieの創設者であるChanaGinelleEwing。
写真：ルイス・ガルシア/ジーニー提供
私たちは大企業が爆発的に発展している時代に生きています— 問題のある労働慣行, 問題のあるリーダーシップ, 問題のある政党、問題あり 持続可能性 練習、あなたはそれに名前を付けます。 そして消費者は、どこでどのようにお金を使うのかという疑問をますます強めています。
美容の買い物客にとって幸いなことに、それはまた、ブームの時期でもあります インディービューティー ブランドの多くはBIPOCが所有しており、インクルージョン、慈善活動、社会から取り残された人々を持ち上げるという原則に基づいて推進されています。 しかし、市場に出回っている多くの（多くの）新しいラベルを解析し、それらの価値が何であるかを判断することは、複雑で時間がかかる可能性があります。 入力 ジーニー、著者でありマーケティングのベテランであるチャナギネルユーイングによって設立された新しいeコマースマーケットプレイスで、買い物客とその価値を具現化するインディーズビューティーブランドを組み合わせようとしています。
Geenieは月曜日に「お金を口の中に入れて」というタグラインでローンチし、 信念が買い物客の信念と一致している企業はシンプルでありながら、価値観に基づくコミュニティを構築しています 企業。 コンセプトは、ユーイングの以前のサブスクリプションボックスベンチャーであるGeenieBoxの進化形です。
Geenieの製品は、「BIPOCおよびその他の文化を第一に考えたメーカー」から供給されているため、買い物客は購入時に誰をサポートしているかを知ることができます。 発売時には、プラットフォームは明らかに小さくなり始めており、特に唇の色と提供のカテゴリに焦点を当てています Hi Wildflower、BeautéBrownie、Kami Cosmetics、FemPower Beauty、GoldLabelの5つのブランドからのセレクション 化粧品。 しかし、これはユーイングを強調し、非常に始まりです。
コミュニティ構築コンポーネントは、Geenieの使命の中核でもあります。 発売から、買い物客は志を同じくする仲間の消費者とつながり、コンテンツに取り組むことができます。 反人種差別、倫理的な買い物、 もっと。
Geenieのデビューに先立ち、Geenieの創設者兼CEOを務めるEwingは、ファッショニスタと、なぜ今、世界が彼女のようなプラットフォームを必要としているのかについて話をしました。 私たちの議論のハイライトを読んでください。
写真：Geenie提供
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あなたの専門的な経歴と、それがどのようにしてGeenieを作成したのかについて少し教えてください。
私は自分自身を文化的起業家だと思っています。 私は交差する世界を構築することに夢中になっており、この情熱を創造的な方法で自分の仕事に注ぎ込みたいと常に思っていました。 私のすべてのワークセンターが多文化の聴衆を中心にし、交差する聴衆の物語を語ることは私にとって本当に重要です。 私は自分のデジタルマーケティング会社、littbigGirl + Coを始めました。 オスカーにノミネートされ、エミー賞を受賞した多文化映画のマーケティングに焦点を当てます。
私も作家です。 私の最初の本、 "平等のABC、」は昨年秋にリリースされ、現在3回目の印刷中です。 これらすべてに加えて、私はGeenieBoxと呼ばれる黒人女性を中心としたサブスクリプションボックス会社に自己資金を提供しました。これは最終的にGeenieの前身となりました。 GeenieBoxの開発では、BIPOCが設立した製品やブランドを高めるだけでなく、この価値に基づく購入のアイデアを中心にコミュニティ全体を構築する機会を見ました。 ついにそれを世界と共有できることに興奮しています。
Geenie、その目的、使命について簡単に説明してください。
Geenieは、あなたの価値観を反映した厳選された美容マーケットプレイスです。 私たちは、独立した美容ブランドと、その価値に基づいて購入しようとしている消費者を組み合わせたショッピングコミュニティを構築しています。 カルチャーファーストのブランドから、価値を重視するブランドのセレクションをキュレーションすることにより、さまざまな分野の創設者 多様な背景、BIPOC、LGBTQ +、障害、年齢など—持続可能な方法で調達され、包括的に設計されたもの 行。 私たちは、美しさを通じて消費者運動の相乗効果を高めています。
ジーニーで埋めたいと思っている美容市場のギャップはどのようなものでしたか？
私たちの使命は、美容製品の買い物を反射的で刺激的で楽しいものにするだけでなく、交差性を強力に集中させるコミュニティを作成することです。
私たちのブランドには、対処したいいくつかの問題点があります。流通は、特に限られたマーケティング予算で、小さな美容ブランドにとって引き続き大きな問題です。 そして、消費者とつながり、貴重なフィードバックや洞察を受け取るために、新興の直接消費者ブランドのための場所が必要です。
消費者にとって、私たちはあなたの美学に合ったブランドを見つけるための魅力的な発見プラットフォームになることを目指しています と 世界に対するあなたのビジョン。 最終的に、私たちの目標は、他の方法ではリソースが不足している（ブランド）人や見落とされている人（買い物客）を中心に、美しさの物語を書き直すことです。
買い物をする前に自分の信念と一致していることを確認するために調査や調査を行うという点で、人々は以前よりも購入についてより思慮深くなっていると思いますか？
今日、買い物客は、これまで以上に、ドルをどこでどのように使うかが実際の経済的影響をもたらす可能性があることを理解しています。 私は、消費者運動の時代が加速していると信じています。 白と黒のアメリカ、白と非黒のPOC市民は、同盟には継続的な必要があるという理解に目覚めています アクション。
黒人は何年もの間これで働いていました、そして今、非黒人のfolxがパーティーに参加しています—のリストを整理します 黒人所有 ビジネス、そしてアマゾンを過ぎて移動することを決定します。 人々は持続するひどい不均衡にうんざりしていて、私たち全員ができることの1つは、私たちがどのように、どこで、誰とお金を使うかについて考えることです。
Geenieの創設者であるChanaGinelleEwing。
写真：ルイス・ガルシア/ジーニー提供
Geenieのコミュニティとコンテンツの側面について教えてください。 それをeコマースプラットフォームの一部として含めることが重要なのはなぜですか？
買い物客が注目のブランドを購入できるだけでなく、 他の良心的な美容愛好家とコミュニケートして、意図的な買い物で学び成長する 旅。
私たちは、あなたの価値観を買うことは生涯にわたる追求と実践であり、あなたが誰であるかの表現であると信じています。 そこで私たちは、人々が必要なリソース、サポート、インスピレーションを見つけることができる強力なコミュニティを作りたかったのです。
Geenieが現在の美容業界をどのように変えることを望みますか？ 美容の創始者、ブランド、経営者、消費者の間で、もしあれば、どのような会話が始まることを望みますか？
黒人のクィアな女性としての私のGeenieの使命は、美容業界内外で交差するための強力で意味のある空間を切り開くことです。 あまりにも多くの場合、「包括的」マーケティングは、ほとんどが白人のマーケターチームによって行われることが多く、一次元的で還元的なオーディエンスの理解につながりました。 交差レンズへのシフトは、マーケターが伝統的な繊細さ、豊かさ、ニュアンスを理解するために時間をかけることを要求します 十分なサービスを受けていないオーディエンスのアイデンティティと価値体系、そして企業に製品、サービス、機会を提供するよう圧力をかけます。 整列します。
変化は行動から生まれます。 だから私たちの集合的なドルを使って、美容業界から最も頻繁に取り残された人々に力を与えるブランドをサポートすることによって 近視眼的な視線、ミッション主導の起業家精神を実践する人々が率いるブランド、私たちは私たちの価値観を反映した世界を作り出すことができます 共有。
パンデミックでGeenieを立ち上げる際に直面した課題は何ですか？
黒人女性が他のどのグループよりも早く起業しているという事実にもかかわらず、黒人女性が唯一であるという事実にもかかわらず 男性よりも事業の所有権が多い人種または民族グループで、60人未満の黒人女性が100万ドルを調達しました ビジネス。 ですから、克服しなければならない実際の体系的な課題がいくつかあります。私のような黒人女性の創設者が対処していることを認識することが重要だと思います。 これらの問題に加えて、パンデミックの際に事業を立ち上げるという追加のストレス、その後の不況、そして全国的な計算の瞬間があります。 人種。
したがって、マクロの問題と資金調達の課題があります。 それでも私は、このビジョンと信じられないほどの市場機会に興奮し、駆り立てられています。 そして、距離を置くために信じられないほどのチームとアドバイザーを集めたことに感謝します。
Geenieが販売しているブランドをどのように選びましたか？ 彼らはどのように精査され、受け入れられるためにどのような資格を満たす必要がありますか？
一日の終わりに、私はより多くの黒人と茶色の人々のポケットにお金を移動するためにジーニーを始めました。 そのため、私たちは黒人が所有するブランドを中心に据えています。 とはいえ、交差性は私たちが行うすべての中心にあるので、私たちのプラットフォーム上のブランドが多数のアイデンティティと経験を代表していることを確認したいと思います。 Geenieは文化を第一に考え、前向きであるため、さまざまな背景やユニークなストーリーにスポットライトを当てることを目指します。
私たちは発見のプラットフォームでもあるので、インディーズブランドを擁護したいと考えています。 あなたのブランドが小さい場合、始めたばかりか、オーディエンスを拡大して、意図的に買い物をしたい人々のコミュニティを利用しようとしているなら、私たちはあなたを探しています。
Geenieの将来についてどのような計画がありますか？
今日、私たちのマーケットプレイスは一握りの 口紅 さまざまな文化から-最初に所有されたインディーズビューティーブランド。 製品の楽しい性質と幅広い色と仕上げが利用できるため、他の製品カテゴリを追加する前に口紅に焦点を当てることにしました。
コミュニティからのフィードバックとインプットにより、他の製品カテゴリに成長します。
このインタビューはわかりやすくするために編集されています。
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