写真：ドリューアンジェラー/ゲッティイメージズ
日曜日に、 フォーエバー21 第11章破産保護のために正式に提出されました。 最近の多くの小売破産の中で最も驚くべきことではありませんでした。 たくさんの憶測 それが起こるであろう過去数ヶ月にわたって、そして6月に、会社はリストラアドバイザーを雇いました。
カリフォルニアを拠点とするファストファッションの小売業者は、顧客への手紙の提出を発表しました そのウェブサイトで、プロセス全体を通じて、通常どおり多くの店舗を開いて運営し続けることを読者に保証します。 「私たちは、これが私たちのビジネスの長期的な健全性のための正しい道であると確信しています」とそれは読みます。 「再編が完了すると、フォーエバー21はより強力で実行可能な企業になり、今後何年にもわたって繁栄するのに適した立場になります。」
ただし、店舗の閉鎖は避けられません。 による ニューヨークタイムズNS、米国だけで178、全体で350を閉鎖し、カナダと日本を含む40か国での操業を停止します。 （現在、約800店舗を運営していると言われています。） ライリーローズ、2017年に立ち上げた美容の分派も、既存のフォーエバー21の店舗を閉鎖するか、折りたたむ可能性が高いと報告されています。
Forever 21は、他の最近の小売破産と似ています—考えてみてください：ペイレス、ウェットシール、シアーズ— その店の多くは、何年にもわたって足のトラフィックを失っているモールにありました、そしてその中で 多分 小売フットプリントを拡大 少し積極的すぎます。 しかし、それは多くの点でも異なります。 韓国の移民であるドウォンとジンスクチャンによって1984年に発売され、2000年代にピークを迎えました。 ファストファッションビジネス. 超安価で流行の商品を販売することで、それは派閥の一部となり、最終的にはより伝統的なアパレル小売業者の衰退に貢献しました。
フォーエバー21が全盛期の需要レベルを維持できなかったことは、安価に生産されたことを示唆していますか？ 5ドルのドレスは、持続可能なビジネスモデルではない可能性がありますか、それともファストファッション市場全体の問題を示唆しているのでしょうか。 フォーエバー21には他にもいくつかの問題があったため、これは少し難しいかもしれません。 さまざまな訴訟や呼びかけ
申し立て から 著作権侵害 労働違反に対する文化的無感覚に ボディシェイミング、すべてが悪い報道の発作を作成します。 さらに、フォーエバー21は、ASOSやFashionNovaなどのデジタルファーストのファストファッション企業に市場シェアを失った可能性があります。 一方、社会的、環境に配慮した買い物客が中古品やレンタルサービスで買い物をする選択肢が増えています。要するに、この破産はまだフォーエバー21の死、または全体としてのファストファッションを意味するものではありません。 「このプロセスで私たちが望んでいるのは、物事を単純化して、私たちが最善を尽くしていることに戻ることができるようにすることです」と、創設者の副社長兼娘のリンダ・チャンは語った。 タイムズ.
最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。