中国の高級品販売の伸びは昨年に比べて大幅に落ち込んだかもしれませんが、消費者は彼らの大きなデザイナーの購入をオンラインにすることにますます興味を持っているようです。 新しい研究によると L2から、オンラインで贅沢な買い物をすることを好む中国人の買い物客の割合は22％から36％に増加しました。
確かにまだ少数派ですが、中国でeコマースへの一歩を踏み出したプレステージブランドは、デジタルゲームを強化するのに適していることを示唆しています。 現状では、中国ではファッションブランドの21％しかオンラインで販売されていませんが、米国では79％です。
しかし、中国のデジタルインテリジェンスに関しては、企業のソーシャルメディア、eコマース、マーケティングの評価 イニシアチブ—主要な高級コングロマリットのいずれもポートフォリオ全体で強力な戦略を打ち立てていないようです 企業。 ケリング、リシュモン、LVMHはすべて、L2の成績曲線全体にブランドが散在していましたが、PVHは、他のどのアメリカやヨーロッパのブランドよりも高いスコアを記録したトミーヒルフィガーで群を抜いていました。
全体として、LabeluxとLVMHは、ヨーロッパと米国で他を凌駕するKeringよりも高い企業価値を実現しています。
公平に言えば、中国で強力なオンラインプレゼンスを確立することは困難な戦いになる可能性があります。 L2は、PVHがトミーヒルフィガーの権利を取り戻した後、デジタルプレゼンスに「積極的に投資」したと述べています。 2011年の中国ですが、トリッキーなライセンスのおかげで、カルバンクラインに同じ足掛かりを得ることができませんでした 合意。
一方、LVMHは、中国のe-commereマーケットプレイスでの商品のグレーマーケット販売との戦いで進歩を遂げました。 Tmallのように、合法ではありますが、ブランドによって認可されていませんが、それでも独自の直接的な確立はされていません。 チャネル。