7月の4週間、Revolveは、水車小屋の邸宅で有名人やインフルエンサーでいっぱいのパーティーを主催しました。その過程で何百万人もの買い物客の注目を集めました。
なんらかのソーシャルメディアに接続しているとお気づきかもしれませんが、女性向けのeコマースサイトです。 Revolve 7月にハンプトンズに家を借りた。 対応するハッシュタグ、 #RevolveintheHamptons、プレス時に約5,000件のInstagram投稿が含まれていました。 ゲストリストは、ハリウッド最大のソーシャルメディアスターのWho's Whoのように読まれました— Chrissy Teigen、Hailey Baldwin、 キム・カーダシアン ニコールリッチーはそれぞれイベントを主催しました。家に住むよう招待された20人以上の女性は、世界で最も影響力のある（そして最も高価な）スタイルのブロガーの1人です。
ソーシャルメディアスターのソロリティハウスとして最もよく説明できるのは、写真家や厳選された写真家に加えて、12か国からのインフルエンサーです。 ゲスト—アクティビティに満ちた週末のために、ニューヨーク州ウォーターミルの邸宅の9つの部屋の1つ（または満載の2階建てのプールハウスに戻って1つ）が与えられました 止まる。 招待されたブロガーのかなりの割合が、Instagramで100万人以上のフォロワーを誇っています。 それらが含まれます： ナターシャオークリー （180万）、 ダニエル・バーンスタイン （150万）、 キアラ・フェラーニ （630万）、 エレノア・カルダー （300万）、 クリスティーナ・バザン （240万）、 ネギン・ミルサレヒ （320万）と カミラ・コウチーニョ （190万）、ほんの数例を挙げると。
このアクティベーションを計画することは、Revolveの側では、ロジスティック的にも財務的にも小さな偉業ではありませんでした。 Zillowによると、6,363平方フィートの家賃は月額推定37,500ドルで、夏のイベントの準備は春先に始まりました。 彼らの旅行と宿泊施設の世話をすることに加えて、Revolveは各インフルエンサーにかなりの服を贈りました クレジット—参加している才能に近い情報筋によると、彼または彼女に支払うことに加えて、2,000ドルが標準であると私たちに伝えています 出演料。 そして、BernsteinやBazanのように、どちらもNext Modelsに代表される、代理店が支援する特定のブロガーにとって、これは数万ドルで簡単に実行できます。 各ゲストは、指定されたハッシュタグを使用して1日2回投稿する必要がありました。 ただし、Instagramの「瞬間」のためのプロパティの十分な製造機会により、ほとんどの招待者はその投稿数をはるかに超えているように見えました。 夏の間中、小売業者に関するソーシャルメディアの話題は山火事のように広まりました。
サンプルの#RevolveintheHamptons週末スケジュール。
この話題を維持するために、週末ごとに個性、イベント、アクティビティのさまざまな組み合わせが見られました。 しかし、1か月を通して、グループディナー、組織的なトレーニング、ビーチタイムやセーリングのためのモントークまたはシェルターアイランドへの遠足が旅程の標準でした。 Revolveはまた、新進気鋭のラッパー、Desiignerやタトゥーによる2週間の住居であるD.R.A.M.によるパフォーマンスなど、パーティー参加者に無料で特別なエンターテイメントを提供するようにしました。 アーティストのジョン・ボーイ（彼はボールドウィン、ジャスティン・ビーバー、ケンダル・ジェンナーにインクを塗っており、通常は1時間あたり300ドルかかります）、オフホワイトのヴァージル・アブローがセットしたDJ、パトロンとのパートナーシップのおかげでオープンバー モエ。 もちろん、すべての祝祭を通して、影響力のある人々は小売業者からの服を頭からつま先まで着ていました。具体的には、Lovers +のような社内ラベルです。 Friends、Grlfrnd Denim、Tularosa（すべてRevolveが所有）—そしてInstagram以降で多くの衣装の変更を細心の注意を払って記録（およびタグ付け）しました。
その結果、デジタルに精通したミレニアル世代の顧客が会社の製品を「コンテキスト」で見る機会がたくさんあります。 と グーグルからの最近の報告によると、スマートフォンでアパレルを購入する女性の64％は、そのように表示される商品の購入に影響を与えています。
明らかに、Revolveはそれが何をしているのかを知っています。 小売業者がハンプトンズに家を借りたのは今年で2年目であり、Revolveのブランド担当副社長であるRaissaGeronaによると マーケティングと戦略的パートナーシップにより、販売指標、報道機関、ソーシャルメディアの面で、同社の最初の外出をはるかに上回ります。 印象。 Revolveは、デジタルインフルエンサーマーケティング分野のパイオニアであり、トップブロガーが大きくなる前に、多くの場合、トップブロガーとの強固な関係を築いてきました。 （たとえば、小売業者は4年前に初めてフェラーニと協力し、その最初のブロガーパートナーシップは Rumi Neelyは2008年に遡ります。）Revolveのビジネスはグローバルであるため、米国以外では、中国は2番目に大きな市場です。 続いてオーストラリアとカナダ—の新進気鋭のブロガーや才能に関しては、時代の先を行く努力をしています。 各地域。
Instagramなどで新製品を発見する消費者が増えるにつれ、Revolveはブロガーでいっぱいのこれらの体験的なブランドアクティベーションに多額の投資を行っています。 Geronaによると、彼らを取り巻く話題は、リアルタイムで直接売上に変換されます。これは、Revolveを 4億ドル/年のビジネス. 小売業者はまた、トップインフルエンサーのグループを 国際休暇 —ジャマイカ、クロアチア、メキシコは過去の目的地の1つです—非常に意欲的なものではありますが、その服を文脈に合わせる別の方法として。 製品のスタイリングに関しては、Revolveはそれを完全にインフルエンサーに任せています。 「私たちは女の子たちにできるだけ快適に感じてもらいたいので、私たちは女の子たちに多くの自由を与えます」とジェローナは説明しました。 「私たちは500以上のブランドを扱っているので、それらにはたくさんのブランドがあります。 常に有機的で自然な感じがしたい」と語った。
ファッショニスタは先週末、ニコールリッチーの独占的なハウスオブハーロウ1960を祝うためにリボルブハウスに招待されました 小売業者のためのカプセル、そして私は根拠があなたがするのと同じくらい細心の注意を払ってInstagramに優しいことを証明することができます 予想。 豪華な椅子の居心地の良いクラスター、天蓋付きのカバナ、コーンホールのような芝生のゲーム、カラフルなプールフロート、Pinterestにぴったりの看板（例：矢印）は別として 「Roséthisway！」という言葉で描かれ、プールに花びらが散りばめられた主な焦点は、綴りを整えるためにトリミングされた低木林のラインでした。 「リボルブ」
「明らかにブランドの瞬間を持つことは巨大です—昨年私たちはプールでそれをしました、しかし私たちは泳ぐことが不可能であることに気づきました」とジェローナは笑いました。 「私たちは写真について考えます... 私達 持ってる に。 私たちはとても社会に焦点を合わせており、私たちがホストするすべての人もそうです。 すべてをできるだけキュートでフォトジェニックにすることが常に優先事項です。」
名誉のゲストに関しては、インフルエンサーは彼らの成果物に非常に集中しているようで、 写真を撮ったり、グループで一緒にポーズをとったり、それぞれの観客に実況を披露したりする3時間のイベント Snapchat。 （要するに、コンテンツを作成することです。）しかし、根拠の周りの騒ぎは、アフターパーティーがどこにあったかをほのめかしました ハウスゲストは本当に解放する機会がありました—Revolveの水車小屋の失望に大いに 隣人。 深夜のお祭りが始まるずっと前に私は出口を出ましたが、私はそれを認めます 雰囲気は驚くほどのんびりしていました、特に金融からイベントにどれだけ乗っていたかを考えると 立場。 しかし、Revolveの招待されたインフルエンサーとホストのオーディエンスと、小売業者自身のInstagramのフォロワー数が120万人であるため、ほぼ確実です。 #RevolveintheHamptonsタグを含む投稿が、今年7月のある時点でソーシャルメディアフィードに出くわしたこと、そして関係者にとって、それは否定できないマーカーです。 成功。
Revolveの顧客とフォロワーは、ハンプトンズの家のように、さらに多くのアクティベーションを期待できます。 小売業者がRevolveブランドのビジョンを紹介するためのより良い方法はないため、将来 ライフスタイル。 コーチェラやサウスバイサウスウエストなどのビッグイベントでの経験はすでにあり、 ジェローナは、彼女のチーム（10〜12人のスタッフ）がファッション中にパリでパーティーを開く計画があることを明らかにしました 週; しかしそれまでは、彼らは自主的に休憩を取るかもしれません。 「Revolveは13年前から存在していますが、まだ始まったばかりのように感じます」と彼女は言いました。 「これまで以上に、私たちはお客様とつながりを持っています。お客様が何を望んでいるか、何をしたいのかを知っています。そのため、今では、お客様のペースを落とし、確実に 右 もの。"
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