Instagramフィード、6桁の広告キャンペーン、かつて懐疑的な業界の確立を征服した、ファッションで最も強力な インフルエンサー YouTubeという新しいフロンティアに目を向けています。
過去数か月にわたって、多くの有名人が ブロガー ビデオプラットフォームでの取り組みを強化し、ショッピングホール、旅行日記、親密な日々の制作にリソースを向けています。 vlogs、 と 美容チュートリアル、専門家の発言に応えて、ブランドとオーディエンスの両方がコンテンツクリエーターに求めるものの変化の始まりです。
12月中、 キアラ・フェラーニ —誰が突破したか ファッショニスタのリスト 2年連続で最も影響力のある個人ブロガーの1人—彼女に「ChiaraDoingThings」と呼ばれる新しいシリーズを立ち上げました 名を冠したチャンネル. それは、世界中でギャラバンをしている29歳の人、5つ星ホテルに滞在していること、雑誌のカバーストーリーを撮影していること、そして 彼女の広々としたウォークインクローゼットのツアーを提供します—言い換えれば、彼女の署名ハッシュタグに忠実であり続け、 #TheBlondeSaladNeverStops。 彼女の他のチャンネルのビデオとは異なり、 ブロンドサラダ、プロが制作した社説や記事広告のコンテンツに偏っていますが、これまでにアップロードされた3つのエピソードは、iPhoneからつなぎ合わされているように見えます GoProの映像と、以前にFerragniのInstagramStoriesに投稿されたコンテンツと重複することがあります。 8月。
ダニエル・バーンスタイン の 私たちは何を着ました 数か月前に彼女のビデオグラファーの友人のペアと協力して、通常のYouTubeの制作を開始しました コンテンツ、これまでで最も成功したのは、買い物の運搬と彼女の毎日のメイクのビデオです ルーティーン。 過去には、「YouTubeチャンネルは、清潔で美しく、よくできたものにしたかったので、いつもやめていました。ただ、専念する準備ができていませんでした。 エンゲージメントの増加に気づいた後、この種の舞台裏のビデオがSnapchatとInstagram Storiesに掲載されましたが、彼女は 飛躍。
専門家の助けを借りても、ビデオの制作には長い時間がかかると彼女は言います。ほとんどの場合、約5〜8分かかるビデオの場合、1〜2時間の撮影に加えて、計画、作成、編集が行われます。 しかし、彼らが提示する機会は、追加のリソースの価値があります。
「私は静止画の後ろにいるよりもビデオの方がはるかに優れていると思います」と彼女は言います。 「私にはもっと個性があり、フォロワーがいつも見られるとは限らないと思います—そして 明らかにSnapchatとInstagramStoriesはそれをもっと多く許可していますが、これは それを示しなさい。」
インフルエンサーマーケティングプラットフォームの創設者であるJamesNordによると Fohrカード、YouTubeはコンテンツ作成者にとって有利なプラットフォームになる可能性がありますが、ビューティースペースはすでに非常に混雑しています vlogger 何百万人もの購読者がいて、製品のレビューと配置に最高額を費やしている人（次のようなブランドでキャンペーンを獲得した人は言うまでもありません） メイベリン と カバーガール）、ファッションはまだ新鮮な個性に熟している分野であり、ブランドがますますマーケティング予算を費やそうとしている分野です。
ビデオキャンペーンはまだファッション業界ではあまり普及していないかもしれませんが、彼は次のように理由を述べています。 成長する、それはブランドがインフルエンサーと一緒に3、4年前にいたのと同じ位置でした—彼らははるかに大きなもののほんの一部でした 運動。 しかし現在、キャンペーンのインフルエンサーの部分は非常に大きいか、これらのブランドのキャンペーンの主要部分です。 ですから、1、2年後にはかなり違う会話になると思います。 現在YouTubeチャンネルに時間とエネルギーを投資しているファッションブロガーは、将来的に関連性を維持するのに非常に適した立場にあると思います。」
Reesa Lake、ブランドパートナーシップ担当上級副社長 デジタルブランドアーキテクトデジタルインフルエンサーのタレントマネジメント会社である、は、ブロガーが当初の範囲を超えて拡大する機会が増えているだけであることに同意します。 「私たちが最初に才能を代表し始めた6年前に思いを馳せ、ブランドと才能はほとんど彼らのレーンにとどまりました。 ファッションブランドはファッションインフルエンサーと協力したいと考えていました。美容ブランドはより伝統的な美容ブロガーと協力したいと考えていました。」 言う。 「しかし、それらの線は間違いなくぼやけています。 ブランドが才能を発揮する方法は本当に変わったと思います。彼らはそのタイプのコンテンツを通じてさまざまなオーディエンスにリーチしようとしています。 それはすべてストーリーテリングにまでさかのぼります。これらのインフルエンサーはどのようにして意味のあるストーリーを作成し、YouTubeでそれを実行できるのでしょうか？」
リストは長くはありませんが、ファッションスペースには、何年にもわたってビデオを制作しているため、視聴者の規模と忠誠心の点で有利なスタートを切っている人がいます。 クリセル・リム of the Chriselle Factorには、700,000人を超えるチャンネル登録者がおり、 「私の7つのスキンケアの秘密」 と 「背が高く見える10の方法」 100万回以上の再生回数を記録しています。 ウェンディグエン 一方、ウェンディのルックブックの1つは、65万人を超えるチャンネル登録者と、彼女の名前を冠したいくつかの確かにバイラルな動画を誇っています。 「4.5分でスカーフを結ぶ25の方法」 3,800万回以上閲覧されています。 レイク氏によると、YouTubeの視聴者は、Instagramのフォロワーやブログの読者よりもコンテンツに関心を持っている傾向があるため、これらの数字は有利な取引につながる可能性があります。
新規参入者にとっての秘訣は、ファンに彼らの個性の新しい側面を発見する機会を与えながら、彼らのブランドに忠実なニッチを見つけることです。 のジェニー・シポレッティ マーゴと私 2016年に本格的にチャンネルを立ち上げ、プラットフォームのアルゴリズムを活用するために、週に少なくとも1本の動画を投稿することを約束しました。 他のオフザカフコンテンツとは異なり、彼女の動画は編集的な雰囲気があり、通常のシリーズ— Deskside Diaries、The Beauty Edit、My Style、そして最近発売された舞台裏のVlogsがあります。 —そして様式化された画像（その多くは、床から天井までの窓のおかげで、彼女とビデオグラファーのティム＆カンパニーがダイニングルームで作成した仮設スタジオで作成されたと彼女は言います）。
「インフルエンサーとして、次の出来事を常に把握しておくことが非常に重要だと思います」と彼女は、毎週チャンネルに多くの時間を費やしている理由について語っています。 「あなたは前向きになりたいのです。 Instagramは私たちの心の中で特別な場所を持っていますが、私たちがますます認識しているのはそれです 私たちの読者は、より個人的なレベルで私たちを知りたいと思っています。 ビデオ。"
この適応性は、ブロガーが永続的なキャリアを築くことができる決定的な要因になる可能性があります。特に、デジタルの巨人が一般の人々が消費するメディアの種類をますます制御しているためです。 「Facebookは、人々がコンテンツを消費する方法に関して非常に大きな力を持っています」とNordは説明します。 「つまり、彼らがビデオをプッシュしようとしているのなら、あなたは毎日何億人もの人々について話しているのです。 彼らの生活の大部分、そして写真は彼らの生活の一部になりつつあり、読書は彼らの生活の一部になりつつあります 生きています。 次に、インフルエンサーとして、そのトレンドの波に乗って、5年後にブログ投稿を読むというアイデアがおかしくなる可能性があることを理解する必要があります。 ですから、長い形式の書かれたコンテンツや写真の世界が急速に消えつつあるという理由だけで、私はビデオに移行する必要があります。 本質的に、それは成長するか死ぬかです。」
読者のフィードバックに耳を傾けることも重要であり、高度に制作されたYouTubeコンテンツがすべての視聴者に最適であるとは限りません。 「読者はInstagramStoriesとSnapchatの生のリアルタイムビデオを好むことにすぐに気づきました」と述べています。 アリエル・チャーナス 先月彼女のチャンネルに「SNTube」の動画を投稿し始めたSomethingNavyの 「私たちは、バランスの取れたものを見つけ、人々が人生のその日にフォローできるように、より多くのvlogを提供できることを望んでいます。」 開放性と率直さはYouTubeで非常にうまく機能します—美容ブロガーが獲得した数千万回の視聴を見てください。 明らかに 慢性のにきび またはについて話しました 障害者との生活の闘い —しかし、完璧に構成された衣装の写真を作成し、アクセス可能でありながら意欲的な画像を投影することでキャリアを築いてきたインフルエンサーにとっては、難しい調整になる可能性があります。
しかし、Nordは、不快感はより広い成功につながる可能性があると言います。 「ファッションのインフルエンサーを見て、次のように感じるのは本当に簡単です。あなたは現実に住んでいません。 あなたはこれらすべてのものを無料で手に入れています。あなたは世界中を旅し、5つ星ホテルに滞在しています。 恨みが構築を開始するのは簡単です。 しかし、YouTubeは、ファッションのインフルエンサーが自分自身を少し人間化し、過去について話し、話すチャンスだと思います。 彼らの現在の闘争について、そしてただ「人」のようになりなさい。 より脆弱で正直でオープンであるというビジネス上の理由があります。」
ホームページの写真： ビクターボイコ/フェンティプーマのゲッティイメージズ
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