ラクナシャー。 写真：RachnaShah提供
ようこそ キャリアウィーク! 私たちは常にキャリアに焦点を当てたコンテンツを優先しますが ファッショニスタ、私たちは春がファッション業界でそれを作る方法についてのヒントやコツの追加の助けを与えるのに良い時期だと思いました。
私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
ファッションは競争の激しい業界であり、その評判が先行することもあります。 私たちは皆、特定の人物のキャリアの早い時期についての「ホラーストーリー」を聞いたことがありますが、確かに、ステレオタイプが存在するのには理由があります。 このビジネスに参入して成功を収めるには、特定のタイプの人が必要です。 キャリアウィーク カバレッジ—しかし、独自の道を築き、将来の世代のための基準を設定するためのまったく別の方法です。
ファッションPRの後者の場合、明らかな模範はRachna Shah、パートナー、広報およびデジタル担当マネージングディレクターです。 KCD. あのバー？ 本当に、本当に高いです。 5数年前に代理店の評価の高いデジタルアームの立ち上げを支援したShahは、変化が絶え間ない業界で履歴書のユニコーンを持っています。大学時代を過ごした後 ニューヨーク大学で、バーニーズニューヨークを含むファッション大国でインターンをしていた彼女は、卒業後、 KCD。 彼女は現在、ビクトリアベッカム、アレキサンダーワン、マークジェイコブス、ビクトリアズシークレットなどのクライアントリストを使用して、20年近くそこで働いています。
「私はここで育ちました。 6月に私がKCDにいるのは20年になるだろう」とニュージャージーのネイティブはKCDが調整したメットガラの週に電話で私に言った。 「それは私の最初の本当の仕事でした、そして私はそれが私の最後になると思います。 エド[フィリポフスキ]とジュリー[マニオン]には、私が始めてから会社を所有している素晴らしいメンターがいることに恵まれました。 今、私は彼らのパートナーです。」
近年、シャーはデジタルメディアとソーシャルメディアがファッションで果たす役割を切り開くのに尽力してきました。 手始めに、彼女は現在普及しているファッションGPSソフトウェアの開発を支援しました。このソフトウェアはその後購入され、Launchmetricsという会社にスピンインしました。 しかし、彼女によると、それは彼女の最大の成果ではなく、彼女が最も誇りに思っていることでもありません。代わりに、それは彼女のチームです。 「私はただ人々に何をすべきかを伝えたくありません。 やり方を教えたい」と語った。 「それができれば、成功したと感じます。 それは私にとって重要です。」本当のバーセッターのように話されました。
彼女がどのようにそれを成し遂げたか、そして彼女がその過程で何を学んだかについてのシャーの直接の説明を読んでください。
あなたはいつもファッションに興味がありましたか？
私が大学時代に、そしてフィールドでインターンシップを始めたとき、ファッションへの興味が始まったと思います。 「ファッション業界で働きたい」と言ったところから来たわけではありません。 私はしたかった ジャーナリズムで働いていて、それは私にとって漠然とした言葉でした。なぜなら、私は作家になりたくなかったからです。 必要な。 私は演劇評論家になりたかったのですが、それが高校卒業後の最初の目標でした。 私はニューヨークに住んでいて、ここで大学に通いました。そして、その時、私はファッションの世界を発見しました。 私は遅咲きでした。
ファッションがあなたのキャリアになり得ることに気付いたのはいつですか？
PRチームのバーニーズでジーナ・ナンニという素晴らしい女性とインターンシップをしたときだったと思います。 私は彼女と直接仕事をしました。 彼女は去って、現在Aeffeと呼ばれている場所に行き、そこでPRチームを担当していました。 彼女は私がバーニーズで終わった後に私がそこにインターンに来るかどうか私に尋ねました。 その時、誰かがインターンに一緒に新しい仕事に行くように頼んでいたら、私は思った以上にこれに情熱を持っているように感じました。 いつか来た路のように、このキャリアの中で学び成長し、大学を卒業したときに正社員になる場所を見つけることができると感じました。 それが本当にクリックされたときでした。 それはすごいけいけんだった。
インターンとしてバーニーズにいたとき、あなたの役割と日常業務のどの側面が本当にあなたを興奮させましたか？
彼らは実際に破産を申請したので、それは会社にとって非常に興味深い時期でした。 それは、プレスマンがまだバーニーズを運営していたときでした。 プレスチームで働いていたのは、この二重の役割でした。 私がしたことの一部は、ブランドについて出てきたすべての報道機関をコピーすることでした。 当時、ビジネスで何が起こっているのかについての金融記事がたくさんありました。 ポジティブではない報道がたくさん出てきました。
それから反対に、バーニーズはまだこれらの信じられないほど創造的なイベントとデザイナーとのパートナーシップを行っていました—ブランドが今日でも知られていること。 それはマスコミとニュースの間のこの二分法と少しの危機的PRでしたが、同時に、私たちはまだ持っていました ブランド構築とイメージメイキング、そしてこれらの素晴らしいデザイナーが店に入ってクリエイティブをやっていた もの。 PRとは何かという両面を学んでいました。 それは本当に目を見張るものでした。
どのようにしてKCDにたどり着きましたか？
働きたい場所のリストにKCDがありました。 私がAeffeでインターンをしている間、モスキーノのブティックのオープニングイベントがありました。 ニューヨークファッションウィーク中に行われたVersusショーからイタリア人ジャーナリストでいっぱいのバンを拾いました。 このエネルギーがありました— [NYFW]はブライアントパークにあり、私は明らかに外に立っていました テント—照明と音楽で、どういうわけか外でショーを聞くことができたようです、あなた 知る？
その週は、タウンハウスである5番街にヴェルサーチブティックがオープンしたことでもあり、ジョンボンジョヴィが1つのフロアで歌い、エルトンジョンが別のフロアで歌ったのはこの素晴らしいパーティーでした。 Donatellaがホストしていました。 ジャンニもそこにいたに違いない。 セレブリティ、エンターテインメント、音楽の世界がファッションと融合し、素晴らしいイベントだと思った瞬間の1つでした。 KCDがパーティーをプロデュースしたことを読んだことを覚えています。「オーケー、彼らが何をしているのか知りたい！」と思ったのです。 KCDについて聞いたことがありますが、KCDとのやり取りはありませんでした。 私はニュージャージー出身で、ジョン・ボン・ジョヴィが大好きなので、間違いなく私のリストに載っています。 それはそれと同じくらい簡単です。 [笑い]
結局、どうやってドアに足を踏み入れたのですか？
大学4年生の時、ようやく1学期を休み、就職に専念しました。 私はジーナをメンターとして、そして私が話すことができる誰かとして非常に持っていました。 私は自分が社内にいるのか[代理店にいるのか]を探していましたが、KCDがリストに含まれていました。 応募しました。 彼らからの返事はありませんでした。 私がフォローアップしたところ、当時は人事担当者がいなかったので（後でここに着いたときに学んだように）、[私は]フロントデスクに電話して、ファックスでの履歴書が届いたかどうかを確認しました。
数週間、おそらく履歴書を送ってから1か月後、私は彼らにアシスタントの広報担当者のポジションがオープンし、新しいポジションがあるという電話を受け、面接に来るかどうか尋ねました。 結局、彼らはビクトリアの秘密のアカウントを取得したばかりであり、コレクションのトラフィックを支援するために広報担当者を追加する必要がありました。
素晴らしいのは、ジーナがチームの電話番号を直接知っていたので、彼女が私の参考になったということです。 自分と現在ショールームの運営を手伝ってくれている人との間にあったと思いますが、仕事に就きました。 私は運が良かった; 卒業したとき、数週間後に始まる仕事がありました。それは理想的なことです。
KCDは、最初に始めてからどのように変化しましたか？
当時、私たちは元のオフィスのアップタウンでした。 PRチームには7人がいました。 現在、PRとデジタルの間には25があり、物事は確実に変化し、成長しています。
ファックス機と電話回線があり、ボイスメールはありませんでした。 紙のメッセージが届きます。 私はそんなに年をとっているようには聞こえませんが、それはちょうどその時が異なっていたということです。 テクノロジーは間違いなく私たちの働き方を大きく変えました。
エージェンシーに関しては、KCDは、制作、クリエイティブサービス、PRを担当しているため、常にファッションの世界で強い歴史を持ち、デザイナーとの強いつながりがあります。 それはデザイナーと仕事をするための非常に360度のアプローチでした、そしてそれは今日まで続いています。
ファッションは今ほどグローバルな業界ではなかったと思います。 米国でPRを行うことは、その時点で米国に非常に重点を置いていました。 [のみ]ファッションメディアのこの小さな世界は、ファッションウィークの後に旅をしました。 「ブランドのグローバル戦略を考えさせてください」というのは間違いなくそうではありませんでした。 それが何年にもわたって変化し発展してきたものです。 そして、明らかに、私たちがしなければならなかったので、異なる都市にオフィスを持つことは私たちの範囲を拡大しました。 360であるために私たちのサービスを必要とするそれらの市場とブランドを人々に理解してもらう必要があります。
ソーシャルメディアと組み合わせたデジタルランドスケープは、仕事への取り組み方をどのように変えましたか？
私たちは約5年半前にデジタル[アーム]を開きました—それが私の赤ちゃんです—。 ある意味で、私たちは待っていました。 確かにデジタルブームが発生しましたが、私たちが関与した場合、それが私たちの専門知識のある場所からのものであり、私たちとKCDで行っていることを自然に感じられるようにしたかったのです。 他のメディアと同じような関係や知識を持っていくことができると気づいたとき、「実際にやってみよう」と言いました。 そのコネクタになり、ブランドがソーシャルメディアを何に使用できるのか、そしてその価値が何であるのかを理解できるようにしましょう ただ音を立てるために音を立てるのとは対照的に、それは人々がその時にやっていたことです 時間。
私たちのクライアントは、ローンチ、イニシアチブ、またはコレクションを持って私たちのところにやって来ます。「これがあなたのメディア戦略です。これが私たちのやり方です。 ソーシャルメディアであれ、ビジュアルコンテンツイニシアチブであれ、デジタルであれ、デジタルでも同じことができます。 PR。 しかし、その必要性を知った後、これを事業の一部にすることにしました。
明らかに、今では誰もがはるかに優れた教育を受けていますが、[今日]でさえ、人々はなぜ特定のプラットフォームを使用する必要があるのか理解していません。 あるプラットフォームをある目的に使用し、別のプラットフォームを別の目的に使用できる理由を理解していない人はたくさんいます。 人々はいくつかのガイダンスを必要としています。
KCDの仕事は、同様の顧客の他の機関とどのように差別化されていると思いますか？
私たちにとって、それは私たちの関係とファッションへの焦点についてです。 この領域外で私たちが協力している他のブランドがあるかもしれませんが、彼らが私たちと一緒にいる理由は、彼らがこの業界とこの市場で私たちの専門知識を望んでいるからです。 私たちは バービースタイル 彼女のInstagramで、そのチャンネルのすべてのコンテンツを作成します。 それはファッションブランドの観点からは伝統的ではありませんが、それが何であるかを知っているので、ファッション業界で信頼できる権威の声を彼女に与えることができたという事実についてです。
KCDには非常に幅広いクライアントがいます。 誰と一緒に仕事をしたいかをどうやって決めるのですか？
私たちが新しいクライアントを引き受けたいとき、私たちは彼らの目標が何であるか、そして彼らが何を達成しようとしているのかを知りたいのです。 商品を見たいです。 私たちはそれらのコレクションを見たいと思っています。そして、彼らの戦略が彼らが作成している製品の種類と結びついているかどうかを見たいと思っています。 それはまだ服についてです。 人々は「私はこの人になりたい。 こういう風に考えてもらいたい」と語ったが、実際に制作しているものと一致しないと何も起こらない。 本物ではないストーリーを伝えることも、本物ではないストーリーを作成することもできません。
私たちは彼らが彼らの目標を達成するのを助けたいと思っています、そして理想的には、私たちがいつも言うように、ケーキの上のアイシングを目指して、本当に彼らにその追加の動機のいくつかを与えます。
あなたの仕事の最も良い部分は何ですか？
私の仕事の最も良い部分は私のチームと協力することです。 私はここで育ちました。 6月にKCDに来て20年になります。 それが私の最初の本当の仕事であり、それが私の最後になると思います。 エド[フィリポフスキ]とジュリー[マニオン]には、私が始めてから会社を所有している素晴らしいメンターがいることに恵まれました。 今、私は彼らのパートナーです。
私はクライアントが大好きです。 私はその仕事が大好きで、それが私をやる気にさせてくれます。 イベントをまとめるのが大好きです。 私は戦略をまとめるのが大好きです。 ブランドについての話が出たとき、私はまだ興奮しています。 私はファッションクレジットを見るのが大好きです。 自分のやっていることのニュアンスには今でも感謝していますが、それがわからなかったのは、人を管理することの意味です。 それに伴う課題—だけでなく、人々が学んでいることを知っていることにあなたが抱く驚くべき誇りの感覚 あなた。
私は人々を行動に移し、教えることが大好きです。 それは私が本当に自分で判断するものです。 私はただ人々に何をすべきかを伝えたくありません。 私は彼らにそれをする方法を教えたいです。 それができれば、成功したと感じます。 それは私にとって重要です。
最悪の部分は何ですか？
時間が足りません。 私がしていることに専念しないのとは異なります。 プロジェクトに与えたり、人に与えたりする時間がもっとあればいいのにと思うこともあります。
ファッションPRを始めたばかりの人にどのようなアドバイスをしますか？
私が最初の仕事を引き受けている非常に多くの人々にインタビューしたので、私はこれを頻繁に言います：あなたはしなければなりません この仕事が何をしようとしているのかをすでに知っていると考えるのではなく、あなたが学ぼうとしていることにオープンになりましょう なれ。 私が出会う若者の多くは、彼らが誰であるか、彼らが何を望んでいるのか、そして彼らが何かから何を得るのかについて非常に明確です。 これはあなたが学校に通う仕事ではないと思います。 それは技術的な仕事ではありません。 もし私が手術の仕方を学ばなければならないとしたら、誰かが文字通り学校でそれを教えてくれるでしょう。 この場合、この仕事には正確な学位がないので、先入観を捨てなければなりません。 それは本当にあなたがこの世界で誰であるか、そしてあなたがそれから何を望んでいるかを学ぶことについてです。
KCDを始める前夜、当時ニューヨークに住んでいた姉に電話して、「明日はどうしようかわからない。 どうすればいいのかわかりますか？」と彼女は言います。「彼らはあなたに教えるつもりです。 それでおしまい。 彼らはあなたに教えるつもりです。」あなたはそれが何であるかを知って歩きません。
このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。
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